環(huán)球即時看！搭乘“數(shù)字快車”賦能產(chǎn)業(yè)升級
發(fā)布時間：2023-03-22 09:53:18 文章來源：山西經(jīng)濟日報
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【資料圖】

隨著我國大力推動數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字科技成為助力旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要突破口，科技、文化、旅游融合發(fā)展成為行業(yè)趨勢。搭乘“數(shù)字快車”，加速數(shù)字化、智慧化發(fā)展，也成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑?！　?月21日的2023數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會主旨演講中，專家學者圍繞數(shù)字賦能文旅業(yè)態(tài)打造、數(shù)字文旅營銷助力文旅品牌破圈等方面進行了有益探討和深入交流，積極為推動山西數(shù)字文旅創(chuàng)新發(fā)展建言獻策?！　希幕吐糜尾俊笆奈濉睍r期文化改革發(fā)展規(guī)劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，旅游是人類最古老的活動之一，數(shù)字化是一個前瞻性的話題。旅游業(yè)為數(shù)字科技創(chuàng)新和迭代發(fā)展提供了很好的應用場景，龐大的旅游消費市場是數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)新的“實驗平臺”之一?！　栃陆ㄕJ為，從消費角度看，山西目前應以黃河國家文化公園、長城國家文化公園為抓手，加強與諸如王者榮耀等游戲的植入和轉(zhuǎn)化（皮膚、場景、文創(chuàng)等），加大文化和文物資源的數(shù)字化、虛擬化、創(chuàng)意化轉(zhuǎn)型，積極培育潛在的旅游消費人群?！　　皞鹘y(tǒng)文化與高科技的融合，催生文旅新產(chǎn)品?！北本p峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份公司創(chuàng)始人、華僑城旅游投資管理有限公司董事長劉鋒表示，當下，充分運用VR、全息成像、5D光影、數(shù)字互動等高新技術(shù)的沉浸式、場景化體驗撲面而來?？萍己扛叩奈枧_技術(shù)，可以為觀眾帶來真正的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺的多元頂級體驗。例如，大型水上實景演藝《如夢晉陽》已成為山西夜經(jīng)濟的新名片。此外，高科技為夜游注入生命力和靈魂，讓夜游創(chuàng)意實現(xiàn)無限可能，而過夜游客的消費往往是一日游的3倍。劉鋒建議，山西應在打造沉浸式、體驗式場景上找到突破口，持續(xù)發(fā)力，讓山西文旅業(yè)煥發(fā)新的活力。此外，應全力構(gòu)建夜游體系，變流量為留量。　　“數(shù)字技術(shù)”如何助力“文旅營銷”？巨量引擎本地消費業(yè)務中心社會公共與文旅業(yè)務總經(jīng)理周衛(wèi)華表示，迎接文旅復蘇，數(shù)字化的品牌升級勢在必行。他舉例說，達人內(nèi)容更容易滿足用戶對內(nèi)容的要求，可實現(xiàn)種草和品牌雙提升。消費者對“好廣告內(nèi)容”的要求有三點：廣告內(nèi)容要有、內(nèi)容體驗要好、出現(xiàn)時機正好。因此，好內(nèi)容更具營銷力，可以利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造“嗨點”，加速粉絲蓄水和拔草轉(zhuǎn)化，吸引客流量。

本報記者栗美霞

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