“你預售搶了多少東西?”“朋友的購物車作業(yè)你都抄好了嗎?”昨晚8點,無論身在何處,一邊看淘寶直播、一邊把預售商品加入購物車,成為了雙11消費者的同一姿勢。
昨夜,一年一度的雙11正式開啟,天貓和京東都開啟了商品預售模式。作為一年一度消費屆最大的節(jié)日之一,其意義,早已不再是消費狂歡后,大屏幕上最終定格的那個總額數(shù)字,它還是觀察中國消費圖景最重要的窗口之一。那么,今年的雙11又會有哪些變化呢?
預售提前到晚8點,湊單門檻繼續(xù)降低
據(jù)了解,今年天貓雙11,共計1400萬款商品集體打折,其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。
雙11走到今年已經(jīng)第十三屆了,據(jù)天貓副總裁吹雪介紹,雙11項目組從7月就開始籌備,并邀請很多消費者反饋意見,希望帶給全國消費者一個熱鬧、實惠、溫暖的雙11。
記者從天貓雙11發(fā)布會現(xiàn)場了解到,今年雙11更加以消費者為本,“變”與“不變”都以消費者體驗為標尺。就拿昨晚開啟的預售來說,相比往屆,雙11預售提前了4個小時,讓各位“定金人”不熬夜就能提前鎖定尖貨。
而去年消費者點贊的“雙節(jié)棍”節(jié)奏依然保持,雙11期間可以買兩波,11月1日到3日為第一波,11月11日為第二波購買日。第一波下單的消費者,能提前10天收到貨。另外,湊單門檻則進一步降低,從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”。 這是天貓雙11連續(xù)第2年降低滿減門檻,消費者湊單將更容易。
值得注意的,門檻降了,參與的商品也更多了。譬如飛豬的爆款旅行商品將首次參加雙11“每滿200-30”活動,萬豪、雅高等酒店也能和日常用品一起享受滿減優(yōu)惠、一鍵買齊。
而今年雙11期間,88VIP依舊可以享受到額外優(yōu)惠。屆時,每位88VIP用戶可領大額消費券,直接抵扣。
無獨有偶,今年的京東的雙11也在昨晚8點正式開啟預售,10月31日晚8點支付尾款、全面放價。而此次京東在APP首頁還正式推出了基于消費者所在地理位置、提供附近3到5公里全品類門店優(yōu)質商品即時送達的“附近”頻道,目前已有超10萬家全品類線下門店接入京東小時購。
另外,京東物流全國運營超過1200個倉庫、38座亞洲一號,成為從容應對億級訂單的關鍵力量。更有預售前置分鐘達服務,品類范圍拓展至幾乎所有中小件品類,全國30個省份、超200個城市的消費者,只要在京東購買預售商品,都將有機會體驗到最快分鐘級的收貨體驗。
每筆購物訂單背后
都是一份“減碳”賬單
同時,記者觀察到,今年天貓雙11最大的變化,在溫度。發(fā)布會現(xiàn)場,阿里巴巴宣布:將致力于打造一屆低碳雙11,同時將全面升級誕生了15年的公益寶貝項目。用低碳發(fā)展為地球降溫,以公益之心讓消費更有溫度。
此外,本屆天貓雙11首次設立專門的綠色會場,向全球消費者發(fā)出綠色消費主張。阿里巴巴集團首席技術官魯肅說,通過技術能力的提升,今年每一筆訂單在交易環(huán)節(jié)的碳排放,將在618降低17.6%的基礎上進一步減少。15年來已累計產(chǎn)生473億筆善款的公益寶貝項目,也將全面升級。消費者在分享雙11特定公益項目、獲得好友助力時,阿里巴巴將為每次助力捐款1元。
而在京東雙11期間,也將通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措,消費者收到每個包裹,平均都可以節(jié)約210克的紙類包裝材料、11克的一次性塑料和25厘米的膠帶。同時,京東將充分發(fā)揮綠色基礎設施和技術創(chuàng)新的效能,通過采用綠色電力,這將是最大規(guī)模使用可再生能源的一次京東雙11。消費者的購物訂單背后,都是一份“減碳”賬單。
據(jù)悉,京東數(shù)據(jù)中心通過應用變頻、間接蒸發(fā)冷卻等節(jié)能技術,并應用精細化運維管理,使得年均電源使用效率(PUE)呈逐年下降趨勢。通過青流計劃,京東努力構建更綠色低碳的供應鏈體系。在運輸方面,京東通過用新能源物流車替換傳統(tǒng)燃油廂式貨車,讓運輸更低碳清潔。在倉儲場景中,京東積極以分布式光伏發(fā)電模式探索零碳倉儲的路徑。京東一直與合作伙伴共同探索綠色循環(huán)的包裝模式,使用可重復使用的循環(huán)快遞箱、可折疊保溫周轉箱、循環(huán)中轉袋等代替一次性塑料包裝的使用;同時通過商品包裝減量化、原發(fā)包裝、B2B循環(huán)包裝等,在源頭上探索新的綠色模式。(記者 莊鄭悅)
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