流量變“留量”是個系統(tǒng)工程
發(fā)布時間：2023-08-12 07:58:52 文章來源：金融界
今年演出市場真是火了，場館檔期難約，熱門演出門票難搶。據(jù)中國演出行


【資料圖】

今年演出市場真是火了，場館檔期難約，熱門演出門票難搶。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年上半年全國營業(yè)性演出場次同比增長400.86%，演出票房收入同比增長673.49%，觀眾人數(shù)同比增長超10倍。

這是供需雙向奔赴的結(jié)果。待執(zhí)行項目和新增項目疊加，讓今年的演出項目尤為密集，大型演唱會、音樂會、話劇、兒童劇、舞蹈、旅游演藝全面恢復(fù)，精品不斷，豐富著各個層次消費者的選擇；歌迷、劇迷、票友、游客積攢了足夠多的熱情，無比期待在一場場久別重逢的演出里盡情鼓掌尖叫。

場次密集、品類多樣的演出產(chǎn)品豐富著百姓的精神文化生活，也成為拉動地方消費、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的有力手段。大型演唱會的“吸粉”能力驚人，有統(tǒng)計顯示，這類項目平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%，對交通、住宿、餐飲等周邊消費形成強(qiáng)大的帶動能力。二季度以來，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，各種音樂節(jié)進(jìn)入相對密集期，短時間高頻次的音樂節(jié)并非局限在演出熱門城市，一些“小眾”目的地因為音樂節(jié)的落戶聚攏了人氣；演藝新業(yè)態(tài)、小劇場新空間等是疫情后演出領(lǐng)域格外活躍的市場要素，演出形成的聚合效應(yīng)直接帶動區(qū)域客流量增長，劇場內(nèi)外強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手拉升綜合性消費；旅游演繹廣受青睞，成為文旅融合推動景區(qū)提升和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎……

由此可見，對于不斷擴(kuò)大消費基礎(chǔ)、釋放多層面消費需求，演出市場大有可為。演出能聚合多少人氣、拉動多少消費，首先取決于演出項目本身具有多少吸引力。叫好才能叫座，演出真好看，消費者才愿意掏錢買票，甚至不惜“遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)”一睹精彩。對于演出機(jī)構(gòu)來說，最難的是持續(xù)推出優(yōu)秀作品，豐富演出產(chǎn)品供給，以更強(qiáng)大的吸引力、更豐富的表現(xiàn)力、更充分的體驗感讓更多觀眾走進(jìn)劇場和各類演藝空間。想要把演出的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，拉動實實在在的消費更是個系統(tǒng)工程，政府部門是其中的關(guān)鍵一環(huán)。除了持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，不斷激發(fā)文化市場活力，還要做好方方面面的公共服務(wù)，才能讓優(yōu)質(zhì)演出愿意落戶，讓觀眾愿意走出家門，走進(jìn)現(xiàn)場。

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