2022中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）出爐：東鵬飲料排名持續(xù)攀升 躍升行業(yè)TOP3
發(fā)布時(shí)間：2022-04-26 08:39:17 文章來源：信息新報(bào)
2022中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）出爐：東鵬飲料排名持續(xù)攀升躍升行業(yè)TOP3,東鵬,c-bpi,品牌力,特飲,品牌形象

近日，品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年(第十二屆)中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告。東鵬飲料(605499.SH)以413.7分的優(yōu)異成績(jī)，位居功能飲料(含能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類等)品牌排行榜TOP3。

據(jù)悉,中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)研究于2011年首次推出,共覆蓋176個(gè)行業(yè),并連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持,其研究成果和對(duì)品牌價(jià)值解讀都具備極高的權(quán)威性,是中國(guó)消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系之一。2022年C-BPI采用線上線下相結(jié)合的調(diào)研方式，調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)100個(gè)城市，總樣本數(shù)量為2415580個(gè)，涉及176個(gè)細(xì)分行業(yè)，10300余個(gè)主流品牌。

在中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名中，東鵬飲料連續(xù)四年上榜，品牌排名不斷攀升，躋身功能飲料行業(yè)前三甲。公司較2019年首次登上榜單時(shí)前移6位，意味著公司的品牌價(jià)值正在不斷提高，也說明了在不斷變化的消費(fèi)需求面前，東鵬飲料一直在做正確的預(yù)判。

東鵬飲料年報(bào)顯示，我國(guó)能量飲料行業(yè)集中度高，根據(jù)尼爾森IQ《功能飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)研究分析報(bào)告》市場(chǎng)前五名品牌(紅牛、東鵬特飲、樂虎、中沃、魔爪)市場(chǎng)占有率89.90%。2021年東鵬特飲的市場(chǎng)份額持續(xù)提升，銷售量占比31.7%，首次超越紅牛成為能量飲料市場(chǎng)第一；銷售額占比23.40%，位居市場(chǎng)第二。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，東鵬飲料品牌價(jià)值不斷創(chuàng)新高，離不開產(chǎn)品、品牌、渠道共筑的護(hù)城河。

產(chǎn)品方面，除了繼續(xù)推廣優(yōu)勢(shì)拳頭產(chǎn)品東鵬特飲之外，公司持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，新品東鵬0糖特飲、東鵬大咖等持續(xù)發(fā)力，緊跟年輕化和健康化趨勢(shì)。東鵬飲料表示，公司將利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者深層次需求，持續(xù)構(gòu)建東鵬能量+產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)旗下產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)和品類創(chuàng)新，進(jìn)一步打開公司成長(zhǎng)空間。

渠道方面，除了大力擴(kuò)展渠道數(shù)量，還通過引進(jìn)優(yōu)秀銷售團(tuán)隊(duì)提升管理水平，進(jìn)一步讓利終端激發(fā)渠道商積極性。經(jīng)過多年的不懈努力，公司通過線上與線下全渠道覆蓋，已建立起網(wǎng)點(diǎn)眾多、覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)各地布局銷售人員，合作經(jīng)銷商2312余家，逐漸從廣東走向全國(guó)。截至2021年12月末，公司產(chǎn)品已覆蓋有效終端網(wǎng)點(diǎn)超209萬個(gè)，相較2020年末增加了近89萬家。

營(yíng)銷方面，公司維持高曝光的品牌推廣投入，同時(shí)不斷進(jìn)行品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，打造年輕化品牌形象。針對(duì)年輕人的生活方式及喜好，開展了互聯(lián)網(wǎng)、綜藝影視植入、體育電競(jìng)贊助等新型營(yíng)銷推廣，“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心。近年來公司重視廣告宣傳投入，冠名贊助了一系列熱門綜藝及熱播影視，如《盜墓筆記》、《安家》、《天天向上》，并植入網(wǎng)絡(luò)熱劇《愛上特種兵》、《女心理師》等。

東鵬飲料品牌價(jià)值的快速躍升，展現(xiàn)出公司高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力。根據(jù)東鵬飲料2021年度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.78億元，同比增長(zhǎng)40.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)11.93億元，同比增長(zhǎng)46.90%，在高基數(shù)基礎(chǔ)上仍然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利的雙位數(shù)增長(zhǎng)。在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展阻滯的時(shí)期，東鵬飲料這份成績(jī)單，正是消費(fèi)者信賴和滿意的最佳證明。

2022年公司繼發(fā)布戰(zhàn)略新品東鵬特飲“中國(guó)金罐”后，還先后成為亞運(yùn)會(huì)、亞青會(huì)官方指定功能飲料，塑造“為國(guó)爭(zhēng)光，東鵬能量”的民族品牌形象，并成為王者榮耀KPL聯(lián)賽官方指定功能飲料，成為深受年輕人喜愛的功能飲料品牌。

東鵬飲料在上市后，品牌價(jià)值加速釋能，全國(guó)化擴(kuò)張的決心和能力亦進(jìn)一步增強(qiáng)。東鵬飲料作為能量飲料龍頭公司之一，在行業(yè)頭部格局存變數(shù)的背景下，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品500ml金瓶東鵬特飲為突破口，重點(diǎn)打造在年輕消費(fèi)人群中的品牌心智，疊加產(chǎn)品、渠道、品牌齊發(fā)力，市占率有望持續(xù)提升，全國(guó)化進(jìn)程正步入快車道。 【投稿、區(qū)域合作請(qǐng)郵件 信息新報(bào) 3469887933#qq.com24小時(shí)內(nèi)回復(fù)?！?/p>

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