半島網(wǎng)8月10日訊(記者 梁湘 通訊員 賢峰)對(duì)于任何一座文旅城市來(lái)說(shuō),文化是靈魂,旅游是市場(chǎng)。文旅產(chǎn)業(yè)如同一個(gè)畫(huà)板,一個(gè)地區(qū)要想畫(huà)出精彩的作品,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,就要善于在“無(wú)中生有”中探索實(shí)踐,在“好中生優(yōu)”中改革創(chuàng)新,在“優(yōu)中生特”中突破自我,思維“跳出圈”才能實(shí)現(xiàn)全域文旅全面開(kāi)花“火出圈”。在這方面,山海文旅資源并不十分突出的城陽(yáng)區(qū)做出了很好地示范。
今年以來(lái),城陽(yáng)區(qū)以節(jié)會(huì)為媒,創(chuàng)新打造文旅IP,為文旅發(fā)展提供品牌流量效應(yīng)。非遺文化節(jié)、蛤蜊節(jié)、“葡萄潮”、“啤酒潮”、“櫻桃花季”等“潮”系列網(wǎng)紅節(jié)會(huì),叫響“潮生活·夜城陽(yáng)”品牌,一個(gè)個(gè)重量級(jí)文旅項(xiàng)目把城陽(yáng)一次次送上了熱搜榜。開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)落戶(hù)城陽(yáng)大劇院、青島明月·山海間不夜城開(kāi)城、方特“熊出沒(méi)”樂(lè)園的成功簽約、國(guó)內(nèi)首個(gè)機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的燃情開(kāi)唱,為城陽(yáng)注入源源不斷的新活力、新激情。這個(gè)夏天,美景、美食、美宿、美物,城陽(yáng)打造的全系列文旅產(chǎn)品體系,讓市民游客“游有所樂(lè)”“游有所獲”。
無(wú)中生有
(資料圖)
青島明月·山海間開(kāi)城以來(lái)吸引客流達(dá)百萬(wàn)人次
城陽(yáng)區(qū)河套街道,濟(jì)青高鐵紅島站以北,數(shù)月前的這里還是一片荒蕪,如今,一座青島明月·山海間不夜城已成為青島市民和外地游客的爭(zhēng)相打卡地。作為全國(guó)首個(gè)以《山海經(jīng)》為主題的青島山海文化特色文旅街區(qū),園區(qū)以山海經(jīng)四大神獸封位街區(qū),各類(lèi)主題活動(dòng)輪番上演,一步一景流光溢彩,花車(chē)巡游、美人魚(yú)表演、行為藝術(shù)表演等帶來(lái)強(qiáng)烈的視聽(tīng)沖擊與體驗(yàn)?!拔覀兊墓?jié)目會(huì)根據(jù)情況持續(xù)調(diào)整,演員的服裝、巡游節(jié)目等也會(huì)不斷更新,常變常新才能保持景區(qū)的活力?!鼻鄭u明月·山海間相關(guān)負(fù)責(zé)人楊博介紹,前期,該項(xiàng)目進(jìn)行了為期近20天的內(nèi)測(cè)試運(yùn)行,累計(jì)游客數(shù)超40萬(wàn)人次,自6月30日正式開(kāi)城以來(lái),每日平均客流約2.4萬(wàn)人次,8月初首屆潑水節(jié)啟幕后,日均客流攀升至約4.3萬(wàn)人次。
“出道”即巔峰,在如夢(mèng)如幻的《山海經(jīng)》神話(huà)故事中,一個(gè)屬于城陽(yáng)的文旅產(chǎn)業(yè)“神話(huà)”正在被書(shū)寫(xiě)?!盁o(wú)中生有”的不夜城,打破了旅游業(yè)對(duì)傳統(tǒng)自然風(fēng)景和歷史人文景觀的過(guò)度依賴(lài),但文旅新業(yè)態(tài)的形成絕非“憑空建造”,而是文化、旅游、商業(yè)三者的有機(jī)融合。
近年來(lái),取景地旅游消費(fèi)成為一大熱點(diǎn),憑借影視劇出圈爆火的城市不在少數(shù),吸引了一大批青年消費(fèi)者前去打卡。2023年,位于城陽(yáng)區(qū)的青島流亭機(jī)場(chǎng)、魯邦國(guó)際風(fēng)情街、青島東唐影視創(chuàng)意園被評(píng)為青島市影視拍攝取景基地。其中,流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)多次成為熱映電影的取景地,也為城陽(yáng)規(guī)劃布局旅游消費(fèi)打開(kāi)了一條嶄新思路。5月27日—28日,國(guó)內(nèi)首個(gè)機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)燃情開(kāi)唱,為青島再添一個(gè)重量級(jí)音樂(lè)節(jié)IP,兩天內(nèi)吸引6萬(wàn)樂(lè)迷進(jìn)場(chǎng)。期間,全區(qū)71家限上住宿業(yè)酒店全部住滿(mǎn),拉動(dòng)餐飲零售業(yè)營(yíng)收上漲40%。8月19日,大蘑菇音樂(lè)節(jié)將在流亭機(jī)場(chǎng)繼續(xù)嗨唱,記者查詢(xún)攜程旅行網(wǎng)顯示,音樂(lè)節(jié)周邊多家酒店僅剩少量房型可訂,部分房型售完。此外,多可艾克音樂(lè)節(jié)將于8月26日、27日在流亭機(jī)場(chǎng)舉行,這是中國(guó)首個(gè)全泰國(guó)流行歌手陣容音樂(lè)節(jié),也是中國(guó)首個(gè)在機(jī)場(chǎng)舉行的泛國(guó)際音樂(lè)文化盛會(huì)。
整合文旅資源,“續(xù)航”影視基地,“起飛”演藝文旅,拉動(dòng)旅游消費(fèi),把“流量”變?yōu)椤傲袅俊?,流亭機(jī)場(chǎng)在“無(wú)中生有”已然找到了一條更時(shí)尚、更多元的轉(zhuǎn)型之路。
有中生優(yōu)
青島首屆非遺文化節(jié)綻放,方特“熊出沒(méi)”樂(lè)園落地
這個(gè)夏天,“爆熱”的還有城陽(yáng)區(qū)博物館,僅一場(chǎng)“只此敦煌——敦煌石窟藝術(shù)特展”就累計(jì)吸引6萬(wàn)余人參觀?!安┪镳^熱”的背后,是城陽(yáng)對(duì)文化“兩創(chuàng)”的不懈追求。源浚者流長(zhǎng),根深者葉茂,城陽(yáng)有著豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝底蘊(yùn),如何讓“非遺+旅游”活起來(lái)、火起來(lái),城陽(yáng)選擇用“潮系列”節(jié)會(huì)活動(dòng)來(lái)解碼。去年以來(lái),城陽(yáng)區(qū)打造非遺潮、啤酒潮、葡萄潮等潮系列活動(dòng),持續(xù)擦亮“蛤蜊?潮”紅島蛤蜊節(jié)、“流亭非遺潮”“惜游記?葡萄潮”等鄉(xiāng)村振興文旅品牌,用文化賦能旅游發(fā)展,用旅游帶動(dòng)文化傳播。
今年,第十八屆紅島蛤蜊節(jié)聯(lián)動(dòng)方特夢(mèng)幻王國(guó)吸引6萬(wàn)游客;全新亮相的夏莊山色峪櫻桃花季吸引進(jìn)山游客累計(jì)約11.2萬(wàn)人,煥新升級(jí)的夏莊山色峪櫻桃生活節(jié)累計(jì)接待游客約18.2萬(wàn)人,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入約2511萬(wàn)元,“逍夏游”文旅IP吸睛無(wú)數(shù);青島首屆非遺文化節(jié)暨城陽(yáng)區(qū)流亭胡嶧陽(yáng)文化節(jié)在白沙河畔華彩綻放,聯(lián)動(dòng)胡嶧陽(yáng)文化園、韓家民俗村、東嶗茶葉生態(tài)園、青山藝術(shù)研究院四大會(huì)場(chǎng),成就傳播非遺文化,引領(lǐng)國(guó)潮藝術(shù)風(fēng)尚的文化新高地。
優(yōu)質(zhì)的文旅“潮生活”不止于節(jié)會(huì),更在于平常日子里的一次次驚喜與感動(dòng)。
8月初,《夏洛特?zé)馈穭?chǎng)版、爆笑大戲《烏龍山伯爵》將在城陽(yáng)開(kāi)心麻花大劇院連續(xù)上演的消息刷爆了不少人的朋友圈,青春的回憶,惠民的票價(jià),這些曾經(jīng)只能在一線(xiàn)城市劇院欣賞到的品牌話(huà)劇,如今已成為了青島市民的文化生活“標(biāo)配”。今年2月,開(kāi)心麻花全面進(jìn)駐青島城陽(yáng),運(yùn)營(yíng)管理城陽(yáng)大劇院?!扒捌冢覀兣e辦了開(kāi)心麻花喜劇生活節(jié)青島城陽(yáng)站活動(dòng),5場(chǎng)大劇演出吸引近萬(wàn)人次到場(chǎng)。目前,為期兩個(gè)多月的夏季狂歡季活動(dòng)正在進(jìn)行中,5個(gè)劇目、10+場(chǎng)次讓廣大市民的這個(gè)暑期歡樂(lè)十足?!背顷?yáng)開(kāi)心麻花大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,開(kāi)心麻花將以城陽(yáng)為陣地,深耕青島,示范山東,激發(fā)帶動(dòng)城陽(yáng)區(qū)乃至整個(gè)青島的戲劇藝術(shù)氛圍,為引領(lǐng)城市文化消費(fèi)、增加城市活力貢獻(xiàn)力量,助力城市文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。
這個(gè)暑期,同樣歡樂(lè)的還有青島方特。7月1日,青島方特夢(mèng)幻王國(guó)“歡樂(lè)煥新季”啟幕,全新升級(jí)的舞臺(tái)劇《猴王》重磅歸來(lái),熊夢(mèng)奇緣煙花秀、熊熊歡樂(lè)奇航花車(chē)巡游、熊出沒(méi)明星見(jiàn)面會(huì)、小丑嘉年華、歡樂(lè)啟航迎賓秀、夢(mèng)回錢(qián)塘等花樣演藝,旋風(fēng)飛椅、袋鼠蹦蹦、熊熊大轉(zhuǎn)盤(pán)、升降傘等全新體驗(yàn),長(zhǎng)達(dá)62天的主題夜場(chǎng)讓更多人放肆游玩。值得一提的是,今年5月,方特“熊出沒(méi)”樂(lè)園簽約,該項(xiàng)目為青島方特夢(mèng)幻王國(guó)的二期工程,總投資約20億元,將結(jié)合熊出沒(méi)、奇跡少女等動(dòng)漫品牌IP,打造合家歡濱海旅游親子主題公園。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)后,整個(gè)方特夢(mèng)幻王國(guó)園區(qū)預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入可達(dá)5億元,接待游客量可達(dá)400萬(wàn)人。
優(yōu)中生特
“夜城陽(yáng)”跑步邁入“文旅+體育”新賽道
城陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展有目共睹,從日均客流量達(dá)3.2萬(wàn)人次的呂家莊夜市,到魯邦風(fēng)情街、水悅城、北曲商圈等5個(gè)特色街區(qū),再到入選2023“青島市100個(gè)網(wǎng)紅打卡地”的8個(gè)景點(diǎn),“潮生活·夜城陽(yáng)”已然成為城陽(yáng)文旅的一塊“金字招牌”,熠熠生輝。
“夜經(jīng)濟(jì)”是城市活力的風(fēng)向標(biāo),如何再突破,“夜城陽(yáng)”選擇了“文旅+體育”這條新賽道。每當(dāng)酷暑來(lái)臨,越來(lái)越多的市民選擇在夜晚走出家門(mén),到健身房、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館去“燃燒卡路里”,夜間體育消費(fèi)需求正在加速釋放。而在今年3月代表青島唯一入選全國(guó)“全民運(yùn)動(dòng)健身模范區(qū)”的城陽(yáng)區(qū),“8分鐘健身圈”“15分鐘足球圈”舉步可就。毫無(wú)疑問(wèn),“文旅+體育”,城陽(yáng)具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。這份優(yōu)勢(shì),也在今年夏天化作一股特別激情。
今年4月,青春足球場(chǎng)首秀。新賽季中超聯(lián)賽期間,青島海牛隊(duì)的主場(chǎng)全部在這座全國(guó)首個(gè)城站一體全民互動(dòng)式公園化體育綜合體內(nèi)進(jìn)行,到10月29日共計(jì)15場(chǎng),月月有賽事。記者從北岸控股了解,截至目前,青春足球場(chǎng)的12場(chǎng)賽事已吸引約20萬(wàn)人到場(chǎng)觀看。乘勢(shì)而上,城陽(yáng)文旅推出“看球賽·游城陽(yáng)”六大主題體育旅游精品線(xiàn)路,突出燒烤線(xiàn)、夜市線(xiàn)和酒吧線(xiàn),在“足”夠燃爆中沖刺“文旅+體育”新賽道。當(dāng)下,城陽(yáng)這座青春文旅城正以“品質(zhì)、創(chuàng)新、惠民”全新的姿態(tài)整合文旅資源,以新項(xiàng)目、新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新體驗(yàn),吸引著越來(lái)越多的人來(lái)此,沉醉于詩(shī)與遠(yuǎn)方的漫天繁星,流連于霓虹都市的人間煙火。
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