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手機(jī)市場到底是賣不動了，還是復(fù)蘇在望？

不同的機(jī)構(gòu)對市場的預(yù)測也經(jīng)常不相同，有的甚至給出截然相反的結(jié)論，讓人有點(diǎn)無所適從了。其實(shí)，從我們自身的角度來觀察，甚至從最樸素的民間視角來觀察，從一些市場動向中還是可以窺得一些端倪的。即使不完全精確，但也八九不離十了。對于智能手機(jī)市場也是如此，現(xiàn)在就說市場復(fù)蘇在望有點(diǎn)為時尚早，事實(shí)上，在今年下半年，智能手機(jī)市場依舊會承壓不小。

(資料圖片僅供參考)

1.安卓賣不動了，市場復(fù)蘇難料

近日，高通發(fā)布了最新的財報，智能手機(jī)芯片銷量下降25%，這也直接證明了行業(yè)的萎靡。市場不會撒謊，市場的銷量和供應(yīng)鏈的變化也不會撒謊，這是真金白銀的投入，是切切實(shí)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。從高通的財報，我們或許可以看出市場的積重難返。

高通公布的第三季財報顯示，營收為84.51億美元，同比下滑23%，凈利潤為18.03億美元，同比下滑52%。高通最大的部門QCT銷售智能手機(jī)、汽車和其他智能設(shè)備的處理器，其銷售額為71.7億美元，同比下降 24%。手機(jī)芯片銷售額是QCT的最大部分，同比下降25%至52.6億美元。QTL部門營收為12.3億美元，與上年同期的15.19億美元相比下滑19%。QTL部門主要負(fù)責(zé)高通的授權(quán)業(yè)務(wù)。

很顯然，手機(jī)芯片銷售的下滑是高通業(yè)績下滑的“罪魁禍?zhǔn)住?。由于智能手機(jī)相關(guān)收益并不好，高通這一季度利潤也非常受影響，其凈利潤為18.03億美元，與上年同期的37.30億美元相比下滑52%。市場的蕭條是否會持續(xù)，高通對下半年的發(fā)展并不樂觀。高通預(yù)計(jì)，2023財年第四財季營收將達(dá)到81億美元至89億美元，行業(yè)依然不容樂觀。

2.蘋果iPhone 15系列需求降低，行業(yè)冰凍三尺非一日之寒

眾所周知，蘋果公司是智能手機(jī)市場的一個風(fēng)向標(biāo)，在眾多安卓手機(jī)廠商都步履維艱的時候，蘋果公司還保持著一定的發(fā)展態(tài)勢，不過那是以前，如今蘋果公司的發(fā)展也經(jīng)歷了前所未有的壓力。并不是安卓的低迷就不會傳導(dǎo)給蘋果公司，事實(shí)上，在大勢面前，誰都無法獨(dú)善其身，包括蘋果公司。

近日，蘋果分析師郭明錤預(yù)測，iPhone 15 系列的需求將低于今年的 iPhone 14 系列。郭明錤表示，較低的需求可能會給蘋果供應(yīng)商在 2023 年下半年的收入增長帶來挑戰(zhàn)。郭明錤認(rèn)為，蘋果的生成式 AI 的進(jìn)展顯著落后競爭對手，故預(yù)計(jì)蘋果不會在財報會議上提到太多 AI 方面的內(nèi)容。此外，Vision Pro 的 2024 年出貨預(yù)估仍相當(dāng)小。

郭明錤對于即將推出的iPhone 15系列也不看好。其表示，iPhone 15 系列應(yīng)該包括 iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 四款手機(jī)。這四款機(jī)型都將配備 USB-C 接口和靈動島屏幕。還有分析師表示，iPhone 15 Pro 機(jī)型在美國的售價可能比 iPhone 14 Pro 機(jī)型高出 100 到 200 美元。這些價格上漲可能會抑制設(shè)備的需求。

3.中國智能手機(jī)市場真的釋放了積極信號了？

我們關(guān)注到，近期有媒體表示，國內(nèi)智能手機(jī)市場正在釋放出積極的信號。給出的理由是在高端市場，也就是我們常說的600美元以上的高端手機(jī)市場保持著增長，因此認(rèn)為高端市場的需求還是不錯的，進(jìn)而會輻射到更多市場。

尤其是對生成式AI讓手機(jī)成為“數(shù)字助手”，進(jìn)而或許會帶來更多的改變，尤其是當(dāng)OpenAI也推出安卓版的ChatGPT之后，市場的預(yù)期也在增加。并給出了一些數(shù)據(jù)佐證。比如，5月，中國市場手機(jī)出貨量2603.7萬部，同比增長25.2%。今年上半年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.74億部，同比增長13.7%。

不過，我們關(guān)注到，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨為6430萬部，同比下滑5%。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)銷量同比下降8%，中國智能手機(jī)銷量同比下降4%。Canalys分析師表示，中國智能手機(jī)市場將在2023年下半年實(shí)現(xiàn)溫和的復(fù)蘇。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測，2023年全球智能手機(jī)出貨規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11.44億臺，同比下跌5.2%。

其實(shí)相關(guān)數(shù)據(jù)的“轉(zhuǎn)暖”，在一定程度上是因?yàn)橛?·18的大促，從某種程度上說，6·18大促讓手機(jī)市場出現(xiàn)了短暫的“止跌”現(xiàn)象，但現(xiàn)在就說復(fù)蘇還為時尚早。我們看周圍換機(jī)的用戶還是比較稀少，很多人還是繼續(xù)沿用著自己現(xiàn)有的手機(jī)。甚至雖然有6·18大促的支撐，但是蘋果最新財季的數(shù)據(jù)依舊不好看，在中國市場雖然保持了一定的優(yōu)勢，但在全球市場下滑嚴(yán)重。這也從一個側(cè)面說明，僅僅靠短暫的促銷活動來激活市場是不長久的，當(dāng)市場恢復(fù)原狀的時候，整個市場的銷售額還會被打回原形的。

市場期待的一個方向是AI的大范圍內(nèi)植入，在2023世界人工智能大會上，高通生成式AI模型Stable Diffusion放在搭載了第二代驍龍8移動平臺的智能手機(jī)上運(yùn)行，AI大模型運(yùn)行從云端轉(zhuǎn)移到終端，這是被市場寄予厚望的AI賦能智能手機(jī)的直接表現(xiàn)，但市場和用戶是不是買賬才是關(guān)鍵。

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