受到疫情影響，全球線下音樂活動(dòng)不得不停擺，但公眾對(duì)于音樂的心理需求卻絲毫沒有減退。應(yīng)對(duì)這樣的局面，線上演唱會(huì)應(yīng)時(shí)而生，帶來一種全新的嘗試和體驗(yàn)。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，自2020年1月至3月，全國(guó)已取消或延期近2萬場(chǎng)演出，占一季度總場(chǎng)次的80%以上。疫情無疑給全球線下音樂演出市場(chǎng)帶來巨大的沖擊，但“線上演唱會(huì)”的出現(xiàn)，似乎預(yù)示著行業(yè)一種新型發(fā)展模式的到來。就這一觀點(diǎn)，記者采訪了相關(guān)的專業(yè)人士，與他們探討一下“線上演唱會(huì)”存在的意義及未來的發(fā)展。

音樂人“試水”直播

云演唱會(huì)同樣帶來感動(dòng)

隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)，人們開始慢慢回歸到之前的生活節(jié)奏，長(zhǎng)時(shí)間的居家隔離讓人們對(duì)于休閑娛樂的需求心理也開始升溫。但由于封閉、人員聚集等條件的限制，線下演唱會(huì)目前還沒有“復(fù)蘇”的跡象，而線上直播的跨平臺(tái)行業(yè)卻正在悄然開啟新的突圍戰(zhàn)。

2月4日，摩登天空與B站聯(lián)手推出了“宅草莓不是音樂節(jié)”直播活動(dòng)。這場(chǎng)直播帶來了十分強(qiáng)烈的反響，據(jù)悉，活動(dòng)收獲了近10萬條彈幕，最高瀏覽量達(dá)49萬，成功開啟了國(guó)內(nèi)云演唱會(huì)的新篇章。隨后在2月份內(nèi)，就有13個(gè)平臺(tái)推出了近20個(gè)線上“云音樂”項(xiàng)目，線上短視頻平臺(tái)、音樂APP、K歌軟件不斷將線下音樂活動(dòng)搬到線上進(jìn)行，給廣大的“宅”家聽眾帶來了一場(chǎng)“云”享受。

線上觀演的體驗(yàn)方式在國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)的三四月份不僅沒有消失，反而呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。3月14日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出了“全景音樂現(xiàn)場(chǎng)娛樂品牌”TME live的首場(chǎng)線上演唱會(huì)，楊丞琳攜新專輯《刪·拾 以后》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂平臺(tái)舉辦了一場(chǎng)全景式線上演唱會(huì)。在該集團(tuán)推出的品牌系列線上云演唱會(huì)中，不僅僅有楊丞琳、林俊杰、A-lin等大牌歌手參與其中，“文藝天后”劉若英也傾情加盟，4月17日晚在多個(gè)平臺(tái)線上直播“2020劉若英陪你在線演唱會(huì)”。

“陪你”線上演唱會(huì)在一家電影院中進(jìn)行直播，劉若英親自擔(dān)任主持人，與“粉絲”互動(dòng)頻繁。她在直播中分享了抗疫期間觸動(dòng)自己的故事，并帶來歌曲《親愛的小孩+媽媽》，感動(dòng)了廣大網(wǎng)友，單條視頻的播放量接近1000萬。而經(jīng)典曲目《后來》《成全》等更是直擊聽眾內(nèi)心，給這個(gè)“寒冷”的春天帶來一抹溫暖，也為宅在家里的人們帶來一絲心靈的慰藉。

直播的短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，“陪你”線上演唱會(huì)接連五次占據(jù)微博熱搜，最高觀看人數(shù)一度達(dá)2600萬。12小時(shí)內(nèi)，與演唱會(huì)相關(guān)的話題閱讀量顯著增長(zhǎng)7.21億，短視頻觀看量達(dá)到1.1億。由此可見，線上演唱會(huì)這種新興形式的出現(xiàn)贏得了廣大歌迷的喜愛，人們的接受度很高。

五月的最后一天，五月天樂隊(duì)也兌現(xiàn)了與歌迷們的承諾，舉辦了“突然好想見你 2020 mayday in the sky”線上演唱會(huì)，吸引全球超過3500萬歌迷在線狂歡。這雖是一場(chǎng)特殊的演唱會(huì)，但五月天卻并沒有讓演出效果大打折扣，舞臺(tái)選在臺(tái)北田徑場(chǎng)，這是1995年五月天第一場(chǎng)大型演唱會(huì)的場(chǎng)地。演唱會(huì)打造規(guī)格也毫不含糊，在戶外場(chǎng)地從無到有搭建出舞臺(tái)、燈光、視訊、音響等各種硬件設(shè)備，與一場(chǎng)大型戶外演出別無二致。五月天還特別在每個(gè)觀眾席座位上放上熒光棒，用熒光棒代表每一位不能到場(chǎng)的歌迷，當(dāng)全場(chǎng)熒光棒亮起時(shí)，場(chǎng)面十分壯觀。

天津華夏銀行職員任盈盈就是一個(gè)不折不扣的“五迷”，已經(jīng)喜歡五月天樂隊(duì)15年的她每年只要五月天開演唱會(huì)她都一定會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)觀看，今年受到疫情的影響，五月天的演唱會(huì)被取消，這讓她心中十分失落。沒想到這次能夠線上觀看演唱會(huì)，也算是一份意外的驚喜。5月31日那天，她早早就坐在電腦前，等待著演唱會(huì)的開始。雖然缺少了以往現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的氛圍，但僅僅隔著一個(gè)屏幕的距離，讓她覺得與偶像心靈上的距離貼得更近了，“對(duì)歌迷來說，去看偶像的演唱會(huì)，帶給我們更多的是情懷上的一種慰藉。雖然今年我不能坐在臺(tái)下跟他們一起合唱，但在屏幕上的他們依然能夠帶給我感動(dòng)，我想這樣就足夠了。”

科技助力音樂市場(chǎng)

海外開啟線上收費(fèi)模式

在海外，音樂人也面臨著同樣的困境。由于國(guó)外疫情的持續(xù)影響，全球感染人數(shù)激增，連曾經(jīng)豪言“演出必須繼續(xù)”的百老匯也在3月12日陷入停擺，并在距離復(fù)工還有4天的4月8日，再次宣布百老匯劇院繼續(xù)關(guān)停至6月7日。無獨(dú)有偶，在歐洲遭遇全部演出停擺的大蕭條后，荷蘭首相在4月21日也再次宣布延長(zhǎng)音樂會(huì)與體育活動(dòng)的“松綁”時(shí)間，表示有組織的音樂會(huì)與體育活動(dòng)將由原來的6月1日延長(zhǎng)至9月1日，這意味著荷蘭所有交響樂團(tuán)、歌劇院，將提前結(jié)束和取消整個(gè)2019-2020演出季和夏季的音樂節(jié)活動(dòng)。

德國(guó)也有相同遭遇，4月15日，德國(guó)聯(lián)邦政府與16個(gè)州政府開會(huì)討論后發(fā)布了一系列文件，其中包括宣布禁止大型集會(huì)的期限延期至8月底的法令。此舉意味著，德國(guó)所有的大型活動(dòng)(其中包括音樂會(huì)、狂歡節(jié)和體育比賽)在8月31日前都將被禁止舉辦，Wacken Open Air、Rock Am Ring和Bang Your Head等大型音樂節(jié)在內(nèi)的多個(gè)演唱會(huì)被取消。

在疫情的持續(xù)沖擊下，各國(guó)“云音樂節(jié)”“云演唱會(huì)”“云劇院”等線上音樂會(huì)形式也順勢(shì)崛起，為演出市場(chǎng)打開一個(gè)新的大門。

最受矚目的就是Lady Gaga與WHO(世界衛(wèi)生組織)、世界慈善團(tuán)體“Global Citizen”共同舉辦的超大型線上演唱會(huì)“One World：Together At Home”，該演唱會(huì)于北京時(shí)間4月19日啟動(dòng)，旨在為抗擊“COVID-19”作出杰出貢獻(xiàn)的全世界醫(yī)療工作者提供支持和鼓勵(lì)，并募集相關(guān)慈善基金。

音樂會(huì)分為網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播兩個(gè)階段，全程8小時(shí)。除Lady Gaga外，還有克里斯·馬汀、席琳·狄翁、保羅·麥卡特尼等全球近百位知名音樂人進(jìn)行表演，中國(guó)方面則邀請(qǐng)了陳奕迅、張學(xué)友、郎朗三人。這場(chǎng)陣容強(qiáng)大的慈善音樂會(huì)在全球同步直播，引發(fā)轟動(dòng)。

韓國(guó)娛樂公司SM聯(lián)合韓國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)NAVER推出線上收費(fèi)演唱會(huì)“Super M-Beyond Live”。此次公演還引進(jìn)了連接攝像機(jī)走位與實(shí)際空間的AR合成技術(shù)，以實(shí)時(shí)3D畫面展現(xiàn)出的多樣空間為背景呈現(xiàn)了舞臺(tái)，將藝人的表演更加生動(dòng)地展現(xiàn)了出來。AR技術(shù)與互動(dòng)溝通組成的120分鐘時(shí)長(zhǎng)的公演，創(chuàng)下了200萬美元的收入紀(jì)錄，收獲了全球歌迷的熱烈反響。

其實(shí)將演唱會(huì)搬至線上的想法并非在此次疫情期間才產(chǎn)生。2019年，日本通訊公司docomo推出了“新體感Live”，這是一個(gè)旨在提供線上觀看演唱會(huì)新體驗(yàn)的產(chǎn)品，其宣傳語是“在5G時(shí)代的新Live體驗(yàn)”。

與一般的演唱會(huì)直播或DVD不同，在新體感Live，每場(chǎng)Live擁有六個(gè)機(jī)位直播，其中4個(gè)位特寫鏡頭，演出結(jié)束后均可觀看回放。并且部分演唱會(huì)場(chǎng)次還有VR Live功能，只需要擁有VR眼鏡，就能有身臨其境的感覺。所有Live都需要單獨(dú)付費(fèi)觀看，這是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的主要方式。

市場(chǎng)格局正在重塑

將成為線下演唱會(huì)的補(bǔ)充

突如其來的疫情，使得全球音樂市場(chǎng)面臨巨大危機(jī)，但同時(shí)也帶來了這個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)折的契機(jī)。這場(chǎng)疫情，正在重塑著演唱會(huì)的市場(chǎng)格局，而且隨著抗疫戰(zhàn)線的延長(zhǎng)，線上演唱會(huì)也在不斷發(fā)展出新模式。

相較線下演唱會(huì)，線上演唱會(huì)具備其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：成本低，好運(yùn)作;歌手與歌迷可以近距離互動(dòng);觀眾不受時(shí)間地點(diǎn)限制等，但卻缺少了那份線下演唱會(huì)才具有的現(xiàn)場(chǎng)沖擊感。對(duì)于有著豐富現(xiàn)場(chǎng)表演經(jīng)驗(yàn)的風(fēng)林火山樂隊(duì)主唱王旭東來說，線下演唱會(huì)有其獨(dú)特的音樂魅力，這點(diǎn)是其他形式所比擬不了的，“現(xiàn)場(chǎng)的參與感是對(duì)著屏幕感受不到的，包括聲音的響度、噪音、人與人之間的交流，哪怕是現(xiàn)場(chǎng)失誤都是刻骨銘心的。”

天津音樂學(xué)院17級(jí)學(xué)生李金澤近日來也一直在關(guān)注著線上演唱會(huì)，在他看來看線上演唱會(huì)更像是在看MV，“線上演唱會(huì)對(duì)于歌迷和‘粉絲’來說，少了很多生理上的刺激，因?yàn)榫€下演唱會(huì)的氛圍是參與到演唱會(huì)中非常重要的因素，歌手和歌迷之間的相互刺激，在演唱會(huì)中會(huì)有很多變數(shù)，歌迷和歌手之間的關(guān)系更近，這是歌手和歌迷在現(xiàn)實(shí)生活中有交集的途徑之一。而線上觀看演唱會(huì)，更像是欣賞歌手的MV，是視頻或鏡頭前的藝術(shù)，很難有直接的互動(dòng)感。”

天津知名音樂人周勇先對(duì)線上演唱會(huì)也有相同的感受，“這種感覺就像是在現(xiàn)場(chǎng)看足球比賽，和在家里看電視直播一樣，兩者差別還是挺大的?，F(xiàn)場(chǎng)的傳達(dá)程度感覺更直接，更有激情，能夠近距離感受音樂帶來的沖擊力和全情投入的參與互動(dòng)感。”

對(duì)于疫情過后，線上演唱會(huì)這種形式還是否會(huì)存在，周勇先認(rèn)為一定會(huì)存在，但更多是以線上宣傳的作用為主，“其實(shí)在疫情之前，就有很多小型音樂會(huì)、音樂節(jié)采取過線上直播的方式。在我看來，這更多的是為了給到不了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾提供一個(gè)參與的方式，是作為線下演唱會(huì)的一個(gè)互補(bǔ)和宣傳。即使疫情過后，這種形式也一定還會(huì)存在，但肯定還是依托于線下演唱會(huì)周邊的形式存在，不會(huì)替代，也不會(huì)消失。”

天津市音樂協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宋茂斌表示，應(yīng)對(duì)特殊時(shí)期，天津在如何打開音樂市場(chǎng)上也做了許多新的嘗試，例如天津交響樂團(tuán)在近期舉辦了多場(chǎng)線上音樂會(huì)和線上講座，收獲28萬點(diǎn)擊量，讓觀眾足不出戶就可以享受優(yōu)美的音樂。宋茂斌認(rèn)為，線上演唱會(huì)這種新形式的出現(xiàn)，意味著人們對(duì)于音樂的需求度正在逐漸上升，多種形式的存在自然有其存在的理由，如何在不斷的實(shí)踐中保留下好的東西，才是音樂人真正要做的事。

標(biāo)簽： 線上演唱會(huì) 音樂人直播