日常生活中，總有一些山寨貨“碰瓷”真名牌，通過諧音、改字、換色等方式故意打“擦邊球”，你是否買到過這樣的“李鬼”產(chǎn)品？你能通過商標(biāo)辨別出正品嗎？

8月3日上午，由中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社發(fā)起、樂高集團(tuán)支持的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)第二課堂”活動(dòng)在青島市嶗山區(qū)金家?guī)X街道東城國(guó)際社區(qū)舉行。趣味科普講座、知識(shí)互動(dòng)問答、積木拼搭挑戰(zhàn)、還有游園會(huì)闖關(guān)游戲，這些精彩紛呈的環(huán)節(jié)讓居民們體驗(yàn)了一堂與眾不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“公開課”，通過互動(dòng)課堂與趣味游戲，讓看似遙遠(yuǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，走進(jìn)居民們的日常生活，在玩樂中樹立商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)第二課堂”走進(jìn)青島金家?guī)X街道

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你買到過“李鬼”產(chǎn)品嗎？

購(gòu)買商品時(shí)，你會(huì)注意查看產(chǎn)品的商標(biāo)嗎？諧音、改字、換色無奇不有，買到假貨偽劣商品讓消費(fèi)者為之頭疼。

近年來，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)逐步增強(qiáng)，商標(biāo)保護(hù)的重要性被廣泛認(rèn)可。去年8月，樂高集團(tuán)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)者商標(biāo)保護(hù)態(tài)度洞察白皮書》。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前仍有51%的消費(fèi)者坦言存在混淆商標(biāo)而買到假貨的困擾，約七成（69%）的消費(fèi)者認(rèn)可商標(biāo)保護(hù)的重要性，并期待商標(biāo)保護(hù)從加強(qiáng)宣傳教育、增強(qiáng)商標(biāo)法治意識(shí)著手（60%），近六成消費(fèi)者認(rèn)為法律小課堂是商標(biāo)保護(hù)宣傳的有效形式之一。

近日，由中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社發(fā)起、樂高集團(tuán)支持的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)第二課堂”活動(dòng)就將知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育小課堂“搬”進(jìn)了社區(qū)里?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)是什么意思？”“商標(biāo)是什么？”在東城國(guó)際社區(qū)的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)第二課堂”上，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者張娣圍繞商標(biāo)的內(nèi)涵、什么是商標(biāo)侵權(quán)、保護(hù)商標(biāo)的意義、如何保護(hù)商標(biāo)、學(xué)習(xí)商標(biāo)知識(shí)的意義等內(nèi)容，講解貼近生活的案例、開展有趣的互動(dòng)問答，在輕松愉快的氛圍中，讓居民們了解商標(biāo)保護(hù)知識(shí)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家向社區(qū)居民普及商標(biāo)保護(hù)知識(shí)

怎么識(shí)別正版樂高?產(chǎn)品

你知道怎么識(shí)別正版樂高?產(chǎn)品嗎？樂高集團(tuán)中國(guó)區(qū)法律顧問葉倩為居民們講解了樂高商標(biāo)故事和樂高產(chǎn)品的鑒別小知識(shí)。有LEGO?標(biāo)志才叫樂高?產(chǎn)品。居民們可以通過查看產(chǎn)品包裝盒上的紅色正方形LEGO字母商標(biāo)、積木顆粒的每個(gè)凸起上的LEGO字標(biāo)等方式進(jìn)行鑒別。

樂高集團(tuán)中國(guó)區(qū)法律顧問葉倩分享樂高商標(biāo)故事

一個(gè)趣味問題則引起了大家的熱烈討論?！澳阒?塊2×4的樂高積木顆?？梢源畛龆嗌俜N不同的組合嗎？哪位小朋友愿意猜一下？”“10種?！币晃恍」媚镎f。然而答案卻超乎居民們的想象。“9.15億種組合可能，”葉倩揭曉答案，“大家會(huì)覺得驚訝，顆粒雖然只有6塊，但每個(gè)顆粒上面有好幾個(gè)凸起的部分，它們的自由組合可以帶來無限的創(chuàng)造力，這也正是我們希望通過樂高產(chǎn)品帶給小朋友的，不一樣的創(chuàng)新玩樂體驗(yàn)?！?/p>

在“知識(shí)產(chǎn)權(quán)第二課堂”上，樂高集團(tuán)還組織了富有趣味的“小黃鴨拼搭挑戰(zhàn)”，讓參與者發(fā)揮創(chuàng)意，拼搭出獨(dú)一無二的小黃鴨模型，在玩樂的過程中領(lǐng)會(huì)到創(chuàng)新的力量與保護(hù)創(chuàng)新的意義。葉倩說，“大家可以看到，每位小朋友拼成的小黃鴨都不一樣，這和每個(gè)人的認(rèn)知不同有關(guān)。大家也在玩樂中培養(yǎng)了想象力、動(dòng)手能力等多項(xiàng)技能。僅僅6塊積木，就已經(jīng)演化出了多種不同形態(tài)的小黃鴨，樂高產(chǎn)品里常常會(huì)有幾百個(gè)顆粒，可以想象，它能夠激發(fā)無限的創(chuàng)造力?！?/p>

社區(qū)小朋友用樂高?積木顆粒拼搭形態(tài)各異的小黃鴨

11歲的小姑娘彭海晴說，“今天，我了解到了許多有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)，我很喜歡‘搭鴨子’的環(huán)節(jié)，特別有創(chuàng)造力。我也學(xué)會(huì)了分辨真商標(biāo)和假商標(biāo)，真商標(biāo)的右上角都有一個(gè)?的標(biāo)志。”

除了創(chuàng)意的拼搭環(huán)節(jié)以外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，樂高集團(tuán)還創(chuàng)新打造了“商標(biāo)知識(shí)游園會(huì)”，社區(qū)里的大朋友和小朋友們通過體驗(yàn)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)守護(hù)人”創(chuàng)意彩繪、商標(biāo)知識(shí)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂”、尋找樂高?積木等富有樂趣的游戲項(xiàng)目，邊玩邊學(xué)，將課堂內(nèi)所學(xué)的商標(biāo)保護(hù)知識(shí)融會(huì)貫通、學(xué)以致用，進(jìn)一步強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。

社區(qū)小朋友積極參與“商標(biāo)知識(shí)游園會(huì)”

“今天的知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)讓我學(xué)到了許多知識(shí)，也引發(fā)了我建立自己的商標(biāo)的極大興趣?！币晃恍∨笥言凇爸R(shí)產(chǎn)權(quán)守護(hù)人”明信片上寫道。

中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社副社長(zhǎng)李志輝表示，“加強(qiáng)全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)普及和保護(hù)意識(shí)教育，對(duì)于在全社會(huì)樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化理念、培養(yǎng)創(chuàng)新保護(hù)意識(shí)具有重大意義。此次活動(dòng)以饒有趣味的方式把知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育帶進(jìn)了社區(qū)，豐富的活動(dòng)內(nèi)容不僅吸引了廣大社區(qū)居民前來參與，也讓他們深入了解了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要意義，對(duì)帶動(dòng)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍有著重要作用。”

樂高集團(tuán)助力更多家庭樹立商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

此前，樂高集團(tuán)也一直致力于通過豐富多樣的活動(dòng)和創(chuàng)意素材來提升消費(fèi)者商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。

為保護(hù)LEGO標(biāo)志和確保消費(fèi)者不被誤導(dǎo)，樂高集團(tuán)自2015年起在中國(guó)積極開展商標(biāo)保護(hù)宣傳活動(dòng)，通過一系列商標(biāo)保護(hù)的創(chuàng)意視頻及互動(dòng)游戲、在品牌零售店中開展“商標(biāo)知識(shí)小課堂”等形式，積極向公眾科普正版樂高產(chǎn)品鑒別知識(shí)。

有LEGO?標(biāo)志才叫樂高?產(chǎn)品

自2019年起，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社和樂高集團(tuán)在全國(guó)10座城市的中小學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育示范和試點(diǎn)學(xué)校舉辦“知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)進(jìn)校園”活動(dòng)，為超過900名中小學(xué)生開展商標(biāo)知識(shí)普及與體驗(yàn)活動(dòng)。

此外，面對(duì)山寨產(chǎn)品層出不窮，樂高集團(tuán)維護(hù)自身權(quán)益，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，通過市場(chǎng)監(jiān)管和海關(guān)部門行政執(zhí)法、民事訴訟、公安部門刑事打擊等多項(xiàng)措施打擊山寨產(chǎn)品。2021年2月，廣東省高院對(duì)“樂高”訴“樂拼”系列標(biāo)識(shí)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案做出終審判決，全額支持樂高集團(tuán)主張的3000萬(wàn)元侵權(quán)賠償金。2022年8月，上海市公安局經(jīng)偵總隊(duì)會(huì)同黃浦分局通過數(shù)據(jù)研判發(fā)現(xiàn)線索，某網(wǎng)店對(duì)外銷售的玩具產(chǎn)品與“樂高”玩具高度相似，存在侵權(quán)嫌疑。警方先后抓獲犯罪嫌疑人30余名，搗毀犯罪窩點(diǎn)8處，查獲侵權(quán)玩具600余款共計(jì)120余萬(wàn)件，涉案金額高達(dá)17億元。

葉倩表示，“樂高集團(tuán)一直注重維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們的初心是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，希望每個(gè)消費(fèi)者都能感受到正品樂高產(chǎn)品帶來的玩樂體驗(yàn)。保護(hù)商標(biāo)不僅是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，更是對(duì)社會(huì)創(chuàng)新力量的保護(hù)。此次開展的‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)第二課堂’活動(dòng)，就是希望通過玩樂和學(xué)習(xí)相結(jié)合等更貼近消費(fèi)者的方式，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育帶到社區(qū)基層。我們也將繼續(xù)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)的知識(shí)和教育帶到更多城市?！?/p>

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