阿爾法·羅密歐的重溯與新生 Tonale對(duì)標(biāo)MINI車(chē)型
發(fā)布時(shí)間：2023-08-10 12:31:35 文章來(lái)源：網(wǎng)易汽車(chē)
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網(wǎng)易汽車(chē)8月10日?qǐng)?bào)道 在汽車(chē)設(shè)計(jì)和賽道領(lǐng)域不知凡幾的傳奇與榮光，讓阿爾法·羅密歐走過(guò)兩次世界大戰(zhàn)和70年代的能源危機(jī)，歷經(jīng)坎坷，最終被菲亞特集團(tuán)收購(gòu)。

如今，飽受磨礪的阿爾法·羅密歐在賽道基因的傳承中艱難復(fù)蘇，也展現(xiàn)了頑強(qiáng)生命力。在中國(guó)市場(chǎng)亦復(fù)如是。


(資料圖片僅供參考)

8月4日，阿爾法·羅密歐Tonale托納利亮相。作為阿爾法·羅密歐的第二款SUV，Tonale定位在Stelvio（參數(shù)丨圖片）車(chē)型之下，被看作是阿爾法·羅密歐的增量車(chē)型。

阿爾法·羅密歐中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 張俊

在113年的品牌積淀中，阿爾法·羅密歐曾在世界各頂級(jí)賽事的征戰(zhàn)中贏過(guò)576次廠商冠軍，也曾是“紐北賽道四門(mén)量產(chǎn)轎車(chē)”和“量產(chǎn)SUV”的最快速度紀(jì)錄保持者。

跨越百年，在中國(guó)，阿爾法·羅密歐也希望通過(guò)Tonale再次強(qiáng)化其賽道基因，對(duì)標(biāo)MINI車(chē)型獲得增量，并為電氣化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型搭橋鋪路。

“我們?cè)谌肴A第7年發(fā)布這款車(chē)，向用戶證明了我們絕對(duì)不可能退出中國(guó)?！?b>阿爾法·羅密歐中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張俊表示，“我們一定要發(fā)展壯大中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

同時(shí)，阿爾法·羅密歐也再次明確電動(dòng)化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，將于2027年實(shí)現(xiàn)100%電動(dòng)化。2025年起，中國(guó)區(qū)將每年增加一款全新電動(dòng)車(chē)型?！?030年之前，我們規(guī)劃每年一款新車(chē)。到2030年，目前規(guī)劃至少有6款純電動(dòng)新車(chē)在中國(guó)，對(duì)我們所有產(chǎn)品做到全面覆蓋?！?/p>

Tonale致敬經(jīng)典 “絕不可能退出中國(guó)”

自2017年4月進(jìn)入中國(guó)，阿爾法·羅密歐在華已走過(guò)6個(gè)年頭。

6年來(lái)，阿爾法·羅密歐在中國(guó)收獲了3萬(wàn)多位車(chē)主，壓力也始終隨行。

“我們認(rèn)為，在中國(guó)有我們的市場(chǎng)?！?/p>

張俊表示，在入華第7年將Tonale投入中國(guó)，正表明了阿爾法·羅密歐深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定。

隨著中國(guó)的汽車(chē)消費(fèi)者越來(lái)越年輕，首購(gòu)用戶日漸減少。在二次購(gòu)車(chē)用戶逐漸增多的一線城市，汽車(chē)消費(fèi)者們或?qū)⒏敢膺x擇一款和他們個(gè)性、教育程度、經(jīng)歷體驗(yàn)相匹配的車(chē)型。這讓張俊等阿爾法·羅密歐中國(guó)管理層對(duì)Tonale信心十足。

“在多元化的、年輕的市場(chǎng)背景下，我們覺(jué)得Tonale，乃至阿爾法·羅密歐其他車(chē)型都會(huì)有一席之地。”

而作為曾成就多位汽車(chē)設(shè)計(jì)巨匠的意大利汽車(chē)品牌，阿爾法·羅密歐在設(shè)計(jì)Tonale時(shí)也多次致敬經(jīng)典。標(biāo)志性的“Scudetto”盾牌格柵、大燈、線條和側(cè)窗等部分，分別能看到1980年代的SZ Zagato、1960-70年代的Alfa GiuliaGT和2000年代的8C Competizione等車(chē)型的部分設(shè)計(jì)元素。

阿爾法·羅密歐中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張俊

可以說(shuō)，Tonale致敬經(jīng)典車(chē)型的設(shè)計(jì)和賽道基因，也是阿爾法·羅密歐應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)重要“武器”。

“阿爾法·羅密歐很重要特點(diǎn)就是‘意大利’。”阿爾法·羅密歐中國(guó)區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)王麟志表示，“我們（在阿爾法·羅密歐車(chē)型）看到的很多經(jīng)典元素，其實(shí)是可以尋根溯源找到時(shí)代的影子的。這種時(shí)代影子很大程度上影響了汽車(chē)工業(yè)（的發(fā)展）?！?/p>

“重溯·新生” 強(qiáng)化賽道基因

談阿爾法·羅密歐，一定離不開(kāi)它的歷史。除了意大利設(shè)計(jì)和賽道基因，紅色也是阿爾法·羅密歐的標(biāo)志性顏色，logo左側(cè)的紅色十字是米蘭城盾形徽章的一部分，賽車(chē)運(yùn)動(dòng)初期更是意大利賽車(chē)的傳統(tǒng)顏色。

今年7月，在“重溯·新生”品牌之夜上，阿爾法·羅密歐以“意大利、運(yùn)動(dòng)、紅色”為基石發(fā)布全新品牌及品牌標(biāo)識(shí)，并宣告進(jìn)入由“高效運(yùn)動(dòng)”主導(dǎo)的全新時(shí)代。

在全新的品牌基石下，Tonale在中國(guó)搭載的是專(zhuān)供中國(guó)市場(chǎng)的2.0升渦輪增壓直列四缸發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力系統(tǒng)，配備雙渦旋低慣性渦輪增壓器，同時(shí)搭載了Q4智能四驅(qū)系統(tǒng)，并配合ZF 9AT全能型變速箱。

換句話說(shuō)，“在性能方面，（Tonale）2.0T，272馬力，基本在同級(jí)別中是最高的，可能甩開(kāi)第二名很多，還會(huì)加上四驅(qū)系統(tǒng)，6.3秒零百加速?！?/p>

事實(shí)上，阿爾法·羅密歐總部初期并不打算將Tonale引入中國(guó)，但其中國(guó)團(tuán)隊(duì)大量綜合分析后認(rèn)為，“在小眾的賽道圈層，燃油車(chē)能帶給用戶更最純粹的駕駛樂(lè)趣，仍然有一部分受眾群體?！?

“我們投入數(shù)以?xún)|計(jì)的研發(fā)費(fèi)用去開(kāi)發(fā)出2.0T的車(chē)，相信會(huì)吸引那些對(duì)于駕駛、對(duì)于動(dòng)力、有更高要求的客戶?！?張俊如是說(shuō)。

“在這個(gè)時(shí)間段發(fā)布Tonale，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是真正對(duì)品牌、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)產(chǎn)品更完整的呈現(xiàn)，是全新的自我挑戰(zhàn)。”

而在即將到來(lái)的電氣化時(shí)代，阿爾法·羅密歐也將繼續(xù)傳承賽道基因的品牌精神。據(jù)透露，“我們后續(xù)電車(chē)的設(shè)計(jì)元素已經(jīng)通過(guò)Tonale基本表達(dá)了出來(lái)，所以我們也需要這款車(chē)，幫助我們對(duì)未來(lái)規(guī)劃做好銜接?！?/p>

品牌整體對(duì)標(biāo)BBA精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)固圈、擴(kuò)圈

113年的品牌積淀，曾讓阿爾法·羅密歐在賽道和設(shè)計(jì)領(lǐng)域“熠熠生輝”。但在中國(guó)市場(chǎng)，張俊直言，阿爾法·羅密歐在品牌上基本對(duì)標(biāo)的是BBA。

“當(dāng)然我們也希望，通過(guò)Tonale表達(dá)出一種生活方式，吸引更多年輕人群。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們希望它跟MINI車(chē)型形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這也是我們的一個(gè)定位。”

近兩年，阿爾法·羅密歐大力推進(jìn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，推出DTC代理直營(yíng)模式統(tǒng)一售價(jià)，Tonale將是踐行這一模式下的首款車(chē)型。

同時(shí)，阿爾法·羅密歐還正式推出了“阿爾法·羅密歐世界”App，與用戶直聯(lián)共創(chuàng)用戶體驗(yàn)。一方面降低與用戶溝通的時(shí)間成本，提高溝通效率。另一方面，還可第一時(shí)間發(fā)掘客戶額外需求，拓寬服務(wù)邊界。

阿爾法·羅密歐中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)李詩(shī)甫提到，“這是我們營(yíng)銷(xiāo)的核心陣地?！?/p>

可以看到，阿爾法·羅密歐針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了大量投入和布局。 “我們沒(méi)有把錢(qián)像撒胡椒面一樣到處撒?！?/p>

在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理念下，阿爾法·羅密歐會(huì)重點(diǎn)關(guān)注潛在用戶所在的圈層，先固圈，再擴(kuò)圈，最后破圈。隨著APP的上市，阿爾法·羅密歐也在進(jìn)行更全面的用戶分析，將用戶在售前、售中、售后等全生命周期的用車(chē)行為盡可能匯集在APP中。

作為世界方程式F1奠基者和早期的霸主，阿爾法·羅密歐擁有在百年歷史沉淀而來(lái)的品牌文化和“靈魂”，這包括純粹的意大利風(fēng)格、涌動(dòng)的紅，和始終彰顯運(yùn)動(dòng)屬性的駕控體驗(yàn)等。

而張俊也對(duì)阿爾法·羅密歐在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)有著自己的期待，“如果阿爾法·羅密歐是一個(gè)藝術(shù)品，我希望它是timeless（永恒的），將它做成汽車(chē)行業(yè)的瑞士手表?！?/p>

當(dāng)用戶需要一臺(tái)能體驗(yàn)純粹駕駛樂(lè)趣、外觀漂亮，且可以彰顯個(gè)性，值得在車(chē)庫(kù)中長(zhǎng)期擁有的汽車(chē)時(shí)，“那么他會(huì)買(mǎi)一款‘瑞士手表’，也就是阿爾法·羅密歐?！?/p>

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