文|獵云網(wǎng) 邵延港
在冠以"車圈鐵娘子"稱號的王鳳英加盟后的一百多天后,小鵬汽車于5月24日公布第一季度財報。財報顯示,第一季度小鵬汽車營收為40.3億元,同比下降45.9%,市場預期為42.2億元;凈虧損23.4億元,市場預期為18.98億元,去年同期凈虧損為17億元,同比擴大37.4%,環(huán)比收窄1%。
來源:小鵬汽車財報
(資料圖)
其實,自2022年下半年開始,小鵬汽車便開始出現(xiàn)了銷量下滑、虧幅擴大、現(xiàn)金儲備承壓、高層重組等多重壓力。何小鵬不得不著手改革,挽救頹勢。今年1月底,原長城汽車總裁王鳳英女士正式加入小鵬汽車,出任總裁一職,全面負責公司的產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品矩陣以及銷售體系,并向何小鵬匯報。這成為小鵬汽車"拯救計劃"的起點。
在財報電話會上,何小鵬表示:"自今年一季度開始,我對公司的戰(zhàn)略、組織和管理團隊進行了果斷的調整。一些跟我們一起從零到一的高管完成了上一階段的任務而離開,而一些內外部年富力強并且充滿創(chuàng)業(yè)激情的同學迅速頂了上來。雖然市場仍然充滿了挑戰(zhàn),但是我看到了全體小鵬同學二次創(chuàng)業(yè),再出發(fā)的激情和決心。"
來源:小鵬汽車官網(wǎng)
面對王鳳英對空降以及何小鵬的改革決心,小鵬汽車對新平臺,新產(chǎn)品和新技術報以厚望,下半年,小鵬汽車能否迎來轉機,來完成年交付量增長30%的目標?
"鐵娘子"深埋改革線,小鵬汽車一季度仍在緩沖
從2021年第四季度開始,小鵬汽車銷量已連續(xù)第五個季度呈下滑態(tài)勢。新車的市場表現(xiàn)不及預期,高管層巨大變動,讓小鵬汽車在新能源車激烈的市場競爭中局勢開始處于劣勢。
何小鵬不得不進行調整,在小鵬汽車近幾個月的組織變革更加引人注意,在小鵬的組織架構調整中,最受行業(yè)關注的人物無疑是長城汽車前總經(jīng)理王鳳英空降總裁一事。王鳳英受命于小鵬汽車的"危難之時",正是何小鵬口中"頂了上來"的新同學。
從過往履歷中發(fā)現(xiàn),王鳳英1991年就加入長城汽車,在長城汽車任職30年,2003年,王鳳英開始擔任長城汽車總裁,是長城汽車僅次于董事長魏建軍的"二號人物"。這期間,王鳳英與長城汽車一同前進,在營銷服務領域獲獎無數(shù),各種名譽加身,2021年長城汽車年報顯示,王鳳英的年薪是551.41萬。
王鳳英的空降小鵬汽車也因此備受關注。但王鳳英加盟小鵬汽車后的首份季度財報,并不理想。根據(jù)財報,小鵬汽車在第一季度汽車總交付量為18230輛,較2022年第四季度的22204輛下降17.9%,這與年初定下的目標相差甚遠。第一季度,小鵬汽車來自汽車業(yè)務的營收為35.1億元,同比下降49.8%,環(huán)比下降24.6%。
來源:小鵬汽車財報
值得注意的是,小鵬汽車第一季度的汽車利潤率為-2.5%,而2022年第一季度為10.4%,2022年第四季度為5.7%,按年比下降了12.9個百分點。這也是小鵬汽車自2020年汽車利潤率轉正后第一次出現(xiàn)負利潤率的情況。這也意味著,小鵬汽車在第一季度每賣出一輛車,都會虧將近5000元。
汽車利潤率轉負,與小鵬汽車銷量下滑相關,交付量同比2022年第一季度的34561輛腰斬,規(guī)模效應大打折扣。目前,小鵬汽車正值新舊車型更替期間,在售車型有小鵬P5、P7、G3、G9四款,其中擔負小鵬沖擊更高價位市場重任的G9,在去年開始交付后一直表現(xiàn)不佳。據(jù)悉,G9在一季度僅交付了4181輛,對銷量數(shù)據(jù)上的貢獻十分有限。
汽車利潤率下降,也與整個市場行情相關。在今年第一季度,造車新勢力被特斯拉的降價策略打亂節(jié)奏,小鵬P7、G3和P5各車型指導價也分別下調2萬元至3.6萬元不等,不僅壓縮了小鵬自身的毛利率空間,也讓小鵬汽車的單車收入水平跌破了20萬元大關。疊加新能源補貼的影響,小鵬汽車第一季度的整體毛利率僅為1.7%,而2022年同期為12.2%,下降幅度為10.5個百分點。
此外,小鵬汽車一直堅持自研體系,僅車型平臺就有三個,但若規(guī)模效應遲緩,小鵬汽車的平臺研發(fā)成本便不能得到有效攤分,這也是小鵬利潤率下降明顯的原因之一。
不過,公司的改革并不是一朝一夕就能見成效的。親手掌舵的何小鵬在第一季度財報電話會上透露,在王鳳英帶領下,組織提效,渠道發(fā)力,"以客戶為中心"戰(zhàn)略成效顯著:完成了渠道的扁平化管理,建立了更高效對前線需求響應更快的中臺,對現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡進行優(yōu)勝劣汰,提升渠道的整體作戰(zhàn)能力;在提高一二線城市銷售網(wǎng)絡的效率的同時,將在三四線城市引入更多優(yōu)秀的經(jīng)銷商合作伙伴,支撐戰(zhàn)略布局和銷量目標;核心指標NPS(凈推薦值)從年初到4月持續(xù)提升。
何小鵬在財報電話會上稱,今年2月到4月,面對更激烈的行業(yè)競爭,小鵬汽車每一個月的訂單水平都有大比例的環(huán)比增長。3月上市的新品P7i的表現(xiàn)超預期,但受制于供應鏈瓶頸,交付能力有限制,何小鵬表示會在6月份去解決。
對于第二季度的營收指引,小鵬汽車的態(tài)度也不樂觀。財報顯示,小鵬汽車預計二季度實現(xiàn)營收45億元至47億元,將會同比減少約36.8-39.5%。
王鳳英的改革正在進行,何小鵬也給了她一些時間去做改變。正如何小鵬所講,小鵬汽車此時正處于二次創(chuàng)業(yè)階段,從內到外都需要改變風格。
小鵬的轉機在下半年
第一季度低迷、第二季度也將坎坷,小鵬汽車將轉機的希望放在了下半年。
何小鵬的核心策略是降本增效,據(jù)悉,小鵬汽車從今年2月份起,其所有設計團隊、研發(fā)團隊、生產(chǎn)團隊和供應鏈團隊,以及組織管理團隊和流程制度團隊,均直接向何小鵬匯報,以此提升規(guī)劃能力、決策效率、執(zhí)行效率,并降低全鏈條的成本。
王鳳英是燃油車時代的"車圈鐵娘子",王鳳英正通過自己的優(yōu)勢,對小鵬汽車新勢力的定位基礎上,對營銷服務、銷售和渠道方面進行變革。有了王鳳英在營銷服務上的助力,小鵬汽車今年下半年的期待值也被拉高。
從產(chǎn)品銷售上來看,新車G6和P7i是小鵬今年下半年銷量希望。根據(jù)P7i的市場表現(xiàn),小鵬汽車將從6月開始和供應商伙伴一起大幅增加P7i的零部件產(chǎn)能,加速交付節(jié)奏,進一步放大P7i的銷量。新車G6將于6月正式上市,于7月開始大規(guī)模交付并迅速爬坡,在G9市場表現(xiàn)低于預期后,何小鵬對G6充滿期待。在財報電話會上,何小鵬稱"G6能夠成為中國20萬元-30萬元新能源SUV市場最受矚目的爆款車型。"
小鵬G6采用其新一代端到端集成技術架構SEPA2.0,是小鵬邁向平臺化造車第一步,對于小鵬汽車未來幾年的戰(zhàn)略部署來說只是一個開端。何小鵬稱,從G6量產(chǎn)開始,SEPA 2.0架構能在未來3年保持技術領先性。
更重要的是,目前小鵬在研的多款新車型,涵蓋15萬到35萬的價格區(qū)間和不同類型,在扶搖賦能下,將會共享動力、電子電氣架構、智能座艙、智能駕駛平臺,未來新車型的研發(fā)周期將縮短20%,架構部分的零部件通用化率最高可達80%,從而實現(xiàn)新車型研發(fā)費用和BOM成本的大幅下降。
同時,小鵬備受關注的NGP也會成為影響因素,何小鵬在業(yè)績會上透露,小鵬汽車計劃6月份正式推送高速NGP 2.0。
小鵬汽車新技術的推廣,正需要在營銷服務端發(fā)力。此前。小鵬G9的"翻車"或許就和營銷服務端的不足有關。何小鵬稱"小鵬G9是50萬以內最好的SUV",從產(chǎn)品本身來看,小鵬G9采用了全新一代的X-EEA 3.0電子電氣架構,對硬件架構、軟件架構和通信架構進行了重構,使得整車智能化水平得到了極大的提升,同時汽車尺寸、設計、科技感、舒適性能的參數(shù)都不錯,但G9翻車就翻在營銷服務端。
在去年9月小鵬G9發(fā)布之后,就有負面消息傳來,不少訂車用戶稱G9配置混亂,配置搭配凌亂,主力車型配置與前期大肆宣傳的車型版本配置相去甚遠,最終,小鵬在G9上市剛剛滿48小時后,就被迫迎來了降價。
自那時起,小鵬汽車的營銷策劃部門就被頂上風口,其營銷服務體系的不足便被放大。王鳳英這位行業(yè)專家空降的使命便是補足小鵬營銷服務端的短板。
一季度末,小鵬汽車在手現(xiàn)金超過340億元人民幣,何小鵬表示,接下來會進一步聚焦研發(fā)投入,同時優(yōu)化組織和流程管理,進一步提升運營效率。
小鵬汽車預計從7月開始,隨著G6和其他新品帶動銷量環(huán)比的快速增長,將在今年第三季度迎來戰(zhàn)略和組織調整后的第一個銷量拐點,何小鵬也期待四季度的月交付量目標增長到2萬臺以上,運營現(xiàn)金流能夠相應地轉正。
只是目前,小鵬汽車內部變革尚處初期,還未見成效,只能讓子彈再飛一會。第一季度財報的低迷,未來對王鳳英調整的成效驗證對比就會更強烈。
標簽:
據(jù)各方數(shù)據(jù),1月31日上午10時許,深圳出品的動畫電影《熊出沒·伴我熊芯》票房突破10億元,在首日票房、檔期票房、連續(xù)破億天數(shù)等多方面打
1月27日,攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結報告》顯示,今年春節(jié),深圳游客的出境游訂單量同比去年增長近5倍。相較國內熱門景點的人山人海,
1月27日,記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉,2023年春節(jié)黃金周期間(1月21日至27日),深圳共接待游客469 25萬人次,旅游收入31 58億元,
據(jù)深圳市春運辦統(tǒng)計,1月15日和16日連續(xù)兩天,深圳對外發(fā)送旅客人數(shù)都在48萬左右,春運進入客流高峰期。1月15日,深圳春運對外旅客發(fā)送量達
新年音樂會是觀眾喜聞樂見的年度重要文化品牌活動,多年來已成為深圳市民跨歲迎新的例牌項目。12月30日、31日晚,深圳交響樂團將在深圳音樂
作為來深科研人員中的一員,中山大學附屬第八醫(yī)院的助理研究員郭雅婕對深圳在人才服務方面的舉措贊不絕口:我作為基礎研究人員,很希望自己
12月1日晚8點,2023年故宮年票正式開售。相比于去年,今年購票順暢了許多。據(jù)了解,2022年故宮年票發(fā)售時,因短時間內購買年票人數(shù)過多,曾
昨日,冷空氣到達,廣州氣溫逐步下降。據(jù)商超方面預測,隨著氣溫的逐漸下降,市民對于御寒類商品消費需求有所上升,不少廣州商超準備了有關
小井蓋、大民生。今年以來,深圳開展全市窨井蓋專項治理工作成效顯著。截至11月20日,全市共排查窨井蓋約350萬個,發(fā)現(xiàn)存在問題的窨井蓋約3
備受關注的汕汕(汕頭至汕尾)鐵路汕頭站及站區(qū)工程近日傳出最新動態(tài):項目已順利完成工程招標工作,由中鐵建設集團有限公司中標承建。目前,
“星期三問城管”網(wǎng)絡版來了 本周聚
5月31日,本周“星期三問城管”網(wǎng)絡版聚焦青島市物業(yè)管理工作,市物業(yè)服務保障中心主任劉毅將線上聽取市民
路面塌陷夫妻倆跌落大坑 找了一年沒
2022年1月12日鄧先生夫婦掉進的大坑(來源:受訪者)信網(wǎng)5月29日訊(記者李如藝)回想起2022年年初發(fā)生的一幕
當前關注:神舟十六號飛船上的青島科
5月30日9時31分,神舟十六號載人航天飛船點火發(fā)射,并取得圓滿成功。在神舟十六號載人航天飛船中,青島還有
全球視點!驚險!外地游客深夜在跨海
5月25日晚上22點50分,跨海大橋大隊民警接到路人報警稱,有輛白色小轎車停靠在跨海大橋航道橋最高點附近,
酒店保潔扔垃圾誤扔手機 丟失重要數(shù)
信網(wǎng)5月29日訊(記者王馨蕊)酒店保潔打掃房間時,把垃圾扔掉是再正常不過的事,可是當垃圾里有一部手機時
上海市兒童醫(yī)院與“600號”強強聯(lián)手
為促進兒童青少年心理健康發(fā)展,在六一兒童節(jié)來臨之際,上海市兒童醫(yī)院攜手上海市精神衛(wèi)生中心共同發(fā)起成立
全球關注:套牌車被交警抓了怎么處理
1、你們上面說的是在暗月馬戲團換紫色飾品的都是要1-8個合成套牌暗月卡片:英雄飾品裝備后效果:在戰(zhàn)斗中有一
扦子狙擊手官網(wǎng)在哪下載 最新官方下
扦子狙擊手怎么下載?想要比別人更加搶先搶快的玩到這款游戲,那么你獲取游戲開測消息是關鍵,能夠獲取到第
違規(guī)收費!建設銀行畢節(jié)市分行被罰30
5月30日消息,貴州銀保監(jiān)局近日公布行政處罰信息,中國建設銀行股份有限公司畢節(jié)市分行因違規(guī)收費被罰款30
GPT 應該存在嗎?
GPT是否應該存在呢?ScottAaronson認為在掌握更多信息之前,我們應該按兵不動。
【當前獨家】一日一禪丨一切皆好
閱讀本文前,請您先點擊上面的藍色字體“南懷瑾國學智慧”,再點擊“關注”,這樣您就可以繼續(xù)免費收到文章
天津婚生子女出生戶口登記辦理指南-
??天津婚生子女出生戶口登記辦理指南受理單位:戶籍所在地公安派出所受理條件:嬰兒出生后(不滿6周歲),
股權轉讓和股票轉讓的區(qū)別是什么?股
股權轉讓和股票轉讓的區(qū)別是什么?轉讓股權與轉讓股票的區(qū)別是定義不同,價格不同,風險不同。股權轉讓是公司股東依法將自己的股東權益有償
股份報價轉讓指的是什么意思?股份報
股份報價轉讓是什么意思?股份報價轉讓是指代辦股份轉讓系統(tǒng)中專門用于為非上市公司股份提供報價轉讓服務的技術設施。報價轉讓方式與在深交
當前動態(tài):長春市圖書館2023年6月流動
長春市圖書館2023年6月流動圖書館服務站點及時間預告特別提示:6月22日端午節(jié)為法定假日,圖書車停運一天。
張之臻法網(wǎng)首輪收退賽禮 奪生涯大滿
央視網(wǎng)消息:北京時間5月30日,2023年法網(wǎng)公開賽男單首輪。拉約維奇在1-6 1-4的情況下中途退賽,張之臻拿到
奧運經(jīng)濟的含義是什么?奧運經(jīng)濟的產(chǎn)
奧運經(jīng)濟的含義是什么?奧運經(jīng)濟是指奧運會舉辦前后一定時期內,所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的,具有經(jīng)濟效果或經(jīng)濟價值的各類活動。奧運會
創(chuàng)業(yè)板st股票摘帽新規(guī)是什么?創(chuàng)業(yè)板
創(chuàng)業(yè)板st股票摘帽新規(guī)是什么?創(chuàng)業(yè)板st股票摘帽新規(guī):股票市場價格高于1元。公司扭虧為盈,上一年度凈利潤為正。主營業(yè)務正常,凈利潤為正值
全球熱文:dnf黑暗武士100級加點_簡
dnf黑暗武士100級加點,簡介dnf黑暗武士100級加點很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!1、我們這里只
創(chuàng)業(yè)板門檻是什么時候取消的?創(chuàng)業(yè)板
創(chuàng)業(yè)板門檻是什么時候取消的?2020年4月28日。截止2022年12月12日,根據(jù)證券網(wǎng)官網(wǎng)信息公示,創(chuàng)業(yè)板開戶新規(guī)于2020年4月28日實施,門檻也就此取
《犯罪都市3》奪韓國票房冠軍 《速
搜狐韓娛訊《犯罪都市3》奪得了韓國票房冠軍。據(jù)韓國電影振興委員會今天發(fā)布數(shù)據(jù),《犯罪都市3》昨天在韓國
每日快訊!滬民間投資加快結構調整:
滬民間投資加快結構調整:房地產(chǎn)占比下降,工業(yè)投資提升,顧軍,房地產(chǎn),上海市,政策措施,工業(yè)投資,外商投資產(chǎn)
抖音漲粉技巧_抖音漲粉
你們好,最近小未來發(fā)現(xiàn)有諸多的小伙伴們對于抖音漲粉技巧,抖音漲粉這個問題都頗為感興趣的,今天小活為大
小草app電腦版_小草app 每日速訊
你們好,最近小未來發(fā)現(xiàn)有諸多的小伙伴們對于小草app電腦版,小草app這個問題都頗為感興趣的,今天小活為大
國慶節(jié)放假2021年放假時間_國慶節(jié)放
1、2021年十一國慶節(jié)放假時間沒有縮短,還是7天的國慶小長假黃金周。2、10月①號,2號,3號為國家的法定節(jié)
場內基金賣出是按實時價格嗎?場外基
場內基金賣出是按實時價格嗎?場內基金實時交易,賣出價格是按照市場實時價格進行成交的,場內基金是指在證券交易所交易的基金,?場內基金和股
廣濟樓登高看煙波浩渺
國家歷史文化名城潮州擁有以廣濟橋、開元寺、韓文公祠、己略黃公祠等為代表的物質文化遺產(chǎn)和以潮州音樂、潮
為什么沒有人買場內基金?場內基金是
為什么沒有人買場內基金?首先,有些投資者對場內基金的概念、特點和運作方式并不了解,對于這種新型投資品種缺乏足夠的認知和了解,導致對
天天微速訊:依托“TSCIC”平臺,天
日前,天山路街道依托“TSCIC”(TianshanCriticalIllnessCare)平臺綜合評估結果,對轄區(qū)處于救助政策邊緣
世界速讀:扎根社區(qū)藝術共創(chuàng),廣美校
文、圖 羊城晚報全媒體記者楊苑瑩通訊員劉宏近日,廣州美術學院美術教育學院與佛山順德大良升平社區(qū)舉辦校