“雙11”已成為商家必爭(zhēng)之地 多個(gè)電紙書(shū)品牌也正陸續(xù)上線(xiàn)相關(guān)活動(dòng)
發(fā)布時(shí)間:2022-10-19 09:01:29 文章來(lái)源:北京商報(bào)
雙11的氛圍愈發(fā)濃郁,電紙書(shū)領(lǐng)域的商家們也已開(kāi)始備戰(zhàn),不僅圍繞雙11的1元預(yù)約權(quán)益相關(guān)活動(dòng)陸續(xù)上線(xiàn),推出涵蓋限量贈(zèng)品、免付定金等不同福...

“雙11”的氛圍愈發(fā)濃郁,電紙書(shū)領(lǐng)域的商家們也已開(kāi)始備戰(zhàn),不僅圍繞“雙11”的“1元預(yù)約權(quán)益”相關(guān)活動(dòng)陸續(xù)上線(xiàn),推出涵蓋限量贈(zèng)品、免付定金等不同福利,也持續(xù)通過(guò)多種優(yōu)惠吸引消費(fèi)者加入品牌會(huì)員,而更多活動(dòng)則將在未來(lái)一周內(nèi)公布。不可否認(rèn)的是,在數(shù)字閱讀快速發(fā)展的當(dāng)下,曾以能隨時(shí)隨地閱讀、護(hù)眼等特占據(jù)一定市場(chǎng)的電紙書(shū),如今也因功能易被替代等原因,陷入尷尬的處境,在部分品牌選擇退出之時(shí),其他入局者選擇持續(xù)優(yōu)化功能來(lái)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。而即將到來(lái)的“雙11”也代表著一波消費(fèi)高峰的到來(lái),成為商家們引流的關(guān)鍵時(shí)刻。

一周內(nèi)活動(dòng)陸續(xù)上線(xiàn)

“雙11”已成為商家必爭(zhēng)之地,多個(gè)電紙書(shū)品牌也正陸續(xù)上線(xiàn)相關(guān)活動(dòng)。

即將發(fā)布年度新品的文石BOOX,當(dāng)下便已在天貓旗艦店上線(xiàn)“1元鎖定活動(dòng)權(quán)益”的活動(dòng)。文石BOOX客服介紹稱(chēng),該項(xiàng)活動(dòng)包括預(yù)售商品前200名付款免定金、碎屏維修折扣、鎖定庫(kù)存優(yōu)先發(fā)貨等權(quán)益。

不只是文石BOOX,掌閱iReader同樣也已在天貓旗艦店推出“1元預(yù)約鎖豪禮”活動(dòng),涉及享5次抽獎(jiǎng)次數(shù)、購(gòu)買(mǎi)指定商品贈(zèng)送指定禮品、60天保價(jià)等權(quán)益。據(jù)掌閱iReader旗艦店工作人員透露,“雙11”活動(dòng)詳情預(yù)計(jì)在10月23日-24日于店鋪公開(kāi),并將在10月24日晚間開(kāi)啟預(yù)售。而除以上商家外,小米多看電紙書(shū)、得到閱讀器等其他品牌則有望在后期陸續(xù)公開(kāi)“雙11”的活動(dòng)信息。

在“雙11”福利活動(dòng)陸續(xù)亮相之時(shí),電紙書(shū)的商家們也不忘持續(xù)通過(guò)優(yōu)惠來(lái)吸引會(huì)員,可享專(zhuān)屬優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)、積分兌禮等福利也已基本成為會(huì)員的通用權(quán)益,并提供專(zhuān)屬客服等更多服務(wù)。

出版人唐勇表示,僅單一臺(tái)便能產(chǎn)出數(shù)千億元消費(fèi)額的“雙11”,蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力不言而喻,因此成為商家引流、帶動(dòng)銷(xiāo)量的關(guān)鍵時(shí)期。而電紙書(shū)正陷入一個(gè)被質(zhì)疑市場(chǎng)空間的處境,若能在“雙11”進(jìn)行有效布局,無(wú)論銷(xiāo)量是否能實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng),在品牌的打造以及強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知方面,也是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

內(nèi)外沖擊的尷尬處境

電紙書(shū)的市場(chǎng)發(fā)展一直受到外界關(guān)注。電紙書(shū)在誕生之初,憑借著能隨時(shí)隨地輕便閱讀、護(hù)眼等特與功能,一度在閱讀市場(chǎng)占據(jù)著一定地位,吸引硬件生產(chǎn)商、數(shù)字內(nèi)容企業(yè)加碼入局。隨著數(shù)字閱讀崛起并快速發(fā)展,看似能乘上一輪?wèn)|風(fēng)的電紙書(shū),卻反而因功能缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、易被在線(xiàn)閱讀App等其他形式產(chǎn)品替代而陷入了內(nèi)外沖擊的尷尬處境。

“除了功能上存在著可被替代的質(zhì)疑外,電紙書(shū)少則四五百元,多則達(dá)到數(shù)千元的價(jià)格也往往影響著消費(fèi)者的選擇。”唐勇認(rèn)為,從消費(fèi)者的角度,電紙書(shū)的功能一部分可被手機(jī)上的App所替代,還有一部分則可借助筆記本電腦、板等終端實(shí)現(xiàn),且其他終端也陸續(xù)上線(xiàn)護(hù)眼模式等,由此降低了消費(fèi)者眼中使用電紙書(shū)的必要。

面對(duì)這一形勢(shì),電紙書(shū)們走向了兩條截然相反的道路。一波選擇繼續(xù)強(qiáng)化功能,如擴(kuò)大內(nèi)存、延長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間等基礎(chǔ)功能,優(yōu)化屏幕清晰度、分辨率、響應(yīng)速度等多種指標(biāo),同時(shí)開(kāi)放接入更多外部資源、書(shū)寫(xiě)同步、有聲閱讀等延展功能,試圖覆蓋包括日常生活、學(xué)習(xí)工作、出行及休閑娛樂(lè)等全場(chǎng)景,新品也接二連三上線(xiàn)。而另一波則在考量后選擇退出,如期便有口袋閱宣布計(jì)劃在10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng),此后設(shè)備將不再支持新書(shū)購(gòu)買(mǎi)。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為,對(duì)于仍在布局中的電紙書(shū),即將到來(lái)的“雙11”則是一個(gè)展示自身的時(shí)機(jī),“相較于在價(jià)格上給予優(yōu)惠,想要尋求突破的電紙書(shū)更需要在‘雙11’期間展示產(chǎn)品的自身優(yōu)勢(shì),尤其是領(lǐng)先其他產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的終端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),并結(jié)合多種展現(xiàn)形式,讓消費(fèi)者有更為直觀的感受,由此帶動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

勁敵離場(chǎng)加速洗牌

不可否認(rèn)的是,數(shù)字閱讀的未來(lái)走向受到各方看好?!?021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》中提及的5.06億用戶(hù)規(guī)模、增長(zhǎng)率為2.43%,以及415.7億元的產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模、同比增長(zhǎng)18.23%,也繼續(xù)證明著數(shù)字閱讀的市場(chǎng)空間。

在數(shù)字閱讀的大環(huán)境下,隨著Kindle等曾占據(jù)電紙書(shū)不小份額的品牌離場(chǎng),電紙書(shū)市場(chǎng)如今也正逐漸形成新的格局。據(jù)天貓電子閱覽器熱銷(xiāo)榜,目前排在前十位的產(chǎn)品中,涉及科大訊飛、掌閱、漢王、華為四家的產(chǎn)品,其中科大訊飛占據(jù)3個(gè)名額,并包攬了榜單的前兩位,掌閱則直接占有5個(gè)名額,漢王和華為各占據(jù)一個(gè)名額。

而在京東臺(tái)上,京東電紙書(shū)金榜顯示的19款產(chǎn)品中,掌閱則占據(jù)4個(gè)名額,科大訊飛、文石BOOX分別占據(jù)3個(gè)名額,小米、墨案則各有兩款產(chǎn)品上榜,此外,海信、華為、漢王、得到等品牌的產(chǎn)品也出現(xiàn)在榜單中。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,19款產(chǎn)品中有兩款月售過(guò)千件,4款月售在500件以上。

“基于在線(xiàn)閱讀App以及各終端的發(fā)展,以及該類(lèi)產(chǎn)品并非為快速消耗類(lèi)產(chǎn)品,往往一款產(chǎn)品便能使用多年,替換率較低的特征,令電紙書(shū)市場(chǎng)很難容納特別多的品牌。以上品牌或在技術(shù)上尋求突破,或聯(lián)動(dòng)生態(tài)化進(jìn)行布局,而最關(guān)鍵的一點(diǎn)則在于要有獨(dú)占競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)突圍,這也是打開(kāi)市場(chǎng)空間的關(guān)鍵,還需要從業(yè)者繼續(xù)探索。”李杰如是說(shuō)。(記者鄭蕊)

標(biāo)簽: 電紙書(shū)領(lǐng)域的商家們備戰(zhàn)雙11 吸引消費(fèi)者加入品牌會(huì)員 1元鎖定活動(dòng)權(quán)益 電紙書(shū)品牌掌閱iReader

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