撰文/ 溫 莎編輯/ 張 南設(shè)計/ 師 超
疫情的陰云已經(jīng)消散,但過去三年如同一把刻刀,永久性地改變了人們的生活方式和思維模式。
(資料圖片)
想象中的報復(fù)性消費并沒有出現(xiàn),年輕人對生命和健康有了全新感悟,他們嘴上說著要享受生活,身體卻更加誠實,膨脹的消費觀得到抑制。與此同時,消費者對品質(zhì)的追求并沒有降低,他們變得更加務(wù)實,只買好的不買貴的。
麥肯錫發(fā)布的《2023年麥肯錫中國消費者報告》就曾指出,中國消費市場“選擇更明智,消費未降級”。其中提到,消費者正在更有意識地衡量消費抉擇,審慎支出。人們在消費時變得愈加理性,也越來越重視商品的靈活性、耐用性、持久性等實用價值。
這些消費觀念的變化,反映了人們對于生活的更高追求和更深思考,也促使了消費市場的創(chuàng)新和升級。越來越多的新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌應(yīng)運而生,滿足了人們多元化、個性化、高品質(zhì)的消費需求。
對于汽車品牌而言,方向似乎已經(jīng)十分明確了,就是為消費者提供更高價值和更好品質(zhì)的產(chǎn)品。4月結(jié)束的上海車展,一汽-大眾攜旗下多款車型亮相,不僅帶來ID. 家族新旗艦ID.7 VIZZION、全新探歌、全新探岳(參數(shù)丨圖片)1.5T三款重磅新車,同時高端SUV序列的攬境、攬巡,ID. 家族以及邁騰200萬輛紀念版、CC、高爾夫GTI等明星車型也一同展出。
從全新產(chǎn)品的推陳出新上可以看到,面對當(dāng)下的油電格局,一汽-大眾的態(tài)度是,在確定性上繼續(xù)積累、不斷精進;在不確定性上將堅守底線、充分驗證。一汽-大眾期待將過去成功的經(jīng)驗延續(xù),也能在新能源賽道里獲得突破,正在以“油電雙驅(qū)”的模式,實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。
油電雙驅(qū),
一汽-大眾突圍高端化燃油車
近來,唱衰燃油車的聲音時常出現(xiàn),但現(xiàn)實真是如此嗎?
5月,新能源車國內(nèi)零售滲透率達到33.3%,乘聯(lián)會預(yù)計今年新能源乘用車將達到850萬輛,年度新能源車滲透率有望達到36%,換言之,在新能源市場連續(xù)多年爆發(fā)式增長之后,燃油車讓仍然占據(jù)著絕對主流的地位。
在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi),內(nèi)燃機和電機將長期處于共存共生的階段。與此同時,消費者增換購需求明顯,從市場份額上看,A0級燃油車快速萎縮,B級和豪華車市場依舊堅挺。
對于具有技術(shù)、規(guī)模、品牌優(yōu)勢的傳統(tǒng)車,在轉(zhuǎn)型新能源的同時,解決燃油車用戶的差異化需求,為他們提供品價雙優(yōu)的高端燃油產(chǎn)品,是品牌的突圍之道。
這正是一汽-大眾在做的事情。過去,一汽-大眾各產(chǎn)品的高端配置主要裝備在中高端車型,中低配車型的配置相對簡單。隨著用戶對智能化、舒適性、駕駛輔助裝備需求的增加,一汽-大眾已根據(jù)各產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏進行差異化調(diào)整,尤其是在燃油車領(lǐng)域,一汽-大眾持續(xù)更新著產(chǎn)品與技術(shù)。
比如,從2022年中開始,全新的1.5T Evo2發(fā)動機陸續(xù)在全新速騰、全新寶來、全新探歌、全新探岳上搭載,相比1.4TSI發(fā)動機,1.5T Evo2發(fā)動機所配備的可變截面渦輪技術(shù),不僅在全轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)的性能表現(xiàn)更好,而且油耗更低。
據(jù)悉,在燃油車領(lǐng)域,大眾品牌對內(nèi)燃機技術(shù)的投資將在2025年達到頂峰。將通過小排量發(fā)動機、混動及新能源的技術(shù)布局,積極推進技術(shù)迭代煥新。同時,將把1.5T“第二代黃金動力”發(fā)動機,擴展到更多車型上。
再比如,一汽-大眾在2023 年推出在外觀、內(nèi)飾、動力、操控、配置等維度全面升級的全新探歌車型。作為一汽-大眾家族首款 SUV 和 SUV 家族年輕化的代表產(chǎn)品,探歌自 2018 年上市后,以出色的“設(shè)計和操控”受到市場的認可和用戶的歡迎。
隨著市場需求的不斷變化,以及同級產(chǎn)品的不斷迭出,細分市場競爭日趨激烈。基于此,一汽-大眾以滿足 24-35歲年輕群體,尤其是女性群體、單身和年輕家庭需求為目標,將探歌升級。
作為傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域的絕對王者,一汽-大眾的燃油車陣營正在持續(xù)煥新的活力,無論是更高效的動力還是更全面的配置,都在攀上新的高峰。
產(chǎn)品、品牌全面煥新,
一汽-大眾扣響新世界大門
面對不可逆的電動化浪潮,汽車巨頭紛紛在中國,這個全球增長最快的新能源汽車市場推出頗具誠意的電動化產(chǎn)品。一汽-大眾在其中來得并不算早,速度和決心卻足夠大,正在釋放出大象轉(zhuǎn)身的威力。
2021年3月,一汽-大眾首款純電SUV——ID.4 CROZZ 正式交付,拉開了電動化元年的序幕;緊接著,第二款純電產(chǎn)品,大尺寸高端智能純電SUV——ID.6 CROZZ也于當(dāng)年7月18日正式交付。經(jīng)過兩年的發(fā)酵,一汽-大眾ID. 家族已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。
2022年10月底,一汽-大眾宣布旗下純電動家族ID. 系列車型累計銷量突破10萬輛。為了進一步強化大眾品牌的產(chǎn)品競爭力,強化市場表現(xiàn),在股東雙方的大力支持下,2023年一汽-大眾還將引入ID. 家族的新成員ID.7 VIZZION。
在上海車展前全球首秀的ID.7 VIZZION是大眾全球首款純電旗艦轎車,基于大眾模塊化電驅(qū)動平臺(MEB)打造。新車采用全新設(shè)計語言,擁有B級車的身材、C級車的空間,全系升級輔助駕駛功能,同時搭載了全新升級的智能座艙,將帶給用戶全維貼心便捷體驗。ID.7 VIZZION的推出將進一步豐富產(chǎn)品矩陣,并使一汽-大眾純電家族擴展到中高端量產(chǎn)車領(lǐng)域。
隨著純電家族產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富,一汽-大眾圍繞用戶運營也開啟了全面的變革,致力于為用戶帶來更高的品牌價值。
2022年2月一汽-大眾成立了獨立的組織部門ID. 運營中心,打造ID. 體驗生態(tài),內(nèi)部高效協(xié)同,以差異化方式滿足電動車用戶的需求。以“用戶為中心”,ID. 運營中心在用戶權(quán)益、網(wǎng)絡(luò)精準管理運營、充電體驗創(chuàng)新、數(shù)智化賦能及用戶運營等多維度實現(xiàn)了全面的創(chuàng)新提升與落地,全方位提升用戶體驗,進一步完善ID. 體驗生態(tài)。
2023年,一汽-大眾將加速推動電動化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,建立新品牌,進一步強化純電家族與燃油車、新勢力等的品牌區(qū)隔;打造新體驗,全鏈路用戶深度運營,進一步實現(xiàn)ID. 全旅程的體驗提升,ID. 權(quán)益生態(tài)的進一步拓展,并建立合資能源服務(wù)標桿;借ID.7 VIZZION的推出發(fā)起創(chuàng)新營銷的新攻勢。
可以說,以ID. 系列為契機,一汽-大眾重構(gòu)了“以用戶為中心”的營銷邏輯,通過直連用戶,讓用戶對一汽-大眾的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌形象有了重新的認知。
隨著新興消費力量的崛起,汽車市場已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的趨勢。作為一家年銷百萬量級的品牌,一汽-大眾堅持“油電并行”的戰(zhàn)略,燃油車和電動車兩手抓兩手都要硬。與此同時,借著產(chǎn)品的升級和迭代,一汽-大眾也開啟了品牌煥新,正式扣響了新世界的大門。
在傳承中創(chuàng)新,在堅守中變革,從開始到現(xiàn)在,做用中國最大規(guī)模的用戶基盤,始終沒有定下前進的步伐,引領(lǐng)著整個行業(yè)向前發(fā)展。
加入軒轅之學(xué) 成就新汽車人
巨浪班——頂級產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新課程
鈴軒班——頂級供應(yīng)鏈創(chuàng)新課程
金軒班——頂級營銷創(chuàng)新課程
軒轅之學(xué)與里昂商學(xué)院共創(chuàng)課程
賈可博士即將這樣“論道”,三天三夜打造汽車“理想國”
標簽:
深圳新聞網(wǎng)2023年6月15日訊(深圳特區(qū)報記者程贊通訊員郭成海)記者從
圖靈看市6 15-比特幣將迎來近期關(guān)鍵做多機會比特幣比特幣昨晚再創(chuàng)新低
1、歐洲卡車模擬2貨幣兌換方法:1。尋找我的文件-歐洲卡車模擬器-保存
《記憶碎片》發(fā)布4K修復(fù)版海報6月14日,克里斯托弗諾蘭的經(jīng)典作品《記
6月14日北向資金減持83 95萬股多氟多。近5個交易日中,獲北向資金減持
飄香的街邊燒烤、絢爛的燈光秀、琳瑯滿目的商品,連日來,國家稅務(wù)總局
1、請電話咨詢維修服務(wù)400-639-9699
你還在想去哪里旅行游玩么?如果給你三四天的時間,到哪里可以做一次超
1、《無敵當(dāng)家》(Beethoven)是由布萊恩·李文特(BrianLevant)執(zhí)導(dǎo)
【北京電網(wǎng)負荷較去年同期增長約30%目前電力供應(yīng)有序】6月14日,記者從
全球今亮點!首個“青島市職業(yè)技能社
半島網(wǎng)6月14日訊(記者王禹涵)6月13日,在駐市北區(qū)省派工作隊和青島市
老舊小區(qū)改造,不單單改造它的面子和里子,還結(jié)合周邊學(xué)校多的特點,為
全球觀點:立足體育惠民 青島構(gòu)建更
半島網(wǎng)6月14日訊(記者王禹涵)6月14日,市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會,
全面數(shù)字化 “e路紅帆”助力開啟“
半島網(wǎng)6月14日訊(記者王禹涵)2023年起,青島在部分納稅人中開展了“
天天報道:全面數(shù)字化!“e路紅帆”助
半島網(wǎng)6月14日訊(記者王禹涵)2023年起,青島在部分納稅人中開展了“
預(yù)計今明兩天廣東仍有大暴雨 17日起
預(yù)計今明兩天廣東仍有大暴雨17日起降雨趨于減弱羊城晚報訊記者梁懌韜,
每日熱聞!羅賓遜:將專注于像樂福般
直播吧6月15日訊?熱火內(nèi)線奧蘭多-羅賓遜接受了媒體采訪。談到自己時,
955是什么意思啊(955是什么意思上班
1、細想一下,上述數(shù)字往往都是泛指,除了五體投地以外,是不是?但具
和巴特勒4年2進總決!斯波:這是我們
直播吧6月15日訊?今天,熱火主教練斯波爾斯特拉接受了采訪。談到和巴
全球熱點!【人人講安全個個會應(yīng)急】
【人人講安全個個會應(yīng)急】全省落實“八號檢察建議”現(xiàn)場推進會暨防風(fēng)險
我省開發(fā)科研助理崗位吸納高校畢業(yè)生
我省開發(fā)科研助理崗位吸納高校畢業(yè)生就業(yè),主流媒體,山西門戶。山西新聞
多氟多(002407):6月14日北向資金
6月14日北向資金減持83 95萬股多氟多。近5個交易日中,獲北向資金減持
【2023.6.14】李沁改年齡?仙劍6啥時
3爆姐,想問下孫珍妮業(yè)內(nèi)怎么評價她的呀,感覺她現(xiàn)在資源比當(dāng)偶像好的
全球快資訊:何卓佳與周愷險勝韓國組
何卓佳最后時刻的接發(fā)球主動進攻是拿下比分的關(guān)鍵,周愷發(fā)球老被對方的
【報資訊】2-0!陳雨菲連場中日大戰(zhàn)
之前被認為有著集團優(yōu)勢的國羽女單,在本賽季陷入到了集體的低迷當(dāng)中,
2021南京中考錄取結(jié)果查詢時間表 20
2021年7月9日20時起,開始查詢提前批次學(xué)校錄取信息,2021年7月13日20
調(diào)查發(fā)現(xiàn):由于通貨膨脹,幾乎所有美
一項新調(diào)查顯示,幾乎所有美國人都在以某種方式削減開支。購物者繼續(xù)報
每日聚焦:生物納米_關(guān)于生物納米介
生物納米,關(guān)于生物納米介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看!1、納
生物納膜抑塵技術(shù)_關(guān)于生物納膜抑塵
生物納膜抑塵技術(shù),關(guān)于生物納膜抑塵技術(shù)介紹這個很多人還不知道,我們
新編網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)_關(guān)于新編網(wǎng)絡(luò)營銷
1、《新編網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》是2010年南京大學(xué)出版社出版的圖書,作者是唐
每日訊息!長園集團于珠海新設(shè)光波導(dǎo)
長園集團于珠海新設(shè)光波導(dǎo)技術(shù)公司企查查APP顯示,近日,長園光波導(dǎo)技
造謠老師學(xué)術(shù)不端拒道歉成老賴
造謠老師學(xué)術(shù)不端拒道歉成老賴企查查APP顯示,近日,廣州互聯(lián)網(wǎng)法院將
生物細胞分子_關(guān)于生物細胞分子介紹
生物細胞分子,關(guān)于生物細胞分子介紹這個很多人還不知道,我們一起來看
汕尾市氣象臺發(fā)布暴雨橙色預(yù)警【II級
汕尾市氣象臺發(fā)布暴雨橙色預(yù)警【II級 嚴重】【2023-06-15】過去2小時,
自由市場優(yōu)先事項?文森特:要能處于
直播吧6月15日訊?熱火球員文森特接受了媒體采訪。談到他在自由球員市
生物素連接酶_關(guān)于生物素連接酶介紹
生物素連接酶,關(guān)于生物素連接酶介紹這個很多人還不知道,我們一起來看
美記:舊將納恩是熱火的潛在引援目標
據(jù)Heavy記者SeanDeveney報道,熱火有意在這個休賽期交易洛瑞。如果斯特
Shams:庫茲馬將拒絕下賽季球員選項
據(jù)名記Shams與TA記者JoshRobbins聯(lián)合報道,奇才球員庫茲馬表示,他打算
盛銀消費金融總經(jīng)理陳勁偉任職資格獲
21世紀經(jīng)濟報道記者楊希北京報道6月14日,遼寧銀保監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于核準
水磨溝區(qū)稅收服務(wù)升級 釋放消費潛力
飄香的街邊燒烤、絢爛的燈光秀、琳瑯滿目的商品,連日來,國家稅務(wù)總局