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“東方甄選山西行”太原古縣城直播現(xiàn)場(chǎng)。（供圖：“東方甄選”）

從5月20日到25日，“東方甄選山西行”直播了6天?！　≡诖似陂g，全國(guó)人民的熱切目光聚焦山西、數(shù)億級(jí)的直播流量傳播山西、上億元的“山西好物”熱銷全國(guó)、表里山河壯美風(fēng)光驚艷全國(guó)……在這個(gè)繁花盛開的5月，低調(diào)的山西終于迎來她的高光時(shí)刻。　　6天直播，完美收官。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次“東方甄選山西行”銷售“山西好物”達(dá)1.3億元，短視頻播放量超6億次、“山西行”話題播放量登上熱搜榜單20次?！　〈藭r(shí)此刻，每個(gè)熱愛山西的人們，有太多感動(dòng)和感慨、淚水與歡笑、收獲與期待?！　囊粓?chǎng)文化直播盛宴到一場(chǎng)爆火全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)事件，從一處處出鏡直播間的古跡到一件件走向全國(guó)的山西精品，從一句句熱情期盼的留言到一個(gè)個(gè)雄霸熱搜榜單的山西話題，這一切的一切，留給山西怎樣的啟示與思考？

頂級(jí)流量加持“山西話題”雄霸熱搜

一起重溫這些天“東方甄選山西行”帶給我們感動(dòng)的精彩時(shí)刻——　　直播前幾日，東方甄選知名主播董宇輝人未到、文先來，他的小作文和團(tuán)隊(duì)拍攝的精彩絕倫的宣傳大片，讓山西火遍全網(wǎng)。　　從余秋雨的《抱愧山西》到如今感動(dòng)全網(wǎng)宣傳山西的頂級(jí)文案，顛覆和刷新無數(shù)網(wǎng)友對(duì)山西的認(rèn)知。是的！山西并非只有醋和煤，這里還有厚重燦爛的五千年歷史文化與智慧；山西低調(diào)不善自夸，卻充滿溫情、犧牲與奉獻(xiàn)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，山西為全國(guó)24省送去6.2億噸煤，約23萬名產(chǎn)業(yè)工人日夜奮戰(zhàn)在深達(dá)千米的礦井下，把煤炭源源不斷輸送到全國(guó)各地，為全國(guó)能源保供作出重要貢獻(xiàn)?！　?月20日，“東方甄選山西行”直播了整整18個(gè)小時(shí)。這一天，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，熱情的粉絲們陪伴主播至下播；這一天，看直播的全國(guó)網(wǎng)友瘋狂刷屏，以點(diǎn)贊留言和“閉眼”下單支持山西；這一天，主流媒體和自媒體無比活躍，看不盡的直播片段，刷不完的幕后花絮；這一天，短視頻播放量達(dá)3億次，超2400萬人次通過直播間觀看，100多款“山西好物”幾乎售罄，全場(chǎng)銷售額破7500萬元，訂單數(shù)超130萬單。驕人的直播戰(zhàn)績(jī)讓山西沸騰，讓全網(wǎng)沸騰?！　?月21日到25日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪親自帶隊(duì)，赴大同、朔州、忻州，帶領(lǐng)全國(guó)網(wǎng)友沉浸式“游歷”世界文化遺產(chǎn)云岡石窟、“懸空千年的建筑傳奇”懸空寺、與比薩斜塔比肩的應(yīng)縣木塔、具有“中國(guó)佛教第一山”之稱的五臺(tái)山、讓梁思成夫婦愛不忍釋的晉祠。　　一邊飽含深情游覽山西，一邊品嘗美食帶貨，“東方甄選看世界”直播間里，連續(xù)5天，創(chuàng)下合作省份直播時(shí)長(zhǎng)之最，創(chuàng)下圍觀人數(shù)持續(xù)10萬+、點(diǎn)贊量不斷攀升的戰(zhàn)績(jī)，創(chuàng)下“山西話題”雄霸抖音熱搜榜單前幾名之最……文化山西和直播頂流的碰撞，讓厚重、真實(shí)、豐盈的山西，成為全網(wǎng)爆火的“網(wǎng)紅省份”。

八方訂單激增“山西好物”產(chǎn)銷給力

5月23日晚9點(diǎn)，結(jié)束對(duì)應(yīng)縣木塔的直播后，新東方創(chuàng)始人俞敏洪和主播明明乘車趕往忻州五臺(tái)山?！　∑嚰柴Y在高速路上，兩人一邊暢聊歷史，一邊推介山西特產(chǎn)。直播間里，7萬多網(wǎng)友默默下單的同時(shí)還不忘刷留言：“五臺(tái)山溫度低，一定要多穿點(diǎn)！”“感謝東方甄選不遺余力宣傳山西！”……　　小黃車?yán)?，各商品客單量不停上漲：寧化府老陳醋12.7萬單、平遙牛肉7萬袋，沁州黃小米3萬單、黃蓋汾1.5萬單、16頭中式千葉草陶瓷套裝8.4萬單……海量訂單，讓山西企業(yè)感受到流量帶來的炙熱?！　?月20日晚8點(diǎn)開始，一輛輛高運(yùn)力牽引車從中通快遞太原轉(zhuǎn)運(yùn)中心出發(fā)，車上載著100余個(gè)品類的山西特色產(chǎn)品。為確保轉(zhuǎn)運(yùn)時(shí)效，省內(nèi)各轉(zhuǎn)運(yùn)中心開通直播訂單優(yōu)先派送綠色通道。　　銷量最大的黃蓋汾酒、寧化府老陳醋和冠云平遙牛肉，加大馬力生產(chǎn)，本地網(wǎng)友暖心留言：“一定要保質(zhì)保量！優(yōu)先發(fā)給外省朋友，我們不急！”　　在此次直播中，3萬多單牧同純牛奶和娟姍牛奶售罄。大同牧同科技股份有限公司銷售部總經(jīng)理譚志偉說：“‘東方甄選山西行’活動(dòng)，非常好，對(duì)當(dāng)?shù)氐钠放坪吐糜螛I(yè)都有很好的提升！”　　陽高縣中馳發(fā)展有限責(zé)任公司此次推出的陽高杏得果銷量1萬多單。銷售部總經(jīng)理王志軍告訴記者，幾天的直播銷售額比“雙11”高出四五倍，很多網(wǎng)友記住了“陽高杏”！　　很多網(wǎng)友留言：“‘山西好物’個(gè)個(gè)都經(jīng)過精挑細(xì)選，品質(zhì)好，價(jià)格還實(shí)惠?！笔獠恢?，山西樂村淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司協(xié)助政府在選好這100多款“山西好物”過程中，付出了很大努力。據(jù)記者了解，從今年3月起，省總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、該公司董事長(zhǎng)趙士權(quán)帶領(lǐng)9個(gè)團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)：供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)和廠家選品、談價(jià)到凌晨；運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通宵協(xié)助廠家上傳商品到抖音、對(duì)接ERP和打通快遞接口發(fā)貨，確保商品在48小時(shí)內(nèi)全部發(fā)貨完畢；客服團(tuán)隊(duì)無縫對(duì)接廠家，確保咨詢流量激增后的黃金3分鐘內(nèi)完成回復(fù)?！　?天直播，趙士權(quán)一邊隨時(shí)對(duì)接廠家調(diào)貨、補(bǔ)貨，一邊思考：“‘東方甄選’留給我們更多的是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、電商化、爆品化和農(nóng)文旅融合發(fā)展的新思考。山西不缺歷史，不缺精品，不缺營(yíng)銷這些潛在熱點(diǎn)，如何下功夫整合、挖掘和創(chuàng)新，讓山西歷史和山西品牌重新被定義，是當(dāng)務(wù)之急?！?/p>

政府部門聯(lián)動(dòng)山西轉(zhuǎn)型再添動(dòng)力

可以說，“東方甄選山西行”專場(chǎng)直播活動(dòng)，已成為社會(huì)公認(rèn)的一場(chǎng)有實(shí)效、有影響地宣傳推介山西文旅與好物的直播盛宴！　　為了接住這波流量，山西人民有多拼？　　評(píng)論區(qū)里，山西人民自發(fā)成為客服，“不給山西丟臉”成了山西人共同的心愿。一位網(wǎng)友說：“這個(gè)評(píng)論區(qū)我不敢看，看一次哭一次，我被家鄉(xiāng)人民的善良和想要家鄉(xiāng)發(fā)展起來的迫切心情所打動(dòng)！”　　更多網(wǎng)友留言：“山西專場(chǎng)之所以能舉辦得如此成功，也讓我們深刻體會(huì)到山西各級(jí)政府和人民擰線成繩、握指成拳的作戰(zhàn)水平，看到了山西各級(jí)政府為改善營(yíng)商環(huán)境所做的努力。”　　對(duì)于此次直播活動(dòng)，省委、省政府高度重視，給予大力支持。省委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)徐廣國(guó)專程赴北京新東方教育科技集團(tuán)調(diào)研，與全國(guó)工商聯(lián)常委、新東方創(chuàng)始人俞敏洪進(jìn)行深度交流，促成東方甄選外景直播活動(dòng)走進(jìn)山西。在省委辦公廳的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，省工商聯(lián)牽頭，與省委宣傳部、省委統(tǒng)戰(zhàn)部、省文旅廳、省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省作協(xié)等部門、團(tuán)體，以及太原、大同、朔州、忻州、晉中等市凝心聚力、協(xié)同推進(jìn)，圓滿完成長(zhǎng)達(dá)6天的直播活動(dòng)?！　∮浾咴诓稍L中了解到，今年3月以來，省工商聯(lián)多次赴北京，與東方甄選團(tuán)隊(duì)就此次直播活動(dòng)方案進(jìn)行對(duì)接，召開十余次專題會(huì)議研究部署，并與省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳、太原龍投集團(tuán)和樂村淘團(tuán)隊(duì)，共同從我省知名品牌、名優(yōu)企業(yè)、老字號(hào)、農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品和文創(chuàng)非遺產(chǎn)品中，精心挑選出10609個(gè)單品參與直播選品，為此次直播奠定豐厚的產(chǎn)品庫基礎(chǔ)?！　「档靡惶岬氖牵舜位顒?dòng)中播放的系列山西宣傳大片讓無數(shù)人贊嘆不已。為拍出精品，省委宣傳部、省文旅廳、省工商聯(lián)合力協(xié)調(diào)推進(jìn)，他們從秀水山川到人文大院，從花語晉南到飛雪邊關(guān)，從全省900個(gè)非遺項(xiàng)目中精選出30多個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，省工商聯(lián)與省文旅廳抽調(diào)專人全程陪同“東方甄選”拍攝團(tuán)隊(duì)用半個(gè)月時(shí)間在我省9市取景拍攝，多維度展現(xiàn)“華夏古文明、山西好風(fēng)光”?！　】傮w來看，此次直播活動(dòng)向全國(guó)人民展示了魅力獨(dú)特的三晉文化，展示了山西高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，提高了山西的知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)了我省文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游市場(chǎng)主體的活躍度，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展增添新動(dòng)能。

本報(bào)記者郝薇

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