聚力營銷，多元體驗——金鷹商貿(mào)17城29店掀起夏日消費狂潮 每日聚焦
發(fā)布時間：2023-06-17 20:13:48 文章來源：揚子晚報
2023年是“消費提振年”，為挖掘消費復蘇的內(nèi)生動力，全面助燃商業(yè)回暖

2023年是“消費提振年”，為挖掘消費復蘇的內(nèi)生動力，全面助燃商業(yè)回暖升溫，引領(lǐng)城市消費提質(zhì)升級，金鷹商貿(mào)集團提前布局謀篇，6月以“拎袋狂歡節(jié)”和“粽夏生活節(jié)”為兩級爆發(fā)，疊加全國多店品牌業(yè)態(tài)組合煥新升級，抓住年中消費紅利時刻，持續(xù)撬動夏日消費激情迸發(fā)。

6月15日，金鷹“拎袋狂歡節(jié)”檔期內(nèi)，金鷹商貿(mào)首次與抖音平臺合作，開啟直播首秀，戰(zhàn)績耀眼！15城25店12小時不間斷直播，推出美妝、服飾百貨、珠寶鑲嵌、餐飲、超市等7大品類通用券，以及各店精選的40余個品牌爆品秒殺。6月9日至6月15日期間，1000余位達人前往全國金鷹不同品牌探店，持續(xù)話題炒作預熱。截止6月15日24點，直播總GMV達1670萬元，總訂單數(shù)3w＋。


【資料圖】

6月22日-24日，金鷹商貿(mào)集團再次強勢整合，全線聯(lián)動，打造“粽夏生活節(jié)”，全國17城29店組團造勢，將傳統(tǒng)的端午節(jié)日與區(qū)域潮流生活方式跨界融合，通過花式營銷煥“新”消費熱情，以“場景+內(nèi)容”帶動流量，不斷激發(fā)情感價值，再續(xù)“圈層”營銷熱度，共同掀起“當夏熱潮”。

多項目聯(lián)動，營造沉浸式消費場景，打造城市品質(zhì)生活歡聚中心

6月夏日漸濃，圍繞戶外、美食、親子、娛樂、休閑等關(guān)鍵詞的“煙火經(jīng)濟”，成為疫后生活的主題。金鷹商貿(mào)集團統(tǒng)籌運作，整合多元業(yè)態(tài)，聯(lián)合全國17城29店重磅推出“粽夏生活節(jié)”， 以內(nèi)容、場景、體驗的多維升級充分帶動門店業(yè)績提升以及城市生活復蘇。在集團統(tǒng)一部署下，各門店根據(jù)自身定位及區(qū)域消費特點，端午檔期呈現(xiàn)出多元和特色的屬地化活動內(nèi)容，打造驚喜的區(qū)域社交場景，持續(xù)引領(lǐng)今夏全新生活方式。

南京金鷹新街口店，攜手茅臺打造“悠蜜藍莓精釀”露營派對，以“超燃造場力”，為南京市民帶來一場潮流文化與生活態(tài)度緊密融合的夏日體驗。南京金鷹世界端午假期打造ISP國漫游戲嘉年華，國內(nèi)新生代人氣Coser櫻井色緹親臨現(xiàn)場，將為年輕客群打造二次元IP立體化娛樂體驗。為解鎖夏日清爽，南京金鷹湖濱天地即將落地“2023南京國際消費節(jié)夜之金陵暨2023南京國際啤酒節(jié)”，六大啤酒品牌中國首發(fā)，并邀請12所高校開展畢業(yè)歌會，同時為迎接暑期檔，還為親子客群打造“趣踩水吖·造浪水樂園”。

南京金鷹世界

金鷹湖濱天地

金鷹湖濱天地

揚州金鷹文昌店，這個端午開辟“城市露臺農(nóng)場”，開展中小學研學和親子活動，提醒人們自然與城市共生的美好。揚州金鷹江都店，即將啟幕盛夏星光音樂節(jié)暨“這夏好樂”暑期嘉年華，為年輕人帶來一場戶外音樂盛宴。徐州金鷹彭城廣場店，為滿足年輕人早C晚A的消費新場景，在金鷹上街打造徐州金鷹首屆咖啡節(jié)和“城市微醺派對”；宿遷金鷹將舉辦端午國潮民俗大集，更有龍舟大賽和非遺文化展，為消費者帶來一個與“粽”不同的端午。

徐州金鷹彭城廣場店

揚州金鷹江都店

品牌加速迭代，驅(qū)動城市消費進階，引領(lǐng)多元潮流風尚

面對消費市場顆粒度細分，消費群體偏好及結(jié)構(gòu)性變化，金鷹商貿(mào)集團始終敏銳洞察市場并研判消費者需求，持續(xù)推動產(chǎn)品進階，重點優(yōu)化品牌組合及深度賦能全新消費場景。6月，金鷹商貿(mào)集團以“首店”和“品質(zhì)進階”為2大關(guān)鍵詞，引入79家首店品牌，74家首進品牌，涵蓋美妝、服飾、餐飲等多個品類，以持續(xù)升級的質(zhì)感內(nèi)容，不斷滿足城市品質(zhì)消費之需。

6月8日，徐州金鷹上街地鐵回型街區(qū)沸騰新開，依托金鷹商貿(mào)強大的品牌虹吸力，吸引了IP STAR潮玩星球、嗨特購、WOW COLOUR、樸太院、AQURUN等24個蘇北首進品牌，同時引入奈雪、霸王茶姬、瑞幸、魔都三兄弟、紅跑車、熱風、琦王等15個熱門網(wǎng)紅標桿品牌，釋放徐州城市中心消費新潛力。南京金鷹世界不斷升級，江蘇首家“香港米其林星級餐廳”名人坊即將入駐，預計7月開業(yè)。同時對兒童業(yè)態(tài)進行調(diào)整優(yōu)化，移動到4層后整體進行亮化和主題設計，打造南京親子家庭體驗式商業(yè)空間。南京金鷹新街口店進一步優(yōu)化品牌組合，提升經(jīng)營氛圍，引入CHIC ZONE南京首店。

名人坊（南京金鷹世界）

全球咖啡連鎖品牌Tims，作為城市尋味第一站，分別入駐泰州金鷹購物中心和宿遷金鷹購物中心。杭幫菜三劍客之一“新白鹿”開到蘇州，首店入駐昆山金鷹A座購物中心。作為全國排隊王的“西塔老太太泥爐烤肉”，6月在徐州金鷹彭城廣場店和南京金鷹湖濱天地同時落位，為本地消費者開啟一場味蕾盛宴。

新白鹿（昆山金鷹）

Tims咖啡（宿遷金鷹）

西塔老太太泥爐烤肉（金鷹湖濱天地）

隨著新生代消費者崛起，以及整個消費市場和環(huán)境的變化，如何通過提供滿足精神文化或者情緒價值服務，增強與消費者互動黏性，成為商業(yè)運營所面臨的新課題。金鷹商貿(mào)集團不斷求新求變，憑借前瞻性的商業(yè)內(nèi)容、持久的精細運營，形成跨區(qū)域的磁場效應，帶來領(lǐng)先市場的生活方式，不斷驅(qū)動城市發(fā)展。未來，金鷹商貿(mào)將繼續(xù)搶抓消費最新趨勢，聚焦多元潮流文化，持續(xù)推動產(chǎn)品迭代進階，通過把更高品質(zhì)的商業(yè)品牌、服務導入多層級的城市市場，持續(xù)賦能城市商業(yè)發(fā)展和品質(zhì)生活升級。張洪梅

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