日前,有大型旅游出行平臺發(fā)布《2022年國慶預(yù)測報告》,數(shù)據(jù)顯示,近一周預(yù)訂國慶出游的訂單量,環(huán)比上周增長64%;從中秋節(jié)開始,國慶旅游進入穩(wěn)定增長階段,日均訂單增長速度超過30%。其中,預(yù)訂國慶長途游產(chǎn)品占比近60%,周邊本地產(chǎn)品占比40%。
國慶的訂單增加,和中秋的低落有一定關(guān)系。中秋期間全國旅游人次及收入同比有所下降,國內(nèi)旅游收入286.8億元僅相當(dāng)于2019年同期的60.60%。
然而,國慶就不同了,升溫在望。比如長途產(chǎn)品占比大,顯示了出省游依然是長假期的熱門選擇。從目的地看,國慶期間熱門航班目的地前十名有:上海、北京、廣州、昆明、杭州、南京、西安、重慶、長沙和青島。這些年來的旅游熱門城市基本如此,只是排序互有調(diào)整。
值得注意的是,這十大目的地都是傳統(tǒng)大城市而不是新興網(wǎng)紅城市,除了青島,其余都是直轄市或省會城市,顯示出“龍頭城市”在支撐經(jīng)濟上的綜合實力和韌性。它意味著這些大城市雖然在自然風(fēng)景上可能比不上大西北,也不是廈門、麗江、三亞之類的小資天堂。但是,在都市化、時尚化、多元化、交通便利、配套成熟上,具有強大的吸引力。
近千萬人口的大城市,幾乎都能無門檻地承接外來消費與旅游,不會因為黃金旅游旺季出現(xiàn)過度的物價飛漲、人滿為患、口碑變差的狀況。相反,三線、四線之外的網(wǎng)紅旅游城市往往是航班少、機票貴、住宿貴、打車難、餐飲貴,而大城市這方面幾乎就沒有大問題。相比于完全靠旅游支撐當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的城市,綜合性大城市的寬容度和承載力明顯要好得多。
同樣值得關(guān)注的是,團隊出游在加劇式微,而個人化、家庭化出游在增加,以購物為目的旅游在提升。這意味著靠團體單位支撐的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)會受到困擾。比如有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,上半年A股旅游酒店公司合計凈利僅近20億元,相比去年同期下滑超過60%。有7家公司虧損超過億元,包括首旅酒店、中青旅、黃山旅游、桂林旅游等。整體板塊僅有4家公司盈利,其中中國中免單家公司盈利就達到39億元??梢姡藫碛刑卦S地位且能在線經(jīng)營,才能在市占率上擁有競爭力,單純依靠線下、現(xiàn)場、數(shù)人頭消費的一般都很難渡過難關(guān)。
一方面是居民的出游意欲強烈,總是需要突破口來進行爆發(fā);另一方面,各地的政策措施也增加了出游的不確定性。兩者比較之下,選擇大城市對于個人和家庭游來說,似乎是一種可進可退、不會被困受阻的方式。如果理解了這個節(jié)奏,那么大城市周邊的衛(wèi)星城市、100公里之類的旅游景點,就更應(yīng)該有所發(fā)力。比如強化推出適合外省外地人的出游路線,滿足旅游者住在大城市,又能走入山山水水的愿望。在吸引當(dāng)?shù)鼐用裼蔚耐瑫r,還要通過有效的營銷手段,比如外地身份證有優(yōu)惠之類,擴大原先并不大的市場份額。(戚耀琪)
標(biāo)簽: 預(yù)訂國慶出游的訂單量 2022年國慶預(yù)測報告 預(yù)訂國慶長途游產(chǎn)品 熱門航班目的地前十名
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