深藍(lán)智庫(kù)年度峰會(huì)丨北京高居旅游目的地復(fù)蘇TOP10城市榜首 世界觀點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2023-05-11 15:01:03 文章來(lái)源：北京商報(bào)
在5月11日舉行的2023深藍(lán)媒體智庫(kù)年度峰會(huì)上，《中國(guó)旅游目的地復(fù)蘇調(diào)查報(bào)告》對(duì)外發(fā)布，深藍(lán)智庫(kù)綜合機(jī)構(gòu)

在5月11日舉行的2023深藍(lán)媒體智庫(kù)年度峰會(huì)上，《中國(guó)旅游目的地復(fù)蘇調(diào)查報(bào)告》對(duì)外發(fā)布，深藍(lán)智庫(kù)綜合機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，從目的地旅游訂單量、機(jī)票預(yù)訂量、高鐵預(yù)訂量、酒店預(yù)訂量、景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量五大維度梳理發(fā)現(xiàn)，2023年一季度，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、西安、南京、武漢成為國(guó)內(nèi)旅游目的地TOP10城市，北京高居旅游目的地復(fù)蘇TOP10城市榜首，這一趨勢(shì)也延續(xù)至今年的“五一”。

現(xiàn)場(chǎng)拍攝


【資料圖】

景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)300%

據(jù)深藍(lán)智庫(kù)披露，2023年一季度，目的地為北京的旅游訂單量同比2022年同期增長(zhǎng)112%，機(jī)票預(yù)訂量同比2022年同期增長(zhǎng)47%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)147%，景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量更是出現(xiàn)“暴增”，較去年同期增長(zhǎng)300%。

北京商報(bào)/制圖

景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量出現(xiàn)“暴增”，體現(xiàn)出北京強(qiáng)大的承載能力，多元化的景區(qū)景點(diǎn)為全國(guó)各地游客提供了多維度的選擇。

故宮、天安門(mén)廣場(chǎng)、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、什剎海、頤和園、圓明園、香山、十三陵、雍和宮……除了傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)，北京環(huán)球度假區(qū)也已經(jīng)成為眾多游客的“必選項(xiàng)”，截至今年4月26日，北京環(huán)球影城指定1.5日門(mén)票、2日聯(lián)票同比去年銷(xiāo)售增長(zhǎng)近5倍；酒店+門(mén)票的套餐產(chǎn)品增長(zhǎng)228%。在“一日集中式打卡”外，越來(lái)越多的游客選擇在北京環(huán)球度假區(qū)享受一個(gè)多日沉浸式的假期。

據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)游客來(lái)源地調(diào)查數(shù)據(jù)，截至今年4月初，京外地區(qū)的游客占比已經(jīng)達(dá)到一半以上?？驮吹匾沧兊酶佣嘣?，覆蓋國(guó)內(nèi)多個(gè)城市。

為了激發(fā)消費(fèi)新活力，今年一季度北京也精心推出一批新的旅游線(xiàn)路，線(xiàn)路覆蓋北京16個(gè)區(qū)和經(jīng)開(kāi)區(qū)的特色賞花地。元大都遺址公園的海棠花溪、中山公園的郁金香……每一條路線(xiàn)都帶著盎然春意。此外，還有形式多樣的“配套”活動(dòng)，包含踏青游園、騎行體驗(yàn)、帳篷露營(yíng)、農(nóng)事種植、美食鑒賞、特色市集等，趣味十足，精彩紛呈。

商旅復(fù)蘇好于休閑游

相比于休閑旅游，一季度市場(chǎng)復(fù)蘇更多的是體現(xiàn)在商旅活動(dòng)，壓抑了三年的需求，在今年一季度集中釋放，TOP10城市的商旅市場(chǎng)率先復(fù)蘇。

以北京為例，深藍(lán)智庫(kù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括中國(guó)大飯店、北京諾富特和平賓館、西苑飯店等北京多家高端商務(wù)酒店春節(jié)后恢復(fù)迅猛，入住率達(dá)80%，甚至有個(gè)別酒店達(dá)到90%。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，北京、廣州和深圳等一線(xiàn)城市的商旅預(yù)訂量環(huán)比提升近60%，整體出租率也已超過(guò)2019年同期11%。以成都、武漢、合肥、南京為代表的新一線(xiàn)及省會(huì)中心城市成為熱門(mén)差旅目的地，商旅預(yù)訂量相對(duì)低一些，環(huán)比增長(zhǎng)幅度接近40%。

北京商報(bào)/制圖

不僅僅是商旅市場(chǎng)，由于一季度疊加探親訪(fǎng)友、務(wù)工返工等因素，也使得北、上、廣等一線(xiàn)城市率先復(fù)蘇。

深藍(lán)智庫(kù)梳理OTA的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2023年一季度，國(guó)內(nèi)高鐵訂單量同比增長(zhǎng)55%；訂單量TOP10目的地城市分別是北京、廣州、上海、成都、杭州、重慶、深圳、南京、鄭州、武漢，主要集中在商旅市場(chǎng)較為大的城市。其中，北京以一季度高鐵訂單量同比增長(zhǎng)122%高居榜首。

得益于商旅的快速?gòu)?fù)蘇，北京高居旅游目的地復(fù)蘇TOP10城市榜首。這樣的趨勢(shì)，在完全擺脫疫情陰霾的第一個(gè)法定小長(zhǎng)假“五一”，得到延續(xù)。在深藍(lán)智庫(kù)根據(jù)目的地旅游整體訂單量排序，今年“五一”熱門(mén)旅游目的地TOP10中北京依然穩(wěn)居榜首。

北京商報(bào)/制圖

與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)品供給關(guān)系密切

旅游業(yè)是區(qū)域拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)成熟度也為旅游業(yè)加速回暖提供“土壤”。

可以看到，旅游目的地TOP10城市基本都是各個(gè)都市圈重要的經(jīng)濟(jì)、人流、物流的中心，同時(shí)也是交通最便捷的城市。目前，無(wú)論是商旅還是休閑觀光型旅游都在逐步恢復(fù)，在這個(gè)全線(xiàn)復(fù)蘇的過(guò)程中，這些城市的自身區(qū)域優(yōu)勢(shì)、資源吸引力、旅游基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)的完善程度，再包括整個(gè)城市的接納能力，都是使得其更有吸引力的原因。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀指出，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展上看，旅游目的地復(fù)蘇TOP10城市都是GDP排名前20強(qiáng)，大部分位列前10強(qiáng)，這直接決定其在全國(guó)商旅市場(chǎng)中的重要地位；從城市規(guī)模上看，這些城市都是超大城市和特大城市，本地人口旅游休閑需求巨大，本地人游本地就能夠支撐巨大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)；從消費(fèi)業(yè)態(tài)來(lái)看，這些城市不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、打造城市旅游，對(duì)年輕人具有極大的吸引力，而他們正是旅游的主力軍。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，整個(gè)旅游市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)蘇也一定是從最大的市場(chǎng)開(kāi)始。北京的商旅客人相比國(guó)內(nèi)其他城市要多很多，而商旅也會(huì)對(duì)整個(gè)旅游數(shù)據(jù)的拉動(dòng)具有很大的推進(jìn)作用。像北京這樣大城市的客流量基數(shù)、接待能力以及旅游市場(chǎng)的吸引力本身就非常強(qiáng)，所以成為了旅游業(yè)復(fù)蘇的“領(lǐng)頭兵”。

北京商報(bào)記者 王寅浩

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