晉博文創(chuàng)出圈 文物貼近你我
發(fā)布時(shí)間:2022-04-29 17:41:48
文章來(lái)源:山西晚報(bào)
晉博文創(chuàng)出圈 文物貼近你我,主流媒體,山西門(mén)戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。
“淘寶直播間有了山西博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品啦!”近日,不少博物館愛(ài)好者在貼吧和朋友圈“奔走相告”,為山西博物院瘋狂打call,這是山西博物院(以下簡(jiǎn)稱“晉博”)的新創(chuàng)舉,全國(guó)各地的博物館愛(ài)好者足不出戶,就能收藏到自己的“心頭好”。線上線下齊推廣,晉博文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放銷往全國(guó),山西文化IP真正實(shí)現(xiàn)了共享收藏,走進(jìn)了千家萬(wàn)戶?! ∥膭?chuàng)產(chǎn)品亮相直播間 展示山西歷史文化的情懷和溫度 前不久,在淘寶的直播間里有了山西博物院的官方旗艦店,主播們推廣的就是晉博的文創(chuàng)產(chǎn)品?!捌鋵?shí)這也是博物館文化輸出的一種方式。畢竟現(xiàn)在人們的生活方式在變,我們也嘗試做一些突破,用直播帶貨的方式,顛覆傳統(tǒng)宣傳模式,反向促進(jìn)更多人走進(jìn)博物館?!鄙轿鞑┪镌簳x觀文創(chuàng)發(fā)展有限責(zé)任公司總經(jīng)理張磊告訴山西晚報(bào)記者,為了做好網(wǎng)絡(luò)直播,他們前期做了好多調(diào)研工作,從同行中總結(jié)經(jīng)驗(yàn),并且對(duì)銷售品類、店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)、宣傳標(biāo)語(yǔ)、產(chǎn)品標(biāo)題、視頻展示等各個(gè)環(huán)節(jié)加以熟悉和演練,而在每場(chǎng)直播前,工作人員們還要協(xié)同設(shè)計(jì)直播主題、話術(shù)、內(nèi)容和銷售的產(chǎn)品?!拔覀兊闹鞑ヒ餐Π舻模瑥淖畛踔辈r(shí)的不敢開(kāi)口,到現(xiàn)在的侃侃而談,而且話題互動(dòng)性也很高,比如山西的歷史文化、風(fēng)土人情、民俗小吃,所以這個(gè)直播間不僅僅要帶貨,最關(guān)鍵的是要宣傳山西!”張磊說(shuō)道?! ≡趶埨诘膸ьI(lǐng)下,山西晚報(bào)記者參觀了晉博的直播間,兩位主播在鏡頭前侃侃而談,她們身后則是一塊“綠布”,另一側(cè)的導(dǎo)播會(huì)把主播正在介紹的文創(chuàng)產(chǎn)品信息,呈現(xiàn)在“綠布”的位置上,而網(wǎng)友們看到的不僅有主播的推薦,還有文創(chuàng)本身所蘊(yùn)含的文化價(jià)值。“這也算是兼具商業(yè)與藝術(shù)性的科普。”張磊說(shuō)道?! ≡跁x博直播間里,從產(chǎn)品上架,到主播,再到售后,全都是該院的工作人員,從文化的守望者到網(wǎng)絡(luò)銷售全才,大家都在不斷轉(zhuǎn)變自己的工作職能,但唯一沒(méi)變的則是對(duì)山西文化和山西文物的真情。只要賣出一份文創(chuàng)產(chǎn)品,工作人員都會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn),手寫(xiě)一份賀卡,或者手寫(xiě)一封信。 “‘我們夜宿廊下,仰首靜觀檐底黑影,看涼月出沒(méi)云底,星斗時(shí)隱時(shí)現(xiàn),人工自然,悠然溶合入夢(mèng),滋味深長(zhǎng)?!@是梁思成與林徽因所著《晉汾古建筑預(yù)查紀(jì)略》中的語(yǔ)句。山西所遺存的木構(gòu)古建筑時(shí)代完整、形制齊全,在時(shí)間長(zhǎng)河中巍然矗立,奏響美妙的凝固的音樂(lè)。歡迎來(lái)山西游玩!”這封手寫(xiě)信,就是工作人員為山西古建筑明信片的購(gòu)買(mǎi)者所寫(xiě),真情流露且發(fā)自肺腑,而且這些信,篇篇不盡相同。還有一些來(lái)自網(wǎng)友的評(píng)論,“工作人員的手寫(xiě)信傳遞了文字的溫度與力量,冬日里閱讀格外暖心……”“為山西博物院瘋狂打call,想念山西的美食,等新冠肺炎疫情結(jié)束后再去山西游玩!” “再去山西游玩”這句話其實(shí)就張磊等工作人員的心聲,疫情之下,阻擋了很多出游的腳步,他們就是希望通過(guò)這種方式,告訴大家山西有豐富的歷史文化遺存等大家來(lái)發(fā)現(xiàn),而山西人也以一顆質(zhì)樸的心等待八方游客的到來(lái)。張磊說(shuō):“山西博物院,是山西的一張名片,我們片刻也不敢松懈,要繼續(xù)在線上,打造這張名片!” “憤怒的小鳥(niǎo)”化身“鸮墩墩”成為公眾與歷史文物之間的紐帶 當(dāng)博物館成為文化地標(biāo),甚至成為一個(gè)城市必然要打卡的景點(diǎn)時(shí),那么理想中的博物館應(yīng)該是什么樣呢? 張磊說(shuō):“博物館,應(yīng)該是居民的文化歸屬所在?!闭\(chéng)然,博物館文創(chuàng),就成為公眾與歷史與文物之間鏈接的紐帶。每一件文創(chuàng),都可以成為一幀暖心回憶。在這里,先透露一個(gè)小秘密:今年夏天,晉博將推出一款“鸮墩墩”雪糕,其原型就是晉博最萌文物鸮卣,可以說(shuō)這是繼“鳥(niǎo)尊”雪糕之后,“憤怒的小鳥(niǎo)”(鸮卣)再度出圈?! ?021年夏天,晉博推出了一款文創(chuàng)產(chǎn)品——“鳥(niǎo)尊”雪糕。依托鎮(zhèn)館之寶的魅力,此文創(chuàng)產(chǎn)品迅速走紅,在全國(guó)文博界享有盛名。時(shí)隔一年后,問(wèn)世的“鸮墩墩”雪糕,是以該院的“最萌文物”鸮卣為原型打造的。鸮卣,出土于石樓縣二郎坡村,是商代晚期的青銅器精品。從正面看,它如同一只胖乎乎的小貓頭鷹,撲扇著翅膀,雙眼圓睜,看似呆萌,卻不失凜然威武之氣,被廣大網(wǎng)友稱之為古代版“憤怒的小鳥(niǎo)”。 張磊告訴山西晚報(bào)記者,今年2月下旬,晉博公眾號(hào)上就發(fā)起了一項(xiàng)選擇“鸮墩墩”雪糕口味的投票活動(dòng),引起了全國(guó)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。最終根據(jù)投票結(jié)果,“鸮墩墩”雪糕的口味從6款中甄選出兩款,一款是酸甜鮮香又帶有山西特色的沙棘口味,另一款是清甜可口、外形夢(mèng)幻的葡萄口味。今年夏天,“鸮墩墩”雪糕或許成為連接你我與博物館的橋梁,用其特有的文創(chuàng)價(jià)值喚起大眾對(duì)博物館的熱情?! ∽屛奈铩盎睢逼饋?lái)是省博文創(chuàng)人的初心 2017年,晉博成立文創(chuàng)發(fā)展部,2018年成立院屬晉觀文創(chuàng)公司,基于山西歷史文化,以基本陳列“晉魂”為研發(fā)脈絡(luò),延伸出“青銅華彩”“虞弘的世界”“有鳳來(lái)儀”“傅山得造”等多個(gè)文創(chuàng)主題和品牌,用創(chuàng)意呈現(xiàn)生活美學(xué),也開(kāi)啟了大眾美好生活的篇章?! ≡跁x博文創(chuàng)展廳里,名為“古韻新裁”的系列文創(chuàng)口罩非常搶眼,相比我們平日里戴的素色口罩而言,這樣的口罩充滿歷史韻味和美感,也難怪一經(jīng)上市就成為爆款?! 埨诮榻B,口罩在當(dāng)下是大家的必備物品,但大多數(shù)為傳統(tǒng)的純色口罩,不足以滿足愛(ài)美人士的多樣化需求,于是花樣眾多、圖形別致的口罩成為她們的首選。省博文創(chuàng)人員以獸面紋和忍冬花紋兩種不同風(fēng)格的文物紋飾為題材,精心提煉紋樣,描摹圖案做成了口罩的紋飾,獸面紋飾氣韻沉雄,忍冬花紋飾纖麗俊逸,整體風(fēng)格韻味雋永,也深受公眾的喜愛(ài)?! 『芏嗳擞X(jué)得,文創(chuàng)是個(gè)奇妙的活,但對(duì)于文創(chuàng)工作者來(lái)說(shuō),不僅要深度解讀文物本身的藝術(shù)價(jià)值,還要懂得融會(huì)貫通,將其文化元素運(yùn)用到文創(chuàng)當(dāng)中?!拔膭?chuàng)之所以受歡迎,是因?yàn)椴┪镳^中的文物,經(jīng)由時(shí)間累積,是人類可以共享的永恒記憶,我們也就是希望借助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,講好本土故事。”張磊說(shuō)道。 2021年,晉觀文創(chuàng)公司也蓄勢(shì)而為,與工商銀行、CC卡美珠寶簽訂了三方合作協(xié)議,他們負(fù)責(zé)文化輸出,企業(yè)負(fù)責(zé)精工細(xì)作,而工行發(fā)售以文物模型打造的貴金屬業(yè)務(wù),為傳統(tǒng)產(chǎn)品賦予文化特色。每出售一件產(chǎn)品,省博還會(huì)以消費(fèi)者的名義,向文明守望基金會(huì)進(jìn)行捐贈(zèng),用于文物保護(hù)工程。環(huán)環(huán)相扣之間,既彰顯了文博人的宣教職能,也彰顯了對(duì)文物保護(hù)的本心?! 盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代,讓文物“活”起來(lái),將藝術(shù)生活化,讓生活藝術(shù)化,是省博文創(chuàng)人的初心,而在未來(lái),他們也將用更多的載體,對(duì)焦文物的藝術(shù)信息,讓文創(chuàng)“飛”出圈,給山西故事增加了更多的可能。
山西晚報(bào)記者 孫軼瓊
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