12月1日晚8點,2023年故宮年票正式開售。相比于去年,今年購票順暢了許多。據(jù)了解,2022年故宮年票發(fā)售時,因短時間內(nèi)購買年票人數(shù)過多,曾一度導致系統(tǒng)出現(xiàn)技術故障,開售后第二天,年票便已經(jīng)售罄。
雖然今年故宮年票依然吸引了不少忠實粉絲,不過也有消費者表示目前仍對購買年票持觀望態(tài)度。近年來以故宮為代表的博物館熱受到了越來越多年輕游客的青睞,商家也在借助博物館游加持本地游市場。
年票參觀需提前一日登記
12月1日晚上8點01分,作為故宮的“粉絲”張燕(化名)順利地搶下2023年的故宮年票。“今年進入小程序購買比去年順暢了許多。”成功下單后張燕激動地表示,“明年我也可以繼續(xù)實現(xiàn)‘故宮自由’了。”
據(jù)了解,2022年故宮年票發(fā)售時,因短時間內(nèi)購買年票人數(shù)過多,曾一度導致系統(tǒng)出現(xiàn)技術故障,緊急停售。直到12月2日上午,故宮博物院官微發(fā)布公告顯示,經(jīng)過排查修復,故宮博物院年票銷售系統(tǒng)已完成修復,對已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)絡攻擊也加強了安全防范。
據(jù)新京報報道,當日下午5點左右,故宮博物院官網(wǎng)顯示年票已經(jīng)售罄,可見年票銷售的火爆程度。據(jù)故宮此前發(fā)布的消息稱,2022年年票限售5萬張,分全價300元、半價150元兩種,2022年當年有效。
對于2022年年票的銷售及使用率情況,北京商報記者聯(lián)系到故宮方面,但截至發(fā)稿暫未得到回應。
談及購票使用情況,也有去年購買年票的顧客向北京商報記者表示,受疫情影響,購買2022年故宮年票后實際使用次數(shù)并不多,因此對是否購買今年故宮年票持觀望態(tài)度。傳統(tǒng)文化愛好者李女士表示:“去年購買年票后,因為疫情變化很多次前往故宮的計劃都擱置了。其實今年也想繼續(xù)購買年票,但因為疫情,還是想先觀望再做決定。”
據(jù)故宮博物院官網(wǎng)顯示,2023年故宮年票于2022年12月1日-31日發(fā)售,年票有效期為2023年1月1日至12月31日。售價依舊為300元一張,有效期內(nèi)可入院參觀10次。但今年購買年票用戶入園需提前一天進行預約。
“說去就去”成了最大吸引力
故宮年票的發(fā)售吸引了不少游客的眼球,如今在故宮新媒體營銷的推動下,許多“80后”“90后”年輕客群也加入了購買故宮年票的隊伍之中。
從事文化工作的“80后”王女士告訴北京商報記者,由于她工作的單位距離故宮較近,擁有年票之后,她可以更加方便地欣賞故宮的景色,而且參觀故宮展覽也變得更加方便。“尤其是故宮下雪的時候,以往沒有年票經(jīng)常約不上票,有了年票不需要預約,就變得方便許多。”王女士說道,“不過今年有了年票也需要提前一天預約,還不知道實際使用起來怎么樣。”
漢服愛好者小宋表示,她身邊的故宮年票用戶主要為故宮“發(fā)燒友”和漢服攝影愛好者。“在故宮能夠找到很適合拍漢服的景點,而且故宮一年四季都有不同景色,尤其近兩年在朋友圈風靡的故宮雪景,很適合拍攝紅色系漢服。”
張燕也表示,故宮文創(chuàng)、餐飲等板塊不斷發(fā)展,吸引了更多不同種類客群。“尤其是故宮文創(chuàng),作為一個文創(chuàng)產(chǎn)品愛好者,我偶爾會為了蓋章、買盲盒去故宮。因此也愿意購買故宮年票,因為每次去都會有不同的目的及感受。”
對于故宮年票是否實惠,許多采訪者均持肯定態(tài)度。李女士談道:“雖然年票10次使用次數(shù)可能用不完,但是只要使用率夠高,折合下來也比60元一張門票便宜很多。如果疫情有所好轉(zhuǎn),我也會繼續(xù)購買今年的年票。”
平臺搭車博物館游
近年來,在以本地游、周邊游為大趨勢的旅游市場下,“博物館游”作為一種新興旅游方式受到許多游客的喜愛。
攜程數(shù)據(jù)顯示,2022年1-5月攜程國內(nèi)最受歡迎景區(qū)前十類排名中,博物館展覽館排在第四位,每10個從攜程預訂景區(qū)門票的游客中,就有1個預約了博物館。
而從文博游的用戶年齡來看,今年上半年通過攜程預訂博物館的用戶,主要以“80、90后”為主,“80后”占比達42%,“90后”占比29%。值得一提的是,隨著年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認同感不斷升級,以博物館為代表的文化類景點在年輕旅行者中的熱度與日俱增。
據(jù)途牛旅游網(wǎng)此前發(fā)布的搜索及出游數(shù)據(jù),故宮博物院、河南博物院等博物館及相關旅游產(chǎn)品熱度持續(xù)走高,博物館不再是文博愛好者的專屬“朝圣地”,越來越多的游客開始從博物館了解城市。
不僅僅是游客的數(shù)量在持續(xù)增長,旅游企業(yè)也在不斷挖掘博物館方面的資源。此前攜程引入第三方合作方,聯(lián)合青島啤酒博物館共同打造沉浸式劇本游《覺醒的釀造師》,讓文博愛好者深度游覽博物館的同時,還可以借助博物館的文化背景沉浸式體驗劇本殺。
在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來,故宮的營銷模式對于許多博物館都具有借鑒意義。“近年來,故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品方面的營銷吸引了許多年輕群體,將一些新潮的理念帶入了故宮。同時,故宮在普及宣傳方面也值得許多博物館學習。此外,數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實等技術也可以增強游客的觀展體驗。”(記者關子辰張怡然)
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