“暑假已過大半,再不帶孩子出門游玩就要開學了。”家住北京市海淀區(qū)的章曉靈(化名)8月10日告訴《證券日報》記者,原定7月份全家去新疆旅行的計劃被疫情打亂,這兩天又接到北京市秋季學期開學通知,所以決定就近帶孩子在南戴河玩幾天。
《證券日報》記者在采訪中注意到,暑期旺季疊加跨省“組團游”的放開,讓在家“憋”了大半年的消費者走出家門,也促使全國各級政府為抓住窗口期機遇、促進旅游消費復蘇各出“奇招”。
8月7日,湖北省副省長張文兵宣布,自8月8日開始,全省近400家A級旅游景區(qū)對全國游客免門票開放?;顒訉⒁恢背掷m(xù)到今年年底,包括“十一”黃金周在內(nèi);8月4日,河南省文化和旅游廳、河南省發(fā)改委、河南省財政廳、河南省商務(wù)廳四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化情況下加快促進旅游市場恢復發(fā)展的通知》,明確鼓勵全省A級以上景區(qū)在2020年12月31日前,周一至周五工作日期間對全國游客減免門票。
7月24日,山東省發(fā)展改革委、山東省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于降低全省國有景區(qū)門票價格的通知》提到,自8月1日至12月31日,全省81個國有景區(qū)降價。其中,對9家5A級景區(qū),除法定節(jié)假日外,在原政府定價的門票價格基礎(chǔ)上,全部執(zhí)行不低于5折的票價優(yōu)惠,對其余72家國有景區(qū),在原政府定價的門票價格基礎(chǔ)上,工作日執(zhí)行2折票價,周末及法定節(jié)假日執(zhí)行5折票價。
比門票打折更“硬核”的是,部分省份還實施了“2.5天小長假”及發(fā)放旅游消費券等措施。3月19日,江西省發(fā)布《關(guān)于打好“組合拳”提振旅游消費的通知》提到,各地各單位二季度試行周末2.5天彈性作息;全省5A級、4A級旅游景區(qū)和5A級鄉(xiāng)村旅游點對星期五下午進入景區(qū)游覽的游客給予門票半價優(yōu)惠;在全省推出“愛江西·健康游”電子消費券。
攜程近日發(fā)布的《跨省游恢復半月人氣報告》顯示,從7月14日文旅部發(fā)布通知恢復跨省(區(qū)、市)團隊旅游以來,截至7月30日,國內(nèi)已經(jīng)有30個省市宣布有序開放跨省團隊游。目前,已經(jīng)有4000多家旅行社在攜程平臺上發(fā)布國內(nèi)游產(chǎn)品,相比跨省團隊游恢復之前,數(shù)量增加了一倍。
對此,中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示,各地結(jié)合自身實際情況出臺刺激旅游消費的舉措,有助于旅游市場加速恢復人氣,點燃消費者出游熱情,從而帶動當?shù)芈糜?、住宿、餐飲等消費。
德邦基金股票研究部高級經(jīng)理揭詩琪以景區(qū)門票減免政策為例向《證券日報》記者解釋道,一般國內(nèi)4A級以上景區(qū)的門票價格在百元左右,若是一家五口出游的話,僅門票就要花費五六百元,是一筆不小的開支。而如果景區(qū)門票免費或大幅降價,將直接、快速、有效地拉高客流量,這對拉動地方經(jīng)濟增長也至關(guān)重要。
談及“隨著消費回補和潛能釋放,下半年國內(nèi)旅游消費將迎來多大規(guī)模的增量市場”時,揭詩琪表示,雖然上半年旅游業(yè)是受疫情影響較為嚴重的行業(yè)之一,但隨著疫情防控形勢持續(xù)向好,加之多地政府積極出臺相關(guān)舉措助力旅游業(yè)復蘇,預計下半年旅游消費市場有望實現(xiàn)快速增長。
揭詩琪進一步表示,“參考2019年國內(nèi)旅游收入在上半年達到2.78萬億元、下半年達到2.82萬億元的數(shù)據(jù),以及近期多地旅游市場恢復良好的情況來看,預計下半年國內(nèi)旅游消費同比增長將達到20%左右,即5600億元的增量市場。另外,由于海外疫情仍在擴散,下半年出境游或?qū)⒗^續(xù)受限。假設(shè)2019年下半年近7400萬人次出境游中的50%轉(zhuǎn)向境內(nèi)游,按單人次境內(nèi)旅游消費900元(2019年國內(nèi)旅游收入5.6萬億元/國內(nèi)旅游人數(shù)60.4億人次=927元)計算,預計將帶來超330億元的增量市場。綜合計算,下半年國內(nèi)旅游消費將迎超5930億元的增量市場。”
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