環(huán)球滾動:薇婭助力國貨品牌彎道超車，做“爆品”就是要找到新的“價值錨”
發(fā)布時間：2023-06-26 14:56:55 文章來源：中金在線財經(jīng)號
日前，朋友圈一則新聞引起了筆者的關注。新消費品牌“鋒味派”登上杭州

日前，朋友圈一則新聞引起了筆者的關注。新消費品牌“鋒味派”登上杭州西湖的“亞洲巨幕”，其爆汁烤腸榮登全國爆汁烤腸零售額第一。這個成立才2年多的新消費品牌，短短時間內(nèi)就把其爆品之一的爆汁烤腸賣到了行業(yè)第一。在這個或內(nèi)卷、或翻車、或被邊緣化的新消費賽道上，鋒味派無疑給市場打了一針強心劑。

更早之前，則是在今年6月初的杭州電商博覽會上，頭部直播電商公司謙尋便首次帶著包括“鋒味派”在內(nèi)的，八大自主孵化的品牌亮相。這不僅是謙尋穩(wěn)步布局實體產(chǎn)業(yè)的有力體現(xiàn)，也不禁讓人想起了“國貨頭號粉絲”薇婭。

雖然她已經(jīng)很久沒有活躍在大眾視野里，但是從近期的一些媒體報道中，無論是以導師身份為浙江老字號研修班授課，還是參加老字號嘉年華活動分享行業(yè)經(jīng)驗……我們依舊可以發(fā)現(xiàn)，薇婭一直在為國貨的發(fā)展“出謀劃策”。


【資料圖】

做爆品就是找到新的價值錨

新一輪的市場游戲規(guī)則，正轉(zhuǎn)向以用戶為中心的創(chuàng)新驅(qū)動模式。

對于薇婭而言，直播電商并不是簡單的賣貨，還要有一雙選品的慧眼，一個打造“爆品”的能力。我們早已從酒香不怕巷子深的產(chǎn)品稀缺年代，渠道為王的產(chǎn)品過剩時代，到了信息大爆炸的全面競爭時代。

她深諳，在新時代的環(huán)境下，爆品打造的首要步驟就是找到新的價值錨。而價值錨就是站在用戶的角度出發(fā)，從需求痛點、用戶情感等各個維度，找到她們對一款產(chǎn)品做出判斷的價值錨點。

從人找貨到貨找人的時代，消費者們?nèi)粘！把蜎]”在汪洋的商品海洋中。她們需要的不再是“廉價”的工業(yè)品，而是能夠滿足生活方式與情感需求的產(chǎn)品與服務。正如薇婭此前在某公開場合所言，“其實現(xiàn)在的市場從來不缺好的產(chǎn)品，我覺得好的產(chǎn)品加好的服務才能真正地做出爆款?！?/p>

篩選出“品質(zhì)過硬”的產(chǎn)品，僅僅是萬里長征的第一步。

以從薇婭直播間走出的爆款“安徽碭山梨膏”為例，因水果存在保質(zhì)期有限、高昂的物流成本等難題，薇婭及團隊結(jié)合自身經(jīng)驗為碭山梨膏在貯存方式、品牌宣傳和產(chǎn)品形態(tài)上進行了創(chuàng)新升級，這批產(chǎn)品果然供不應求。

而在梨膏第四次出現(xiàn)在直播間，粉絲多次要求薇婭加貨時，跟薇婭做搭檔的安徽碭山縣副縣長卻拒絕了，“我們的產(chǎn)能有限，我要保證所有的消費者收到的產(chǎn)品是滿意的，我要保證他們每一個人對我們安徽碭山的梨膏的好感度?！?/p>

“信任的建立，太難了。但是摧毀它，卻只需要一瞬間?！币恢币詠?，薇婭都把“服務好每一個粉絲”作為安身立命的根本。也正是這份雙向奔赴的信任，讓無數(shù)粉絲仍舊在呼喚薇婭回來。

“品牌共創(chuàng)”成新經(jīng)濟趨勢

過去幾年，直播電商無疑給品牌們帶來了一條直通消費者的捷徑。公開數(shù)據(jù)顯示，在天貓上破億和破千萬的新品平均成交達成時長縮短了9天。直播不僅能實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，還能提高洞察效率，傳遞品牌價值。

從消費者的角度出發(fā)，他們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量以及售后的服務能力。從商家的角度出發(fā)，需要有一個渠道聆聽消費者的意愿，并更好地解決消費者的真實需求。直播電商，無疑是連接商家、消費者與產(chǎn)品的最佳渠道。

熟悉薇婭的朋友應該知道，在她直播間，從吃喝玩樂到衣食住行，一應俱全。曾經(jīng)也有粉絲說，跟著薇婭買感覺性價比高，不用操心?！霸谥辈ラg尋找到性價比高的商品”也正是這群薇婭的粉絲們最真實的需求。

多年的線下選品以及直播間賣貨經(jīng)驗，薇婭熟知消費者最真實的消費需求及心理，而這樣的能力，也能反哺給品牌方及企業(yè)，做更好的產(chǎn)品升級。與此同時，人們也漸漸發(fā)現(xiàn)，直播電商早已不是“新瓶裝舊酒”，單純地推銷產(chǎn)品，而是融合了多種形態(tài)，讓“品牌共創(chuàng)”成為新經(jīng)濟趨勢。

從這個角度而言，直播間之于品牌，其實早已遠遠超出了‘帶貨’的意義。再來看巨子生物，同樣也是在薇婭直播間走紅的國貨品牌。

據(jù)報道，巨子生物在開發(fā)新品過程中，甚至會把樣品送到杭州，由薇婭當面提出改良意見，從產(chǎn)品的膚感黏膩度、顏色透明度多少合適，到45毫升的產(chǎn)品規(guī)格更有競爭力，包裝的材質(zhì)要做哪些改變、產(chǎn)品介紹怎么寫消費者才能看得懂等等，再由謙尋相關選品和市場團隊提供全方位的產(chǎn)品打磨。

薇婭作為直播電商行業(yè)最早踐行“品牌共創(chuàng)”理念的人，借助其在直播電商領域的影響力及知名度，對消費品牌的發(fā)展與崛起做出過積極的助力，幫助諸多國貨品牌實現(xiàn)彎道超車。未來，我們也需要更多的“薇婭”，賦能國貨品牌“發(fā)光發(fā)亮”。

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