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近日,CNMO了解到,全球領(lǐng)先的市場研究機(jī)構(gòu)J.D. Power發(fā)布2023中國新車購買意向研究(NVIS)。研究顯示,2023年,中國消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的購買意愿連續(xù)六年上升,達(dá)到33%,較去年的27%上升6個(gè)百分點(diǎn)。LMC數(shù)據(jù)顯示,2022年新能源汽車實(shí)際滲透率為26%,2023年預(yù)計(jì)的滲透率為35%。
新能源汽車
這是J.D. Power連續(xù)第15年發(fā)布中國新車購買意向研究。該研究重點(diǎn)考察了意向購車者對(duì)汽車品牌的認(rèn)知、喜好、智能化配置體驗(yàn)經(jīng)歷、具體考慮購買的品牌和車型、偏好的汽車配置和購買考慮要素等。意向購車者是指計(jì)劃在未來6個(gè)月內(nèi)購車的消費(fèi)者。研究包含的品牌影響力得分(BIS)是基于品牌認(rèn)知度和喜好度綜合評(píng)價(jià)指數(shù)。其中,寶馬位居豪華品牌影響力第一,比亞迪位居主流品牌影響力第一。
主流汽車品牌影響力得分排名
研究發(fā)現(xiàn),2023年,新能源汽車的意向購買率持續(xù)上升,進(jìn)一步壓縮燃油車市場的份額。其中,新能源SUV意向購買率增加明顯,從去年的11%躍升至16%,已與新能源轎車的購買意向率齊平。在消費(fèi)者最考慮購買的新能源車型中,豪華插電混動(dòng)和中/大型純電動(dòng)SUV意向購買率增幅最大,分別上升6%和5.5%;緊湊型純電動(dòng)和中型純電動(dòng)轎車意向購買率下降顯著,分別下降7.5%和5.4%。
豪華汽車品牌影響力得分排名
J.D. Power中國區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華表示:“中國新能源汽車銷量及市場滲透率不斷攀升,從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動(dòng),背后離不開產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)和消費(fèi)者用車行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
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