熱文：涵品教育：老齡化趨勢(shì)下，如何抓住銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇？
發(fā)布時(shí)間：2023-07-01 17:58:45 文章來(lái)源：嗶哩嗶哩
老年市場(chǎng)潛力巨大，難點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？人口作為影響消費(fèi)的重要因素，

老年市場(chǎng)潛力巨大，難點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？

人口作為影響消費(fèi)的重要因素，在過(guò)去受到的關(guān)注并不多。作為一個(gè)人口規(guī)模超過(guò)十四億的大國(guó)，我國(guó)擁有大量的勞動(dòng)力資源以及龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，人口增長(zhǎng)率的下滑，在短期內(nèi)能夠產(chǎn)生的影響并不大，然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，且存在加速的趨勢(shì)。其中值得關(guān)注的現(xiàn)象就是少子化和老齡化的現(xiàn)象。

01老齡化加速


(相關(guān)資料圖)

盡管老齡化是全球現(xiàn)象，但我國(guó)的老齡化卻存在明顯的特征。相較于率先進(jìn)入老齡化的發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)老齡化呈現(xiàn)出數(shù)量多、速度快、差異大和任務(wù)重等形勢(shì)。到2050年前后，我國(guó)老年人口規(guī)模和比重、老年撫養(yǎng)比和社會(huì)撫養(yǎng)比將相繼達(dá)到峰值。

盡管2050年至今尚遠(yuǎn)，但基于速度快的特征，疊加少子化的影響，我國(guó)老年人口比重將會(huì)在未來(lái)十余年內(nèi)快速提升。據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過(guò)20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

人口結(jié)構(gòu)的逆轉(zhuǎn)將會(huì)體現(xiàn)在包括生產(chǎn)、消費(fèi)、投資等諸多層面，其中對(duì)家電業(yè)影響最深的是消費(fèi)層面的變化。老年人口比重增加伴隨的是作為勞動(dòng)力和主流消費(fèi)人群的年輕人占比的減少，這可能會(huì)導(dǎo)致家電消費(fèi)的活力開始下降，同時(shí)對(duì)家電產(chǎn)品的主要需求也將出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

02老年消費(fèi)的難點(diǎn)在哪？

盡管在當(dāng)下，甚至是數(shù)十年內(nèi)，老年人群體在我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的占比不小，但要撬動(dòng)老年消費(fèi)市場(chǎng)卻存在不小的困難。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和代際更替，不同年代的老年人群存在不同的特征，當(dāng)前的年輕消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的年代中成長(zhǎng)，在消費(fèi)層面更加注重自我享受，這也將在其進(jìn)入老年時(shí)期后有所體現(xiàn)。

然而當(dāng)代的老年群體卻并非如此，相較于當(dāng)代年輕人更加重注享樂(lè)消費(fèi)、悅己消費(fèi)的消費(fèi)特征，老年群體的消費(fèi)支出主要在于家庭層面。一份老年消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷顯示，在接受調(diào)查的近百位老人日?；ㄤN中，%花在日常開支，%補(bǔ)貼兒女，只有%用在了自己的休閑生活上。這導(dǎo)致老年消費(fèi)市場(chǎng)存在潛力大，難開發(fā)的問(wèn)題。

另一方面，盡管網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成為了中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣，其便利性、豐富性在潛移默化地影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，并逐漸觸達(dá)老年人。然而，大多數(shù)老年人接受新事物較慢，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的了解知之甚少，但電商網(wǎng)站使用較為復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)專業(yè)術(shù)語(yǔ)也較多。這成為了老年人進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的障礙，目前老年人了解的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站大多為淘寶、拼多多和京東，而唯品會(huì)、盒馬生鮮等卻了解較少。

03機(jī)會(huì)在哪里？

從我國(guó)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式來(lái)看，我國(guó)目前仍然傾向于居家養(yǎng)老和社區(qū)養(yǎng)老，這意味著在進(jìn)入老年后，家庭存在適老化改造的需求，再加上老年人群體規(guī)模的擴(kuò)大以及多年積累的財(cái)富數(shù)量，銀發(fā)市場(chǎng)的巨大潛力。值得注意的是，老年人的焦慮來(lái)源主要來(lái)自“終點(diǎn)焦慮”以及“養(yǎng)老焦慮”，這導(dǎo)致老年群體在養(yǎng)老與健康領(lǐng)域的關(guān)注度更高。

隨著年齡增長(zhǎng)和收入逐漸穩(wěn)定和提高，中老年人群對(duì)于自身生理和心理健康方面的需求意識(shí)更加強(qiáng)烈。針對(duì)老年人的適老化產(chǎn)品開發(fā)，不僅需要關(guān)注產(chǎn)品的易用性，同時(shí)健康、保養(yǎng)功能也不可忽視。對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，提升產(chǎn)品的易用性，尤其是智能化產(chǎn)品的易用性是打入老年市場(chǎng)的關(guān)鍵。

此外，從老年消費(fèi)模式與特點(diǎn)來(lái)看，老年人消費(fèi)與年輕人消費(fèi)并非割裂的，而是雙向的。老年群體愿意將自身的收入與積蓄用于補(bǔ)貼子女，而子女出于孝心也愿意為老年人購(gòu)買適老化產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，老年適用商品中有48%的消費(fèi)者來(lái)自80后和90后。中老年消費(fèi)市場(chǎng)存在明顯的購(gòu)買者與使用者分離的趨勢(shì)。

這說(shuō)明對(duì)適老化產(chǎn)品的需求，并不完全來(lái)自于老年群體。伴隨年輕消費(fèi)者以及中年消費(fèi)者父母進(jìn)入老年時(shí)期，年輕消費(fèi)者家庭的適老化的需求便產(chǎn)生，為了讓父母安度晚年，年輕消費(fèi)群體以及中年消費(fèi)群體，也會(huì)成為了適老化消費(fèi)的主要目標(biāo)人群。因此針對(duì)適老化產(chǎn)品以及功能的宣傳，不應(yīng)將老年群體和年輕群體割裂開來(lái)。

值得注意的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及對(duì)老年群體的觸達(dá)，老年人的消費(fèi)心智也逐漸被互聯(lián)網(wǎng)占領(lǐng)，再加上老年人面臨的孤獨(dú)問(wèn)題，使老年人對(duì)直播等形式產(chǎn)生依賴，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，與老年人對(duì)話的途徑與空間均在增加。

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