世界熱頭條丨中國(guó)游戲海外營(yíng)收首降，專(zhuān)家：向好趨勢(shì)未改，新興市場(chǎng)潛力大
發(fā)布時(shí)間：2023-02-13 18:52:37 文章來(lái)源：南方都市報(bào)
2月13日，2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲營(yíng)銷(xiāo)與出?！狈终搲趶V州舉行。會(huì)上，《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》，《2021-2022年中國(guó)移動(dòng)游戲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究

2月13日，2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲營(yíng)銷(xiāo)與出?！狈终搲趶V州舉行。會(huì)上，《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》，《2021-2022年中國(guó)移動(dòng)游戲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告》正式發(fā)布。

報(bào)告顯示，2022年，全球游戲市場(chǎng)的規(guī)模出現(xiàn)下降。全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國(guó)游戲企業(yè)出海面臨了本地化難度高、國(guó)際環(huán)境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題。2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入出現(xiàn)了2018年來(lái)首次下降，達(dá)173.46億美元，同比下降3.7%。

游戲出海長(zhǎng)期向好趨勢(shì)未改


(資料圖片僅供參考)

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然表示，2022年，中國(guó)游戲企業(yè)出海雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)仍然具有發(fā)展空間。從全球游戲市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，中東、非洲、東南亞、拉美等地區(qū)的新興游戲市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，有望成為中?guó)出海游戲的增長(zhǎng)點(diǎn)；從國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)建設(shè)角度，游戲企業(yè)積極推動(dòng)出海，出海相關(guān)的配套服務(wù)在各方的支持下正在逐步建立，游戲出海的生態(tài)鏈有望進(jìn)一步成熟；從游戲產(chǎn)品的角度，海外市場(chǎng)的用戶偏好也在發(fā)生變化，IP改編游戲、休閑類(lèi)游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機(jī)會(huì)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然

活動(dòng)當(dāng)天，《2021-2022年中國(guó)移動(dòng)游戲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》）也在會(huì)上發(fā)布，對(duì)中國(guó)游戲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)進(jìn)行了介紹并對(duì)未來(lái)發(fā)展提出建議。

《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》顯示，2022年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲投放素材總量（去重）1744萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)32%，關(guān)聯(lián)計(jì)劃共1.21億，同比增長(zhǎng)57%，對(duì)比2021年整體增幅明顯。依托短視頻平臺(tái)的效果型達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)已成為移動(dòng)游戲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主要營(yíng)銷(xiāo)模式，受到不少游戲廠商的青睞、重視。

此外，面對(duì)短視頻平臺(tái)流量持續(xù)高漲，用戶對(duì)原生內(nèi)容品質(zhì)要求的不斷提升的情況，“效果型投放”逐步向智能化、精細(xì)化發(fā)展。越來(lái)越多廠商也開(kāi)始強(qiáng)化自身品牌內(nèi)容，從多個(gè)維度下喚起玩家的注意及興趣，為產(chǎn)品持續(xù)性運(yùn)營(yíng)進(jìn)行助力。

對(duì)于中國(guó)移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》提出：游戲企業(yè)要持續(xù)強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，強(qiáng)化精品意識(shí)；要不斷創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式和傳播手段，滿足用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容獲取的需求；要積極應(yīng)對(duì)存量市場(chǎng)的變化，強(qiáng)化對(duì)用戶興趣的挖掘，注意產(chǎn)品長(zhǎng)尾效應(yīng)；要深化游戲海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，做到因地制宜、因時(shí)制宜、因人制宜。

突圍關(guān)鍵：產(chǎn)品要下功夫，營(yíng)銷(xiāo)要智能

在活動(dòng)上，各位行業(yè)專(zhuān)家與從業(yè)者對(duì)如何把握出海機(jī)遇、在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)以及尋找業(yè)務(wù)著力點(diǎn)進(jìn)行探討。

在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)向勇看來(lái)，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等各種類(lèi)型國(guó)際網(wǎng)絡(luò)流行文化產(chǎn)品，正成為世界各國(guó)人民感知中國(guó)發(fā)展、接受中國(guó)文化的主流渠道。網(wǎng)絡(luò)游戲可以通過(guò)文化元素提取、文化造型材料借用、文化內(nèi)容提煉、文化精神場(chǎng)景連接等，展現(xiàn)中華文化的感性之美、理性之美、靈性之美以及共情之美，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“華流”勇立世界文化的浪尖潮頭。

在三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明看來(lái)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義精神，在產(chǎn)品、用戶層面下功夫，塑造企業(yè)戰(zhàn)略韌性非常重要。三七互娛在做好自身發(fā)行工作的同時(shí)，也在逐步從“摘果子”向“種樹(shù)”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從“在外面簽產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為和CP攜手，孵化好項(xiàng)目。

三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明

殷天明還表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上的好“果子”（產(chǎn)品）越來(lái)越少，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，“種樹(shù)”很重要。雖然這項(xiàng)工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長(zhǎng)，但對(duì)企業(yè)的可持續(xù)性有更大的助力。

針對(duì)市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺的情況，星輝游戲副總經(jīng)理仲昆杰表示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加劇，游戲產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的重要性陡增。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要從內(nèi)容迭代、本土文化、持續(xù)布局、交叉推廣四個(gè)方面深入開(kāi)展工作?！氨３州^高的頻率、契合本地文化、針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)深入開(kāi)展、尋找用戶共情等等，都是拉長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的重要方式?！?/p>

與此同時(shí)，行者AI CEO尹學(xué)淵還就人工智能在游戲營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的作用進(jìn)行了分享。在他看來(lái)，在產(chǎn)品的推廣階段，人工智能能極大地解放大家的創(chuàng)意工作，輔助素材制作者生產(chǎn)更多的素材內(nèi)容，更多的創(chuàng)意就意味著在素材投放和測(cè)試能夠得到更高轉(zhuǎn)化率的可能，為素材轉(zhuǎn)化率的提升助力，為游戲產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和出海提供更多的機(jī)會(huì)和可能性。

游戲出海布道師鄧淳認(rèn)為，在未來(lái)的游戲營(yíng)銷(xiāo)工作中，“AI+人”的狀態(tài)會(huì)持續(xù)升化。最終可能呈現(xiàn)的一種模式是人出創(chuàng)意、想思路，AI按人的方向，把合適的廣告素材批量鋪設(shè)出去。未來(lái)，隨著各項(xiàng)技術(shù)的成熟，游戲行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)新的推廣模式或者廣告平臺(tái)，助力游戲行業(yè)走得更遠(yuǎn)、更好。

出品：南都灣財(cái)社·科創(chuàng)工作室

采寫(xiě)：南都·灣財(cái)社記者 陳培均

標(biāo)簽： 同比下降 同比增長(zhǎng) 游戲行業(yè)

資訊播報(bào)

樂(lè)活HOT

  • 《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》票房破10億 打破內(nèi)地影史春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片紀(jì)錄
    《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》票房破

    據(jù)各方數(shù)據(jù)，1月31日上午10時(shí)許，深圳出品的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我熊芯》票房突破10億元，在首日票房、檔期票房、連續(xù)破億天數(shù)等多方面打

  • 今年春節(jié)深圳游客出境游訂單量大幅增加 曼谷等地成為最受歡迎目的地
    今年春節(jié)深圳游客出境游訂單量大

    1月27日，攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)，深圳游客的出境游訂單量同比去年增長(zhǎng)近5倍。相較國(guó)內(nèi)熱門(mén)景點(diǎn)的人山人海，

  • 2023年春節(jié)黃金周深圳共接待游客469.25萬(wàn)人次 旅游收入31.58億元
    2023年春節(jié)黃金周深圳共接待游客

    1月27日，記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉，2023年春節(jié)黃金周期間(1月21日至27日)，深圳共接待游客469 25萬(wàn)人次，旅游收入31 58億元，

  • 深圳機(jī)場(chǎng)連續(xù)多日客流量超過(guò)10萬(wàn)人次 衛(wèi)星廳迎來(lái)首個(gè)大客流春運(yùn)
    深圳機(jī)場(chǎng)連續(xù)多日客流量超過(guò)10萬(wàn)

    據(jù)深圳市春運(yùn)辦統(tǒng)計(jì)，1月15日和16日連續(xù)兩天，深圳對(duì)外發(fā)送旅客人數(shù)都在48萬(wàn)左右，春運(yùn)進(jìn)入客流高峰期。1月15日，深圳春運(yùn)對(duì)外旅客發(fā)送量達(dá)

  • 深圳交響樂(lè)團(tuán)將將舉辦兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì) 以世界經(jīng)典管弦樂(lè)和歌劇詠嘆調(diào)為主
    深圳交響樂(lè)團(tuán)將將舉辦兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)

    新年音樂(lè)會(huì)是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的年度重要文化品牌活動(dòng)，多年來(lái)已成為深圳市民跨歲迎新的例牌項(xiàng)目。12月30日、31日晚，深圳交響樂(lè)團(tuán)將在深圳音樂(lè)

  • 深圳大力推進(jìn)實(shí)施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略 深圳市人才總量已達(dá)到663萬(wàn)人
    深圳大力推進(jìn)實(shí)施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略

    作為來(lái)深科研人員中的一員，中山大學(xué)附屬第八醫(yī)院的助理研究員郭雅婕對(duì)深圳在人才服務(wù)方面的舉措贊不絕口：我作為基礎(chǔ)研究人員，很希望自己

  • 2023年故宮年票正式開(kāi)售 有消費(fèi)者目前仍對(duì)購(gòu)買(mǎi)年票持觀望態(tài)度
    2023年故宮年票正式開(kāi)售 有消費(fèi)

    12月1日晚8點(diǎn)，2023年故宮年票正式開(kāi)售。相比于去年，今年購(gòu)票順暢了許多。據(jù)了解，2022年故宮年票發(fā)售時(shí)，因短時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)年票人數(shù)過(guò)多，曾

  • 御寒類(lèi)商品消費(fèi)需求有所上升 羽絨服的整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)100%
    御寒類(lèi)商品消費(fèi)需求有所上升 羽

    昨日，冷空氣到達(dá)，廣州氣溫逐步下降。據(jù)商超方面預(yù)測(cè)，隨著氣溫的逐漸下降，市民對(duì)于御寒類(lèi)商品消費(fèi)需求有所上升，不少?gòu)V州商超準(zhǔn)備了有關(guān)

  • 深圳全市共排查窨井蓋約350萬(wàn)個(gè) 發(fā)現(xiàn)存在問(wèn)題的窨井蓋約3.2萬(wàn)個(gè)
    深圳全市共排查窨井蓋約350萬(wàn)個(gè)

    小井蓋、大民生。今年以來(lái)，深圳開(kāi)展全市窨井蓋專(zhuān)項(xiàng)治理工作成效顯著。截至11月20日，全市共排查窨井蓋約350萬(wàn)個(gè)，發(fā)現(xiàn)存在問(wèn)題的窨井蓋約3

  • 汕汕鐵路汕頭站公布最新動(dòng)態(tài) 首期工程預(yù)計(jì)將于2024年11月完成
    汕汕鐵路汕頭站公布最新動(dòng)態(tài) 首

    備受關(guān)注的汕汕(汕頭至汕尾)鐵路汕頭站及站區(qū)工程近日傳出最新動(dòng)態(tài)：項(xiàng)目已順利完成工程招標(biāo)工作，由中鐵建設(shè)集團(tuán)有限公司中標(biāo)承建。目前，

娛樂(lè)LOVE

精彩推送