618消費(fèi)洞察報(bào)告：年輕人樂意為“松弛感”買單|全球快看點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2023-06-20 09:11:52 文章來源：華夏經(jīng)緯網(wǎng)
中新網(wǎng)6月19日電題：618消費(fèi)洞察報(bào)告：年輕人樂意為“松弛感”買單 中


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中新網(wǎng)6月19日電 題：618消費(fèi)洞察報(bào)告：年輕人樂意為“松弛感”買單

中新財(cái)經(jīng)記者 劉文文 劉亮

隨著消費(fèi)市場持續(xù)回暖，年輕人在今年“618”大促中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情。樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，今年“618”累計(jì)訂單量、成交人數(shù)均實(shí)現(xiàn)增長，分別同比增長78%和68%;其中，年輕人對“618”消費(fèi)增長貢獻(xiàn)突出。

樂信研究院聯(lián)合分期樂商城19日對外發(fā)布的《618年輕人消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，今年“618”不同城市線表現(xiàn)出不一樣的消費(fèi)升級趨勢。

報(bào)告顯示，在一、二線城市，年輕人在工作之余熱衷通過露營、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動(dòng)露營裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長超過100%。此外，一些能帶來情緒放松的品類也受到一、二線城市年輕人青睞，比如男生解壓購物清單中，影音數(shù)碼、電玩游戲類商品同比增長超過130%;女生則會(huì)把網(wǎng)紅毛絨公仔、高顏值折疊手機(jī)、“祈福”首飾放入購物車。

資料圖：哈爾濱市民們在松花江畔的沙灘浴場里扎起帳篷。 中新社記者 孫漢侖 攝

這也符合最新的消費(fèi)發(fā)展趨勢。據(jù)英敏特《2023全球消費(fèi)者趨勢》預(yù)測，2023年至未來五年影響全球消費(fèi)市場的五大趨勢，其中之一便是“松弛生活”。

年輕人對“松弛生活”的理解不僅是停留在享受玩樂，還包括提高生活效率。隨著經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，越來越多年輕人回流一線城市，他們把時(shí)間花在積極工作上，不想回家后繼續(xù)被繁瑣的家務(wù)困擾，因此對智能化生活家電情有獨(dú)鐘。報(bào)告顯示，掃拖機(jī)器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機(jī)、內(nèi)衣機(jī)成為一線城市智能生活家電類熱銷榜單的前五大品類。

隨著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)人數(shù)的增長，三、四線城市表現(xiàn)出更旺盛的消費(fèi)潛力。報(bào)告顯示，今年“618”，三、四線城市成交額同比增長42%，增速超過一、二線城市。具體來看，金枕榴蓮、咖啡機(jī)、海藍(lán)之謎面霜成為三、四線城市的消費(fèi)爆品，銷量均同比超三位數(shù)增長。

報(bào)告認(rèn)為，與一、二線城市的年輕人相比，“返鄉(xiāng)新青年”回歸家鄉(xiāng)后生活壓力變小，擁有更多可支配收入和更高消費(fèi)能力，同時(shí)他們?nèi)员Ａ糁蟪鞘械钠焚|(zhì)消費(fèi)習(xí)慣，帶動(dòng)三、四線城市消費(fèi)升級。

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