網(wǎng)絡(luò)音頻云上傾聽“好聲音”
發(fā)布時間：2022-11-23 07:38:03 文章來源：山西日報
網(wǎng)絡(luò)音頻云上傾聽“好聲音”,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。


(資料圖片僅供參考)

睡前聽一首輕音樂、閑暇時聽一段相聲、上班路上聽一部小說……如今，收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目已成為眾多網(wǎng)友不可或缺的一種生活方式之一。11月以來，“1分鐘短視頻完播率不如60分鐘博客”的討論引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。這也表明，網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容發(fā)展勢頭強勁，聲音的價值在愈發(fā)彰顯。

陪伴：場景多元 優(yōu)勢明顯

打開網(wǎng)絡(luò)音頻的軟件，仿佛進入了一個微型社會。在這里，從新聞報道到家居生活，從放松娛樂到學(xué)習(xí)充電，多元化的場景可滿足聽眾五花八門的需求。網(wǎng)絡(luò)音頻早已不是在視頻、圖文閱讀等內(nèi)容形式的擠壓和競爭下“夾縫生存”，而是依靠其獨有的陪伴性，為一眾聽友提供著豐富的精神食糧?！　?1月中下旬，受疫情影響，我省部分區(qū)域?qū)嵭徐o默管理。網(wǎng)絡(luò)音頻也成為網(wǎng)友排解心理焦慮的“一劑良方”。“在家的這段時間，除了線上辦公外，每天的‘功課’就是聽專家講解《莊子》，每天半個小時，感覺非常充實?！奔易√行〉陞^(qū)的市民劉鵬飛這樣說。“街道靜默了，在家里待著悶得慌，聽聽相聲感覺好很多”“疫情防控形勢嚴(yán)峻，非必要不外出，正好抽這段時間跟著音頻學(xué)學(xué)英語口語”“我就愛聽音樂電臺，居家鍛煉，一點也不耽誤”……網(wǎng)友們在音頻App節(jié)目中留言，訴說著收聽網(wǎng)絡(luò)音頻的感受?！　?jù)易觀分析發(fā)布的《中國音頻市場年度綜合分析2022》顯示，音頻已成為眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶必不可少的陪伴選擇，高達80%的用戶表示在通勤時有收聽音頻的習(xí)慣，其次分別是居家場景、夜間場景、工作學(xué)習(xí)場景、運動場景和親子場景。音頻覆蓋了用戶各個日常觸點或時段，成為與用戶休閑娛樂生活的強力聯(lián)結(jié)。　　網(wǎng)絡(luò)音頻之所以如此受歡迎，在心理咨詢師張蔓芳看來，網(wǎng)絡(luò)音頻僅依賴聽覺接收信息，相比于圖文和視頻等需要專注于視覺的載體，需要調(diào)動的感官和注意力少。同時，音頻節(jié)目往往飽含情感，聲音中的語氣、語調(diào)、語速都能夠直接表達情緒，而且由于“只聞其聲不見其人”，情緒加上適當(dāng)?shù)南胂?，在人類大腦中更容易引起情感共鳴。

傳播：文化浸潤 聽見山西

五千年文明看山西。作為文化大省，山西在各大音頻平臺頻頻出圈，人文歷史、古建遺存、民俗美食，一個個精彩的音頻節(jié)目承載的山西文化正以群眾喜聞樂見的方式傳播開來?！　　熬徘S河道不盡三晉傳奇，千里太行講不完山西歷史，這里是《山西老故事》?！痹谙柴R拉雅App，音頻節(jié)目《山西老故事》已更新了160集，播放量123.3萬人次，聚焦軼事、歷史、訪談，帶領(lǐng)聽眾探尋人文山西?！　∠瘛渡轿骼瞎适隆愤@樣音頻節(jié)目不在少數(shù)。本報《山西話》融媒工作室推出的音頻欄目《山西話》以“朗讀山西名家篇章、重聽山西經(jīng)典故事”為欄目定位，融合人聲錄音、影視作品原聲、音樂、音效，打造弘揚山西文化的融媒體產(chǎn)品；主播“韜聲玥耳”推出《這里是山西》，已更新兩百余期，將歷史人物和事件、文化風(fēng)物用故事的方式呈現(xiàn)；主播“我是小龍”推出《山西美食》欄目，定襄蒸肉、繁峙疤餅、平遙碗托、孝義火燒等一一介紹，讓聽眾盡享山西“舌尖上的誘惑”……　　除了各類人文主播，學(xué)生群體也是網(wǎng)絡(luò)音頻的忠實粉絲，他們通過聲音展現(xiàn)山西文化之美。11月20日下午，大同8歲萌娃郝嘉欣正在母親的幫助下，通過“為你誦讀”App錄制《登鸛雀樓》。隨著背景音樂響起，郝嘉欣緩緩誦讀：“白日依山盡，黃河入海流。欲窮千里目，更上一層樓?！弊x完之后，還不忘提醒母親將其分享到微信朋友圈。在郝嘉欣的誦讀記錄里，已經(jīng)有十多篇與山西有關(guān)的詩詞和文章?！昂⒆影嗌嫌辛邆€小伙伴時常在手機上朗誦。孩子比較喜歡古詩詞，也想讓他通過朗誦接受文化熏陶?！焙录涡滥赣H宋女士表示?！　　耙纛l內(nèi)容是具有很強地域性、標(biāo)識性和獨創(chuàng)性的文化符號，無論是音樂、曲藝或是方言，均飽含著文化價值?！鄙轿魇∩鐣茖W(xué)院副研究員薛平表示，應(yīng)大力挖掘音頻內(nèi)容的傳播價值，發(fā)揮優(yōu)秀文化浸潤人心的作用，向更多網(wǎng)友傳遞山西“好聲音”。

發(fā)展：耳朵經(jīng)濟 內(nèi)容為王

易觀數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)音頻市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計2022年將超過500億元。由直播、廣告、付費收聽組成的“耳朵經(jīng)濟”飛速發(fā)展，也讓不少互聯(lián)網(wǎng)平臺搶抓機遇占領(lǐng)市場。　　中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”、字節(jié)跳動旗下“番茄暢聽”先后上線；騰訊將酷我暢聽和懶人聽書合并為“懶人暢聽”，將長音頻正式納入其音樂娛樂生態(tài)之中；上線兩年多的播客App“小宇宙”也在不斷“破圈”，吸引了眾多年輕聽眾。此外，荔枝致力于創(chuàng)建社交屬性強的在線音頻社區(qū)，并嘗試在良性的社區(qū)生態(tài)里衍生更多的商業(yè)化空間；喜馬拉雅則擴大了播客供給，并通過培養(yǎng)及賦能喜劇內(nèi)容創(chuàng)作者，加大對喜劇播客的投資，進一步推廣喜劇播客，使播客品類更加多樣化?！　【W(wǎng)絡(luò)音頻平臺廣泛匯集了眾多聲音資源，但音頻品類眾多、平臺算法趨于迎合娛樂需求，在“千人千面”的“繁榮表象”之下，一些具有獨特文化價值的有聲內(nèi)容被埋沒在流量競爭中。在意識到此類問題后，各類平臺紛紛加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力度，通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開拓市場?！霸坡牎蓖ㄟ^構(gòu)造地方矩陣，集納、推薦獨具地域特色的聲音，打造“主流文化志”，并推出“普通話博物館”“鄉(xiāng)音博物館”，還啟動了“云聽中國聲音博物館”項目；蜻蜓FM App打造了眾多PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）精品節(jié)目，建立起濃厚的人文定位；喜馬拉雅App則拿下眾多暢銷書的有聲版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)……“內(nèi)容為王”的理念正成為眾多網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的共識?！　∩轿鱾髅綄W(xué)院副教授周怡帆表示，在線音頻發(fā)展的關(guān)鍵在于傳播，而傳播的關(guān)鍵在于內(nèi)容。未來音頻行業(yè)歸根到底比拼的還是內(nèi)容?！爸挥胁粩嗌罨?wù)意識，滿足用戶多樣性需求，生產(chǎn)更多有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促使內(nèi)容朝著多元化、精細化等方面發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)才能獲得源源不斷的增長動力?！?/p>

本報記者張琦

標(biāo)簽： 喜馬拉雅 這段時間

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