近日,嗶哩嗶哩(簡稱B站)官微宣布,杰威爾音樂將于7月6日中午12時在B站發(fā)布周杰倫新歌MV。此次入駐也意味著,杰威爾音樂與B站達成版權合作,有望掀起新一輪的歌迷狂歡。據(jù)了解,杰威爾音樂是周杰倫、方文山和楊峻榮共同創(chuàng)立的音樂娛樂品牌。目前周杰倫的《給我一首歌的時間》《稻香》4K超清版已經上線B站,后續(xù)還將上架更多歌曲。
對視頻平臺來說,明星已經是各家之間明顯爭搶的對象。從今年以來的明星線上演唱會直播刷屏事件可見,各視頻平臺都不想輕易錯失流量明星帶來的盛宴。
6月25日晚8時,成龍在快手獨家開啟了個人全球直播首秀,這是他出道60年以來的首次個人直播,也是自去年10月開通快手賬號后的首次直播。數(shù)據(jù)顯示,直播將近3小時,直播間實時點贊數(shù)超3億,直播間在線人數(shù)一度超400萬。當晚,還邀請了謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等明星連線助陣,氣氛熱烈。
除了成龍,以周杰倫、崔健、羅大佑、孫燕姿等懷舊明星為代表的高清修復演唱會或線上演唱會直播,每次都能在網(wǎng)上掀起巨大的反響。而各家視頻平臺正是抓住這個商機,通過流量明星撬動用戶潛力,起到了一定的破圈效果。
今年4月1日晚8時,“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復版”首度在全球直播,最高峰時數(shù)百萬人同時在線,觀看總人數(shù)超1700萬。這場塵封21年的演唱會由騰訊和版權方寶麗金唱片聯(lián)合發(fā)起,在微信視頻號、騰訊視頻、騰訊音樂娛樂集團等平臺直播,令網(wǎng)友有一種夢回2000年的感覺。
“明星成了各視頻平臺同臺對壘的流量密碼。”有觀點指出,視頻號以周杰倫、崔健、羅大佑、西城男孩等懷舊明星演唱會直播后來居上,快手以成龍全球首次直播為賣點,抖音也憑借劉德華出道40年直播、孫燕姿等歌手的演唱會贏得不少聲量。被驗證的明星效應,無疑將這場明星爭奪戰(zhàn)推向更高潮。
綜觀這些流量明星,他們都是音樂或電影領域里的代表人物,作品有廣泛傳唱度,可以稱得上是真正的“街知巷聞”,舉辦這些線上演唱會或直播見面會,也是為大眾“喜聞樂見”。而借助擁有龐大用戶量的視頻平臺,通過朋友圈傳播、平臺推薦等方式,以及共情力推動下,因而突破歌迷粉絲的小圈子被更多人得知。
“碎片化娛樂趨勢下,越來越多的流量聚焦在短視頻上。”在業(yè)界人士看來,視頻平臺與明星的合作,屬于緊貼“雙贏”,誰都不愿在行業(yè)變革大潮中掉隊。
事實上,明星內容很早就是視頻平臺常見的“籌碼”,明星生態(tài)布局由來已久。據(jù)了解,2020年,短視頻直播帶貨爆發(fā),短視頻成為明星愈發(fā)重要的宣發(fā)陣地,而明星熱點事件內容也成為平臺搶占粉絲關注的利器。例如據(jù)《2021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報告》顯示,快手總入駐明星1500+,2021年3月明星發(fā)布視頻數(shù)對比2020年10月上漲近60%,快手娛樂內容觀看量上漲45.4%,快手有一半的用戶關注了明星和娛樂賬號。
然而,雖然自帶流量的明星能夠憑借高知名度為平臺帶來一定的流量,但能否持續(xù)為用戶帶來新鮮感,甚至帶來流量的可觀增長,卻不免成為平臺的擔憂。流量明星的激烈爭奪,實際上也是給視頻平臺的競爭出了新一輪的考驗。(記者 魏沛娜)
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