全國首個城市級品牌日系列活動在青島國際會議中心盛大啟幕。至7月31日,短短半月時間內(nèi)共舉辦各類活動72項。青島品牌企業(yè)全體行動,僅“青島品牌日”詞條相關(guān)信息發(fā)布即達(dá)276萬條,多元傳播覆蓋超過2.07億人次;滿屏充盈著對品牌日的點贊和對城市的祝福;青島品牌日一舉叫響全國。
(相關(guān)資料圖)
首創(chuàng):以城市能級推動品牌成長
城市級的品牌日,是一次史無前例的探索,它表達(dá)著青島對當(dāng)下和未來發(fā)展主題的鮮明回應(yīng)。
開創(chuàng):借跨界融合綻放品牌力量
傳播,既是品牌建設(shè)的路徑,也是品牌建設(shè)的目標(biāo)。
如何突破傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)載體的傳播方式,利用節(jié)日效應(yīng),實現(xiàn)創(chuàng)新傳播,成為本屆“青島品牌日”的核心追求,也是最終成功的最大特色。
眾創(chuàng):以“城企民”聯(lián)手打造新IP
品牌與城市交融,是“青島品牌日”最鮮明的特質(zhì)。
企業(yè)與市民互動,是“青島品牌日”最動人的景象。
本屆“青島品牌日”,“金花”企業(yè)和新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的代表企業(yè)紛紛加入品牌日系列活動之中。
新一代“青島金花”培育企業(yè)——萬福集團(tuán)
作為新一代“青島金花”培育企業(yè)的青島萬福集團(tuán)股份有限公司,近年來,積極融入“青島制造”和“工賦青島”的品牌戰(zhàn)略之中,持續(xù)打造品牌升級和產(chǎn)業(yè)進(jìn)階的持久戰(zhàn)略。
萬福集團(tuán)品牌戰(zhàn)略分為品牌意識、品牌模式、品牌識別、品牌延伸、品牌管理與品牌遠(yuǎn)景規(guī)劃六個方面的內(nèi)容,逐次遞進(jìn)形成公司品牌戰(zhàn)略發(fā)展。
以“簡單的幸?!逼放评砟睿\用互聯(lián)網(wǎng)銷售模式,提高品牌知名度和C端市場份額。圍繞萬?!爸腔坶T店改造項目”,結(jié)合“萬福領(lǐng)鮮”品牌升級與萬福集團(tuán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,進(jìn)行數(shù)字化生鮮門店品牌轉(zhuǎn)型。
隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展、快節(jié)奏生活壓力的催發(fā),新一代年輕人對外賣等方便食品的需求量越來越大。為切合當(dāng)下年輕人市場需求的痛點,依托近40年食品研發(fā)加工經(jīng)驗,順勢推出了“萬福三幸屋”品牌[宅家小灶]系列預(yù)制菜。圍繞“簡單的幸?!逼放评砟?,運用主流新媒體平臺,積極打造萬福C端零售。并聚合集團(tuán)品牌資源與萬福各產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢,搭建新媒體自營銷售平臺,加強萬福品牌在終端市場的滲透,創(chuàng)造新零售需求,反哺帶動B端業(yè)務(wù),助力品牌與消費者的密切溝通,進(jìn)一步促進(jìn)品牌知名度的提升。
萬福集團(tuán)的“智慧門店改造項目”和“萬福三幸屋”品牌[宅家小灶]系列預(yù)制菜等,獲得了青島工信局、青島發(fā)革委、青島農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、青島報業(yè)傳媒集團(tuán)的共同認(rèn)可,促進(jìn)了萬福進(jìn)一步提高新一代“青島金花”培育企業(yè)品牌意識,樹立正確的品牌觀,提升企業(yè)品牌培育管理能力和績效。
一切創(chuàng)新,從無終點。
萬福集團(tuán)以“品牌日”為契機,常態(tài)化打造萬福品牌IP生態(tài),持續(xù)打造專業(yè)化、全方位品牌傳播新模式,持續(xù)演繹好“簡單的幸?!逼放乒适拢瑢⑹侨f福集團(tuán)品牌升級和產(chǎn)業(yè)進(jìn)階的持久戰(zhàn)略。
工賦青島,未來可期。
萬福集團(tuán),簡單幸福。
標(biāo)簽: 品牌戰(zhàn)略
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