責(zé)任編輯｜楊琪

插圖｜蔡鴻君

【資料圖】

01

乘勢(shì)：政策優(yōu)惠燃起消費(fèi)信心

燃信心，落實(shí)宏觀(guān)政策靠前發(fā)力。消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出：“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景?！蓖瑫r(shí)，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，并聯(lián)合有關(guān)部門(mén)，調(diào)動(dòng)各地方、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)組織開(kāi)展系列促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造“全年樂(lè)享 全民盛惠”的濃厚消費(fèi)氛圍，同時(shí)持續(xù)聚焦“國(guó)際”“消費(fèi)”“中心”三個(gè)關(guān)鍵詞，強(qiáng)化各城市的功能定位和特色，通過(guò)項(xiàng)目化、清單式地推進(jìn)培育建設(shè)方案的落實(shí)，優(yōu)化消費(fèi)載體和環(huán)境，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流和新風(fēng)尚，在擴(kuò)大和恢復(fù)消費(fèi)中發(fā)揮示范和帶頭作用。

5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12.5%。為進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力，堅(jiān)定商戶(hù)信心，踐行“支付為民”理念，中國(guó)銀聯(lián)在“消費(fèi)提振年”里落實(shí)宏觀(guān)政策靠前發(fā)力，聚勢(shì)挖潛形成“聚”“巨”二勢(shì)，再次升級(jí)已連續(xù)三年開(kāi)展的“銀聯(lián)優(yōu)惠日”主題惠民營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聚惠上新，重點(diǎn)圍繞提振消費(fèi)信心，順應(yīng)居民消費(fèi)趨勢(shì)創(chuàng)造新供給，以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)消費(fèi)，惠民利企，著力滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求。

激活力，把準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。隨著新一代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，新概念、新平臺(tái)、新模式不斷涌現(xiàn)的背景下，中國(guó)銀聯(lián)連續(xù)第三年推出主題營(yíng)銷(xiāo)——“銀聯(lián)優(yōu)惠日”。

2021年，中國(guó)銀聯(lián)攜手各大商業(yè)銀行及合作商戶(hù)啟動(dòng)“銀聯(lián)優(yōu)惠日主題優(yōu)惠活動(dòng)，用戶(hù)在每周二、周六使用“云閃付”、銀行App、手機(jī)閃付、刷卡等支付產(chǎn)品，可享受滿(mǎn)減優(yōu)惠，活動(dòng)貫穿全年，培養(yǎng)用戶(hù)形成使用銀聯(lián)產(chǎn)品習(xí)慣的同時(shí)，為消費(fèi)者提供諸多優(yōu)惠。

2022年，響應(yīng)中央經(jīng)濟(jì)工作“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)、惠民生”，為實(shí)施好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強(qiáng)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，銀聯(lián)加快推進(jìn)場(chǎng)景資源面向銀行開(kāi)放，“銀聯(lián)優(yōu)惠日”攜手工農(nóng)中建等11家銀行再次升級(jí)，助力銀行App用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，聯(lián)動(dòng)推出“銀行專(zhuān)屬活動(dòng)日”疊加優(yōu)惠，活動(dòng)覆蓋近20萬(wàn)家商戶(hù)門(mén)店。

2023年，“銀聯(lián)優(yōu)惠日”再次煥新出發(fā)。中國(guó)銀聯(lián)與銀行和商戶(hù)一起全力探索年輕態(tài)新場(chǎng)域，致力于將“銀聯(lián)優(yōu)惠日”打造成為行業(yè)平臺(tái)性的品牌，更開(kāi)放地聯(lián)合商戶(hù)和銀行共同開(kāi)展各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，把準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)新脈動(dòng)，不斷提升服務(wù)銀行與商戶(hù)經(jīng)營(yíng)的能力，強(qiáng)化對(duì)機(jī)構(gòu)的賦能，也依靠簡(jiǎn)單直接的回饋給持卡人帶來(lái)真金白銀的優(yōu)惠。

一方面，中國(guó)銀聯(lián)順應(yīng)居民消費(fèi)趨勢(shì)創(chuàng)造新供給，從供給端發(fā)力改善消費(fèi)條件?！般y聯(lián)優(yōu)惠日”加大創(chuàng)新力度，聚焦消費(fèi)領(lǐng)域熱點(diǎn)，優(yōu)化供給，打造內(nèi)容豐富、品質(zhì)精良、結(jié)構(gòu)合理的活動(dòng)優(yōu)惠，助力商戶(hù)引流復(fù)購(gòu)，服務(wù)銀行用戶(hù)經(jīng)營(yíng)。

另一方面，“銀聯(lián)優(yōu)惠日”從微觀(guān)活動(dòng)中著手，也在宏觀(guān)策應(yīng)處著眼。不僅持續(xù)優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容，提升用戶(hù)體驗(yàn)，吸引各方共同投入，把銀行、商戶(hù)等多重個(gè)性化優(yōu)惠進(jìn)一步聚合，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，為用戶(hù)打造“聚優(yōu)惠 巨優(yōu)惠”消費(fèi)新體驗(yàn)，乘勢(shì)而上，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

02

造勢(shì)：聚優(yōu)惠賦價(jià)值 踐行“支付為民”

2023年“全面促進(jìn)消費(fèi)”更是被寫(xiě)入國(guó)家“十四五”規(guī)劃，中國(guó)銀聯(lián)連續(xù)三年為消費(fèi)者打造的惠民利民消費(fèi)活動(dòng)——“銀聯(lián)優(yōu)惠日”，讓人民群眾對(duì)美好生活的圖景有了更多期待。

2023年“銀聯(lián)優(yōu)惠日”全面升級(jí)，活動(dòng)形式在以往周二周六優(yōu)惠基礎(chǔ)上，疊加銀行活動(dòng)日與平臺(tái)鋪底優(yōu)惠等三大組合方式，更加多元體現(xiàn)銀聯(lián)“聚優(yōu)惠”平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的實(shí)力，優(yōu)惠日更多，優(yōu)惠力度更大，從百大品牌延伸至屬地優(yōu)惠，彰顯助商惠民“巨優(yōu)惠”的決心。

“周二周六優(yōu)惠日”——聚百大品牌，享線(xiàn)上線(xiàn)下“巨優(yōu)惠”。升級(jí)后的“銀聯(lián)優(yōu)惠日”在保留活動(dòng)原有特色的前提下，聚焦零售消費(fèi)場(chǎng)景更多優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，依托高頻場(chǎng)景開(kāi)展二維碼活動(dòng)，通過(guò)大額場(chǎng)景開(kāi)展卡基營(yíng)銷(xiāo)，并圍繞商戶(hù)經(jīng)營(yíng)需求開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，匯“巨”諸多優(yōu)惠，消費(fèi)者可從即日起至2024年3月的每周二、周六，使用銀聯(lián)全線(xiàn)支付產(chǎn)品，包括銀聯(lián)二維碼（含“云閃付”、銀行App等）、刷卡、手機(jī)閃付等，享百大品牌優(yōu)惠。優(yōu)惠商戶(hù)不僅覆蓋線(xiàn)下零售購(gòu)物、餐飲美食、旅游出行場(chǎng)景等百大品牌及優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，還包括電商、生鮮、餐飲、娛樂(lè)等超百家線(xiàn)上商戶(hù)，線(xiàn)上線(xiàn)下全覆蓋多重優(yōu)惠滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化消費(fèi)需求。

“銀行活動(dòng)日”——聚銀行權(quán)益，集各行特色活動(dòng)“巨優(yōu)惠”。為了支持銀行個(gè)性化經(jīng)營(yíng)需求開(kāi)展自有主題營(yíng)銷(xiāo)，助力銀行用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，升級(jí)后的“銀聯(lián)優(yōu)惠日”，在隨機(jī)立減、積點(diǎn)與票券等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，與17家全國(guó)性銀行開(kāi)展基于場(chǎng)景開(kāi)放的全面合作，通過(guò)借貸記一體化合作、分支行下沉式合作以及云閃付網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)等形式，聯(lián)動(dòng)“工銀周周樂(lè)”“建行66節(jié)”“郵儲(chǔ)悅享家庭日”等銀行自有主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)銀行雙品牌的雙向賦能。

一是向銀行獲客能力賦能。“銀聯(lián)優(yōu)惠日”與“銀行活動(dòng)日”的通力合作，為銀行聚焦通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景精準(zhǔn)獲客，激發(fā)通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)發(fā)卡活卡愿景，達(dá)到促交易、提收入的目標(biāo)。

二是向銀行開(kāi)放賦能。聯(lián)合收單機(jī)構(gòu)和服務(wù)商拓展場(chǎng)景資源并集成商戶(hù)資源，加強(qiáng)場(chǎng)景資源及營(yíng)銷(xiāo)能力建設(shè)，結(jié)合各地區(qū)域特色活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“聚優(yōu)惠”多樣化加載，讓消費(fèi)者享受“巨優(yōu)惠”，助力銀行提升用戶(hù)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

平臺(tái)鋪底優(yōu)惠——聚機(jī)構(gòu)增值，賦銀聯(lián)、銀行、商戶(hù)“巨優(yōu)惠”。今年，收單機(jī)構(gòu)和服務(wù)商可通過(guò)中國(guó)銀聯(lián)合作伙伴平臺(tái)報(bào)名參加“銀聯(lián)優(yōu)惠日”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自主引流；收單機(jī)構(gòu)或服務(wù)商還可以利用銀聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)放能力，幫助商戶(hù)自主配置、運(yùn)營(yíng)商家券，參與商戶(hù)可通過(guò)平臺(tái)自主下載宣傳物料、張貼統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)門(mén)店高效拓客、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和快速轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)“銀聯(lián)優(yōu)惠日”從活動(dòng)到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的升級(jí)賦能。

03

順勢(shì)：銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值聚能展勢(shì) 多方共筑惠民高臺(tái)

升級(jí)后的“銀聯(lián)優(yōu)惠日”在堅(jiān)持“四方模式”的前提下，為了更好地推動(dòng)消費(fèi)，中國(guó)銀聯(lián)將“銀聯(lián)優(yōu)惠日”從主題營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)為集聚多方資源的平臺(tái)型活動(dòng)，提升銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)平臺(tái)變資源“高臺(tái)”。單就消費(fèi)而言，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費(fèi)潛力、增加消費(fèi)主體、創(chuàng)新消費(fèi)模式、拓展消費(fèi)維度、延伸消費(fèi)空間、滿(mǎn)足消費(fèi)需求等方面都具有不可替代的作用。

2023年“銀聯(lián)優(yōu)惠日”在持續(xù)聯(lián)合商業(yè)銀行及商戶(hù)資源為消費(fèi)者提供眾多本地優(yōu)惠的同時(shí)，定位形成專(zhuān)屬優(yōu)惠聚合平臺(tái)，受理市場(chǎng)部更是“以商戶(hù)為中心”整合銀行、銀聯(lián)、商戶(hù)等多方資源，向用戶(hù)進(jìn)行集中式優(yōu)惠展示，在商戶(hù)側(cè)實(shí)現(xiàn)“聚優(yōu)惠”，在用戶(hù)側(cè)展現(xiàn)“巨優(yōu)惠”。一是從營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)升級(jí)為平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)，并制定平臺(tái)運(yùn)作規(guī)則，吸引更多外部資源，整體投入資金較去年大幅提升。二是銀聯(lián)銀行聯(lián)動(dòng)從資源疊加升級(jí)為雙品牌聯(lián)動(dòng)，支持銀行個(gè)性化經(jīng)營(yíng)需求開(kāi)展自有主題營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)合打造“銀行自有主題×銀聯(lián)優(yōu)惠日”雙品牌。三是活動(dòng)商戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步升級(jí)擴(kuò)大，支持機(jī)構(gòu)合作引入更多優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，提升活動(dòng)商戶(hù)覆蓋面，充分發(fā)揮銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值。

消費(fèi)平臺(tái)變優(yōu)惠“高臺(tái)”。消費(fèi)一頭連著生產(chǎn)發(fā)展，一頭連著民生福祉，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到基礎(chǔ)性作用。要擴(kuò)大消費(fèi)，就是要順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，持續(xù)增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，完善消費(fèi)供給和支撐體系，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，讓更多消費(fèi)者愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、能消費(fèi)。中國(guó)銀聯(lián)基于優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景商戶(hù)資源為消費(fèi)者提供一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，在擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景同時(shí)，聚焦相關(guān)主題的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。

市場(chǎng)平臺(tái)變創(chuàng)新“高臺(tái)”。堅(jiān)持和發(fā)展“四方模式”，堅(jiān)持以客戶(hù)為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，從“銀聯(lián)優(yōu)惠日”一隅，可以看到中國(guó)銀聯(lián)圍繞平臺(tái)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的諸多舉措，聚焦主業(yè)，發(fā)力零售消費(fèi)，卡基與移動(dòng)支付協(xié)同發(fā)展。

欲茂其末，必深其根。中國(guó)銀聯(lián)圍繞“消費(fèi)提振年”部署要求，聚焦高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景、高品質(zhì)消費(fèi)平臺(tái)、高品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)活力，挖掘消費(fèi)潛力，創(chuàng)新工作舉措，開(kāi)放場(chǎng)景向銀行輸出賦能，以“銀聯(lián)優(yōu)惠日”升級(jí)為契機(jī)，加快場(chǎng)景資源及商戶(hù)內(nèi)容的開(kāi)放及輸出，聯(lián)合銀行、商戶(hù)、機(jī)構(gòu)等全力以赴助商畫(huà)筆書(shū)寫(xiě)普惠民生愿景圖。

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