成都的焦慮
發(fā)布時(shí)間：2023-08-29 09:41:59 文章來(lái)源：汽車商業(yè)評(píng)論雜志
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撰文/ 溫 莎

編輯/ 劉寶華

設(shè)計(jì)/ 師 超


(資料圖片)

晚點(diǎn)，晚點(diǎn)，晚點(diǎn)……在經(jīng)歷了令人絕望的一次又一次延誤后，已經(jīng)走向崩潰的汽車人，穿越過(guò)了暴雨藍(lán)雨預(yù)警，降落在了成都。

但再嚴(yán)重的延誤也不能取代聚餐。

過(guò)去，上有北京/上海車展扛大旗，下有廣州車展做總結(jié)，每年夏秋之交的成都車展承載的功能是賣車和社交：富庶的西南群眾在成都的街頭走一走，順便刷卡；行業(yè)人士正經(jīng)聚餐、順便看車。

然而，在史上最卷的年份里，在以慢生活著稱的成都，汽車人也無(wú)法展現(xiàn)出松弛感了。

外面的世界一夜間變得有些荒謬，日本啟動(dòng)福島核污染水排海，中韓沿海居民排隊(duì)搶鹽；印度登月成功，成為繼美、蘇、中之后第四個(gè)實(shí)現(xiàn)月球軟著陸的國(guó)家，幾乎同一時(shí)間，有消息稱印度正在制定一項(xiàng)新電動(dòng)汽車政策，準(zhǔn)備降稅為特斯拉開(kāi)綠燈；俄羅斯瓦格納創(chuàng)始人普里戈任離奇墜機(jī)身亡。

人間煙火變成刀光劍影，饕餮盛宴的推杯換盞間多了疲憊與焦慮。媒體日發(fā)布會(huì)音量更大的喇叭、排期更密集的專訪、對(duì)話中出現(xiàn)頻率越來(lái)越高的“卷”，都在隱隱透出成都車展的焦慮，與這個(gè)城市氣質(zhì)不匹配的焦慮。

車展前夜，曾在大學(xué)期間獲得了男子佩劍比賽第三名的阿維塔CEO譚本宏率先亮劍，他在阿維塔11（參數(shù)丨圖片）鴻蒙版的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與倫敦奧運(yùn)冠軍雷聲進(jìn)行了一場(chǎng)表演賽?！皠驮谂c對(duì)手狹路相逢的時(shí)候，無(wú)論對(duì)手多么強(qiáng)大，都始終敢于亮劍，拼盡全力。”譚本宏說(shuō)。

當(dāng)晚，阿維塔11鴻蒙版正式上市。新車共推出4款車型，價(jià)格區(qū)間為30萬(wàn)～39萬(wàn)元，標(biāo)配HI華為全棧智能汽車解決方案，全系搭載華為高階智能駕駛系統(tǒng)ADS 2.0，將通過(guò)OTA解鎖多項(xiàng)行業(yè)首發(fā)功能，覆蓋高速、城區(qū)、泊車全場(chǎng)景。

發(fā)布會(huì)上展示了一張排行榜，媒體做的阿維塔11與極氪001、理想L9、特斯拉Model Y、蔚來(lái)ES7、小鵬G9白天場(chǎng)景AEB測(cè)試成績(jī)，障礙物分為錐桶、紙箱、水馬，測(cè)試結(jié)果顯示阿維塔11在所有障礙物類型中以70公里時(shí)速識(shí)別且制動(dòng)，遙遙領(lǐng)先。

一車團(tuán)滅蔚小理特極，阿維塔率先挑起了成都車展的內(nèi)卷。

車展前，比譚本宏更受關(guān)注的是沃爾沃全球高級(jí)副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林。因?yàn)閹滋烨暗囊粍t人事變動(dòng)——沃爾沃日本公司總經(jīng)理潘鶴松（Martin Persson）接替大中華區(qū)總裁欽培吉，因?yàn)樽儎?dòng)中的匯報(bào)層級(jí)問(wèn)題，沃爾沃成為行業(yè)焦點(diǎn)。

8月24日，袁小林在2023沃爾沃年中總裁溝通會(huì)上進(jìn)行了回應(yīng)。

“很多時(shí)候，優(yōu)異成績(jī)?cè)诙唐趦?nèi)是可以被畫(huà)出來(lái)的，是可以被描繪出來(lái)的，不懂的人是看不出這到底是真業(yè)績(jī)還是假業(yè)績(jī)的，那么更重要的是體系能力的建設(shè)。大家說(shuō)，這個(gè)變化好像還很突然，其實(shí)，沒(méi)有事情是突然發(fā)生的?！?/p>

沒(méi)有事情是突然發(fā)生的，充滿哲理意味。

然后是對(duì)人事變動(dòng)的解釋：“首先，潘松鶴在汽車領(lǐng)域已經(jīng)工作20多年，有接近20年的時(shí)間是跟銷售直接相關(guān)，在中國(guó)還待了三年，做過(guò)全球售后一把手，做過(guò)兩個(gè)有體量國(guó)家的銷售公司總負(fù)責(zé)人。我覺(jué)得作為一家全球化的企業(yè)，最重要的是，你真正的能夠從這種全球不同文化和實(shí)踐中汲取養(yǎng)分，并且結(jié)合沃爾沃汽車在中國(guó)的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“這是我們和一些有國(guó)際背景的品牌相差較大的地方。沃爾沃上市了，大家看看中國(guó)最大股東持有多少沃爾沃股份？為什么我要提這件事情呢？因?yàn)槲乙猜?tīng)說(shuō)，是不是中瑞雙方如何，哪兒來(lái)的雙方？我們就是一方?！?/p>

成都車展前，沃爾沃翻開(kāi)了新的一頁(yè)。

第二天，車展大幕拉開(kāi)，129個(gè)汽車品牌展出車輛近1600輛汽車產(chǎn)品齊刷刷亮相。傳統(tǒng)巨頭們要琢磨如何才能既賣燃油車又賣新能源，新品牌們要解決怎樣才能電動(dòng)化和智能化兩手抓，在車市的混沌期，沒(méi)有人能夠獨(dú)善其身。

上半年純電車型銷量翻3倍的寶馬，電動(dòng)化攻勢(shì)依舊兇猛，“最年輕”的電動(dòng)車創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1上市。發(fā)布會(huì)上，外籍高管用流利的中文唱起了成都，已經(jīng)將家安在中國(guó)的寶馬繼續(xù)表達(dá)著全力以赴電動(dòng)化的決心和對(duì)中國(guó)的。

產(chǎn)品上，本屆成都車展最大的特點(diǎn)是“硬”。4月的上海車展，小眾跑車市場(chǎng)剛剛迎來(lái)迎來(lái)井噴，GT車型扎堆上市。四個(gè)月后的成都，硬派越野市場(chǎng)爆發(fā)，猛士917，全新哈弗H5，全新一代BJ40，方程豹豹5，福特Bronco……中外品牌在同一時(shí)間的集體入場(chǎng)，讓這個(gè)年銷量只有10萬(wàn)輛細(xì)分市場(chǎng)，顯得擁擠得有些喘不過(guò)氣來(lái)。過(guò)去汽車市場(chǎng)尖尖的兩頭乏人問(wèn)津，但如今蒼蠅腿也是肉，一個(gè)又一個(gè)狹小的細(xì)分市場(chǎng)被更多人瓜分。對(duì)此，汽車商業(yè)評(píng)論將有更詳細(xì)的專門報(bào)道。

更令人窒息的還是價(jià)格。3月，距離成都1000公里外的武漢率先掀了桌子，在那之后，降價(jià)戰(zhàn)的硝煙就始終彌漫在汽車圈上空。

上汽大眾降價(jià)6萬(wàn)元、極氪降價(jià)3.7萬(wàn)元、哪吒汽車降價(jià)4.9萬(wàn)元、零跑降價(jià)2萬(wàn)元、奇瑞降價(jià)1萬(wàn)元、歐拉降價(jià)3萬(wàn)元……從7月開(kāi)始，新一輪的價(jià)格戰(zhàn)再次打響。特斯拉舉起了價(jià)格的屠刀，沒(méi)有一家品牌愿意面對(duì)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，但在已經(jīng)開(kāi)啟的淘汰賽中，只能選擇掉血求生。

成都車展上，飛凡汽車宣布開(kāi)啟飛凡 F7 限量鉅惠季，車價(jià)立減至高 2 萬(wàn)元，選裝立減至高 1.2 萬(wàn)元。此外，幾乎所有廠家都帶來(lái)了車展專享購(gòu)車優(yōu)惠，萬(wàn)元直降補(bǔ)貼疊滿，各大經(jīng)銷商也開(kāi)展了現(xiàn)金抵扣、購(gòu)置稅減免、高價(jià)值油卡、免費(fèi)里程、保養(yǎng)保修全無(wú)憂等各種變相優(yōu)惠。

降價(jià)除了損失利潤(rùn)，更重要的是讓消費(fèi)者心里發(fā)生變化，多了觀望和等待的情緒。他們捂緊錢包后，下半年，有些人可能要熬不起了。2019年，成都車展從市區(qū)的世界城會(huì)展中心移師至總面積達(dá)76萬(wàn)平方米的西部博覽城，偌大的展館讓人不由得加快了步子。

成都車展之后，“金九銀十”即將開(kāi)啟。在躁動(dòng)不安中，人們期待成都車展能夠成為一個(gè)新的起點(diǎn)。榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理周濰就坦言，“上半年榮威品牌經(jīng)過(guò)了結(jié)構(gòu)性的周期調(diào)整后，挺向了新賽道，期待下半年的增長(zhǎng)期?！?/p>

好消息也是有的。車展前，汽車人才研究會(huì)發(fā)布了2022年汽車行業(yè)人均工資，15.4萬(wàn)元的年薪比國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年11.4萬(wàn)元的平均工資高了4萬(wàn)。

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