世界訊息：蔚來一季報營收環(huán)比下滑1/3，有信心下半年銷量回升
發(fā)布時間：2023-06-11 19:20:44 文章來源：鳳凰網(wǎng)
蔚來一季報營收環(huán)比下滑1/3，有信心下半年銷量回升

在“蔚小理”三兄弟中，蔚來作為最后公布一季度業(yè)績的企業(yè)，自然備受行業(yè)關(guān)注。

6月9日，蔚來公布一季度財報顯示，期內(nèi)其累計交付新車31041輛，同比增長20.5%；實現(xiàn)營收約106.77億元，同比增長7.7%，環(huán)比減少33.5%；毛利率約1.5%，去年一季度為14.6%，去年四季度為3.9%；凈虧約47.40億元，同比增長165.9%，環(huán)比減少18.1%。

盡管蔚來管理層此前多次表示一二季度為產(chǎn)品切換期，三季度產(chǎn)品銷量有望回歸正常水平，但因年內(nèi)銷售端持續(xù)“怠速”，外界對蔚來的質(zhì)疑聲不斷。


(資料圖片)

一季度，蔚來僅有ET5與ES7兩款車型在售。隨著5月交付的ES6、ET7、EC7，6月15日開啟交付的ET5旅行版，計劃年內(nèi)交付的全新ES8、EC6陸續(xù)加入產(chǎn)品矩陣，蔚來方面預(yù)計2023年二季度的總交付量為23000-25000輛。

“隨著包括全新ES6在內(nèi)的多款新車型產(chǎn)能爬坡，我們對交付量的持續(xù)增長充滿信心?！痹?月10日舉行的一季度業(yè)績電話會上，蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌再次努力對外界傳遞積極信號，“下半年，隨著蔚來第二代技術(shù)平臺車型全面進(jìn)入高端純電市場，2023千站計劃逐步落地，蔚來圍繞智能電動汽車核心全棧技術(shù)的堅決投入帶來的產(chǎn)品競爭力逐步體現(xiàn)，我們?yōu)閰⑴c下一階段更為激烈的競爭做好了準(zhǔn)備。”

站位高端品牌的蔚來，一季度究竟表現(xiàn)如何？

短期內(nèi)，毛利水平受原材料影響較大

自2022年二季度以來，蔚來的營收已經(jīng)連續(xù)四個季度突破百億。營收的發(fā)力歸功于蔚來高端站位之下各車型的高定價。

“我們的價格定位是30萬-60萬元，面向主流高端市場?！蔽祦砺?lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪在車展期間接受藍(lán)鯨汽車等媒體采訪時就曾表示，根據(jù)目前的產(chǎn)品規(guī)劃，蔚來至少在三四年以內(nèi)不會再推出比ET5更便宜的車型。

一季度蔚來主要財務(wù)數(shù)據(jù)（圖片來源：公告截圖）

一季度在售的中型轎跑車型ET5及中大型SUV車型ES7，其官方指導(dǎo)價分別為32.8萬元起、46.8萬元起；若選擇電池租用服務(wù)，可在前述價格的基礎(chǔ)上減去7萬元，ET5總價降至25.8萬元。同時，一代866車型（ES8、ES6、EC6）在一季度推出部分優(yōu)惠，清庫存以迎接產(chǎn)品換代。

產(chǎn)品組合變化直接反映在毛利表現(xiàn)上。2023年一季度，蔚來的整體毛利率降至1.5%，汽車業(yè)務(wù)毛利率降至5.1%，對比2022年一季度的18.1%及同年四季度的3.9%均有所下滑。

另一影響毛利率的因素是電池單位成本的增加。從2021年下半年起，碳酸鋰價格一路高漲，2022年一度突破60萬元每噸，漲幅超過10倍。原材料價格上漲帶來的成本壓力傳導(dǎo)至下游動力電池企業(yè)及新能源汽車企業(yè)。

“現(xiàn)在整個市場還處在品牌混沌期，用戶大多是按價格去選產(chǎn)品，產(chǎn)品的先進(jìn)性、服務(wù)的領(lǐng)先性、全程體驗和體系能力的價值還沒反應(yīng)到價格上。長期來看，我們的產(chǎn)品會回歸價值，價格會被更多用戶認(rèn)可?！崩畋笤跇I(yè)績電話會上直言，鋰價變動會影響蔚來的毛利率，但長期來講，隨著規(guī)模、管理效率、關(guān)鍵部件垂直整合等，毛利率達(dá)到甚至超過20%是可以實現(xiàn)的?！拔覀儺?dāng)下的目標(biāo)是蔚來產(chǎn)品的價值要讓用戶感知?！?/p>

銷量、站位仍待平衡

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年前5個月，蔚來累計交付新車43854輛，同比增長15.8%，自3月以來已連續(xù)3個月出現(xiàn)環(huán)比下滑。

“ET7、ES7和ET5的市場表現(xiàn)和我們的預(yù)期有差距，去年有權(quán)益和補(bǔ)貼，今年權(quán)益和補(bǔ)貼退坡，相當(dāng)于平均漲了2萬。由于市場競爭更加激烈，導(dǎo)致有一批目標(biāo)用戶在競爭中有所流失?！崩畋笕缡钦f。

目前蔚來第二代技術(shù)平臺八款車型均已研發(fā)完成，并將于近期全面推向市場。蔚來方面表示會采取新的營銷策略、組織架構(gòu)，且在資源端向重點車型傾斜，以確保八款車在目標(biāo)市場能夠有足夠的份額。

蔚來管理層稱，公司應(yīng)對市場的變化會更加快速，以保證產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力，“長期競爭力比如研發(fā)投入方面會堅持，但節(jié)奏會適時調(diào)整。今年每季度會保持30億-35億元的研發(fā)投入，未來幾年仍然是高性能智能電動汽車核心技術(shù)和新產(chǎn)品研發(fā)和量產(chǎn)的重要階段?！蓖瑫r，蔚來會確保在市場端的投入節(jié)奏更緊湊一些，“對于公司整體效率會更好，這方面我們會進(jìn)行更加細(xì)致的管理?！?/p>

不可否認(rèn)的是，當(dāng)下蔚來首先要做好“沖刺銷量”和“保持站位”之間的平衡。

一方面，蔚來方面表示不會以減配的方式做價格調(diào)整。管理層表示，現(xiàn)在很多高價值的東西都是標(biāo)配的，同時公司也在考慮靈活的措施，比如針對不需要換電權(quán)益的用戶推出更實際的舉措?！皬挠脩衾娉霭l(fā)，我們也會考慮已經(jīng)購車的用戶利益?！?/p>

另一方面，蔚來將通過第二品牌“阿爾卑斯”將觸角下探至20萬-30萬元的細(xì)分市場。

“現(xiàn)在市場變化非常動態(tài)，如何針對市場動態(tài)變化，降低公司風(fēng)險，提高經(jīng)營穩(wěn)健性是我們要做的?，F(xiàn)有工廠能夠支持蔚來和阿爾卑斯兩個品牌生產(chǎn)，生產(chǎn)制造端不需要大的固定資產(chǎn)投資。阿爾卑斯推向市場時，銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面會有一些固定資產(chǎn)投資，但換電站支持兩個品牌共用，我們已做好了敏捷反應(yīng)的準(zhǔn)備?！崩畋笸嘎?，阿爾卑斯會按照原定規(guī)劃在2024下半年交付。

“今年市場的外部干擾因素比去年少了許多，我們的新車交付質(zhì)量、節(jié)奏也更平穩(wěn)?？偟膩碚f，我們相信今年產(chǎn)品的節(jié)奏會更好?！崩畋蟊硎?，“下半年平均月銷超過2萬臺是我們的目標(biāo)，我們非常有信心完成?！?/p>

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