當前,直播帶貨形成了包括消費者、主播、商家、機構等在內(nèi)的完整生態(tài)鏈,已經(jīng)成為新的消費潮流。但是,直播帶貨仍存在泥沙俱下現(xiàn)象,要想健康持續(xù)發(fā)展,就需要創(chuàng)新發(fā)展路徑,走出低價促銷的簡單邏輯,在整合產(chǎn)業(yè)鏈、推動品牌成長、促進消費升級等方面探索出成熟可行的發(fā)展道路。
眼下,直播帶貨已成為一種新的潮流和趨勢。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測,上半年電商直播超1000萬場,活躍主播數(shù)超40萬,觀看人次超500億……靠著一部“小小的”手機,直播帶貨在主播、消費者和企業(yè)之間架起了一座嶄新的橋梁,不僅激活了消費市場,還在加強產(chǎn)業(yè)鏈整合、提升銷售效率、拉動消費等方面發(fā)揮著重要作用。
參與品類更加豐富多元
“如果說,在涼菜里鹽水鴨肝、芥末鴨掌是最老的菜,那么這道清炸鴨胗肝就是最難做的菜。”全聚德總經(jīng)理周延龍在直播間里介紹著最新推出的創(chuàng)新菜,鏡頭外的觀眾則紛紛爭搶著優(yōu)惠券。
在另一直播間,一根篾條在四川省南充市非遺傳承人萬學手中幾經(jīng)折疊、串聯(lián),就變成了一條活靈活現(xiàn)的“金魚”,引得觀眾不斷點贊,不一會就賣出“金魚”、竹編臺燈等產(chǎn)品幾十件。
如今,越來越多的非遺傳承人走進直播間,大師們變身“帶貨網(wǎng)紅”,傳統(tǒng)技藝又“活”了起來。同時,吳裕泰、同仁堂、稻香村等老字號也將直播鏡頭搬進店面、廠房,讓老字號煥發(fā)了新活力。
自2016年興起,到今年火爆全網(wǎng),直播帶貨逐步從“野蠻生長”走向健康持續(xù)發(fā)展。
從帶貨內(nèi)容來看,行業(yè)更加齊全,老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn),爭相搶奪這片新藍海。
從參與者身份來看,主播、明星、商家、官員……各界人士紛紛走進直播間推薦特色產(chǎn)品、加強供銷對接。
從帶貨能力來看,直播帶貨在加強行業(yè)滲透、提升銷售效率、加快市場流轉(zhuǎn)等方面發(fā)揮了重要作用。數(shù)據(jù)顯示,“618”當日,京東、淘寶、拼多多、蘇寧易購幾大電商平臺舉辦了80.6萬場品牌直播,完成35.28億元銷售額,觀看量達到4.12億人次。
中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林表示,直播帶貨實現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變,提升了人們的消費體驗,新的消費潮流正在快速形成。
拉動消費實現(xiàn)多方共贏
直播帶貨為何一直熱度不減?專家表示,能實現(xiàn)消費者、企業(yè)、相關產(chǎn)業(yè)行業(yè)多方共贏是直播帶貨的魅力所在。
一方面,對于消費者來說,在直播間購買商品,不僅價格更便宜,還能節(jié)省大量挑選試錯的時間和成本。
另一方面,對于企業(yè)來說,借用明星或網(wǎng)紅直播帶貨,能迅速增加品牌曝光度,以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率,從而加快資金循環(huán)速度,拓寬營銷渠道,提升銷售效率。
特別是在疫情期間,直播帶貨在幫助企業(yè)復工復產(chǎn)過程中發(fā)揮了重要作用??焓种辈テ脚_相關負責人表示,上半年“商品售賣及推薦”高居快手直播類型第一位,許多中小商家借助直播帶貨得以在疫情中找到破局機會。例如,黑龍江省牡丹江市姜雪英經(jīng)營的13家線下服裝門店在疫情期間關門停業(yè),此后姜雪英轉(zhuǎn)型線上直播,不到一個月就吸粉近12萬人,營業(yè)額突破43萬元。
此外,直播帶貨在扶貧領域也表現(xiàn)不俗。今年以來,多位縣長、市長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品“代言”,助力農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售。根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù),一季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店在平臺上賣出的農(nóng)副產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆,同比增長184%,其中增長訂單數(shù)大部分來自直播帶貨。
值得注意的是,直播帶貨也存在泥沙俱下現(xiàn)象。此前,中國消費者協(xié)會發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》顯示,消費者對主播夸大和虛假宣傳、頁面掛載不能說明商品特性的鏈接等問題意見較多,質(zhì)量保障、支付安全和售后服務等問題也是直播帶貨面臨的挑戰(zhàn)。
“部分直播帶貨利潤空間低,利益相關方為了尋找新的利潤點,會出現(xiàn)損害消費者權益的行為。同時,行業(yè)進入門檻低,有的主播素質(zhì)堪憂,過度追求利益。”中國人民大學公共管理學院教授許光建說,直播經(jīng)濟也是“口碑經(jīng)濟”“信任經(jīng)濟”,從業(yè)者的誠信守法是其發(fā)展壯大的持久動力。
形成合力促進健康發(fā)展
專家表示,當前直播帶貨已經(jīng)形成了包括消費者、主播、商家、機構等在內(nèi)的完整生態(tài)鏈,行業(yè)要持續(xù)良性發(fā)展,需要各方協(xié)同發(fā)力。相關部門應在包容審慎、鼓勵創(chuàng)新的監(jiān)管框架下,盡快明確主播、平臺、商家等各方主體責任和適用法律法規(guī)。同時,平臺也要下足治理功夫,加強合規(guī)管理,建立高效的用戶反饋機制。
相關法規(guī)正在落地實施。7月1日,由中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》開始實施,規(guī)定了商家、主播、平臺及其他參與者在直播帶貨中的權利與義務。7月29日,市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(征求意見稿)》,首次把網(wǎng)絡直播營銷活動的監(jiān)管上升到法制層面。
與此同時,各大平臺也在加強整治違規(guī)違法行為。例如,淘寶制定了平臺管理規(guī)則,對在淘寶直播平臺發(fā)布內(nèi)容的所有用戶,作出了細致的行為規(guī)范約束;快手明文禁止“演戲吵架砍價”等帶貨行為,并對違規(guī)用戶予以嚴厲懲罰;小紅書對帶貨主播提出了嚴格要求,主播一旦違規(guī),將啟動扣分機制,并限制相應直播功能。
許光建表示,要嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關,營造良性競爭氛圍,探索直播帶貨長效共贏模式,“鼓勵更多不同的直播模式百花齊放,對直播帶貨未來長效發(fā)展有極大幫助,同時也要避免機構之間的不良競爭,監(jiān)管部門要加強對各種違約違規(guī)現(xiàn)象的處理。”許光建說。
要想長遠健康發(fā)展,最重要的還是創(chuàng)新發(fā)展路徑,走出低價促銷的簡單邏輯,在整合產(chǎn)業(yè)鏈、推動品牌成長、促進消費升級等方面探索出成熟可行的發(fā)展道路。專家表示,未來隨著VR、人工智能等新技術發(fā)展,直播帶貨將不斷涌現(xiàn)出新玩法,模式更加新穎、場景更加豐富,在給消費者帶來新體驗的同時,發(fā)揮更大的社會價值和經(jīng)濟價值。
賞燈戲雪過大年!1月15日晚,2022年北京龍慶峽冰燈冰雪季在龍慶峽文化廣場開幕。龍慶峽景區(qū)緊鄰冬奧延慶賽區(qū),今年的冰燈冰雪季加大了冬奧文
護膚養(yǎng)顏美麗人惜命養(yǎng)生打工人激情參與體驗派隨緣佛系小乖乖學術養(yǎng)生小專家快樂負重擼鐵人——經(jīng)此一疫,年輕人也給自己貼上了惜命的標簽。
昨日,由北京市商務局主辦,北京老字號協(xié)會、北京市餐飲行業(yè)協(xié)會承辦的2022北京年貨節(jié)在豐臺區(qū)大悅春風里正式啟動。本次年貨節(jié),是北京消費
為助力北京冬奧城市文化活動,讓市民和游客感受冰雪活動樂趣,1月12日,北海公園總面積1 5萬平方米的天然冰場正式開放,預計將持續(xù)至2月4日
入冬以來,隨著氣溫逐漸走低,冬季游玩項目成為熱門話題。今年元旦假期,湖北省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示,滑雪、泡溫泉等冬季特色項目受到市
迎冬奧,在家門口享受冰雪運動。1月17日至2月28日,第八屆全國大眾冰雪季冰雪嘉年華活動將在武漢全民健身中心開放運營?;顒悠陂g,市體育局
進入冬季,再加上目前疫情在全國多地散發(fā),或多或少影響著我們的心情。那么,在這個特殊的季節(jié)和時期,我們?nèi)绾握{(diào)適自己的心理呢?今天,河
1月10日,頤和園圓夢冬奧,相約頤和冰上健體活動正式啟動,冰場總面積約30萬平方米,是全市最大一處天然冰場。北京青年報記者了解到,冰場
近日,美國衛(wèi)生及公共服務部發(fā)布了第15版致癌物報告,其中幽門螺旋桿菌慢性感染被明確標為可致癌。這一話題迅速登上熱搜。根據(jù)世界胃腸病組
國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)近日發(fā)布公告,注銷210個藥品注冊證書,其中包括多個品牌的去痛片。日常生活中,不少市民出現(xiàn)頭痛、腹痛、月經(jīng)痛、
2022北京迎春年宵花展正式開幕 市民
昨日,2022北京迎春年宵花展正式開幕,市民可以前往全市11家大中型花卉市場和5家園藝驛站選購年宵花卉,為家里增添一份喜慶的節(jié)日氛圍。北
京雄高速公路北京段永定河特大橋再傳
1月12日,京雄高速公路(北京段)全線重點控制性工程永定河特大橋再傳捷報,經(jīng)過16個小時的晝夜作戰(zhàn),作為京雄高速公路全線最大蓋梁的永定河
2021年河南住房公積金業(yè)務網(wǎng)上辦結(jié)量
1月12日,記者從省住房城鄉(xiāng)建設廳獲悉,2021年全省住房公積金業(yè)務網(wǎng)上辦結(jié)量6857 96萬件,同比增長65 77%。據(jù)介紹,近年來,我省持續(xù)深化住
地下停車場停車位上無法安裝充電樁
鄭州高新區(qū)市民茅先生向頂端新聞·河南商報記者反映,他于2021年8月底購買了一輛新能源混動汽車,想在停車位上安裝充電樁給車輛充電,但物
鄭州原計劃2022年投放的10萬輛共享助
2021年,鄭州市民曾收到共享助力車要進駐的好消息,但消息還沒飛多久,2021年年底,黃牌電動車退市延期,又打亂了共享助力車在鄭州面世的步
國王記者:霍姆斯和達米安-瓊斯的狀
直播吧1月16日訊此前,國王內(nèi)線霍姆斯和達米安-瓊斯因為健康安全協(xié)議缺席了數(shù)場比賽。據(jù)國王記者JasonAnderson最新報道,霍姆斯和瓊斯的狀態(tài)已
【熱門賽事】約基奇三雙杰夫26分詹姆斯25+9掘金37分大勝送湖人3連敗NBA常規(guī)賽繼續(xù)進行,掘金主場迎戰(zhàn)湖人,掘金本賽季因為傷病成績并不理想,
納什:夏普對籃板球有敏銳的嗅覺 愛
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場比賽中,籃網(wǎng)以120-105戰(zhàn)勝鵜鶘。賽后籃網(wǎng)主教練納什談到了球隊新秀的表現(xiàn)。納什表示:“他們都很棒,這就是
哈登常規(guī)賽第20次單場至少25分15助
直播吧1月16日訊NBA常規(guī)賽,籃網(wǎng)在主場以120-105擊敗鵜鶘。此役,籃網(wǎng)球星詹姆斯-哈登出場40分10秒15投9中,三分球5中2、罰球8中7,攻下27分8
比盧普斯:我在安芬尼-西蒙斯身上看
直播吧1月16日訊今日NBA比賽,開拓者客場115-110力克奇才。賽后開拓者主教練比盧普斯談到了安芬尼-西蒙斯。比盧普斯表示:“他正在成為所有人
道蘇姆:我得到最大的贊揚是教練讓我
直播吧1月16日訊今日公??蛨鲆?12-114惜敗凱爾特人,公牛新秀道蘇姆賽后接受了媒體采訪。談到自己的表現(xiàn),道蘇姆表示:“我必須快速成長,從
【中字】籃網(wǎng)愛德華茲:知道拿到上場
關注籃網(wǎng)最前線,獲取更多籃網(wǎng)資訊嗷
【中字】哈登:過去一年都沒機會陣容
——上一場失利讓人失望今天是帶著能量打球的——新秀進入輪換后表現(xiàn)都很出色——杜蘭特的受傷讓人難過希望他不會缺席太久——期待全隊回歸為
約基奇獲得生涯第65次三雙 追平哈登
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中,掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇出場28分10秒,12投7中,拿到17分12籃板13助攻的三雙數(shù)
波爾津吉斯談復出:第一場不想用力過
直播吧1月16日訊今日常規(guī)賽,獨行俠108-92戰(zhàn)勝魔術。賽后獨行俠前鋒波爾津吉斯接受了記者的采訪。談到自己復出首戰(zhàn),波爾津吉斯說道:“我就是
今天發(fā)布會干嘛穿西裝?約基奇打趣:
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中,掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇今日穿著一身西裝參加了賽后新聞發(fā)布會。在發(fā)布會掘金
20分18秒!約基奇今日三雙歷史第四快
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中,掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇僅用20分18秒的出場時間就得到三雙。據(jù)統(tǒng)計,這是NBA歷
湖人VS掘金述評:殺敵八百自損一千?
掘金第三節(jié)91-71領先湖人20分之際,全隊三分球為恐怖的21投15中,即使在訓練賽都很難投出這樣現(xiàn)象級的三分表現(xiàn),掘金的三分機會究竟從何而來?
麥克米蘭:雷迪什休賽期就曾希望離隊
直播吧1月16日訊今日,老鷹主教練麥克米蘭在接受采訪時談到昔日弟子卡姆-雷迪什。麥克米蘭說道:“我曾經(jīng)與雷迪什進行了多次交談,我真的非常
威少:魔術師有權發(fā)表自己的意見 但
直播吧1月16日訊今日NBA常規(guī)賽,湖人96-133慘負掘金37分,威少賽后接受了媒體采訪。魔術師賽后更推表示:“我們的湖人球迷可以接受失敗,但是
連續(xù)殺傷內(nèi)線無奈輸球!陶漢林罰球14
直播吧1月16日訊山東不敵浙江,陶漢林此役未能救主。全場比賽,陶漢林出戰(zhàn)37分12秒,投籃8中6,罰球14中8,得到20分9籃板3助攻1搶斷,正負值+1
防守需要做得更好?霍華德:厭倦了聽
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中,湖人96-133不敵掘金。湖人球員霍華德賽后接受了媒體采訪。談到球隊防守問題,霍華德認為球隊在
程帥澎17投5中&罰球12中11 得到23分
直播吧1月16日訊在剛剛結(jié)束的一場CBA常規(guī)賽中,浙江100-94戰(zhàn)勝山東。本場比賽,浙江隊后衛(wèi)程帥澎首發(fā)出戰(zhàn)37分59秒,17投5中,三分8中2、罰球12
馬爾卡寧:加蘭德是球隊的蛇頭 我們
直播吧1月16日訊今日NBA常規(guī)賽,騎士107-102戰(zhàn)勝雷霆,喜迎四連勝。賽后,騎士球員勞里-馬爾卡寧接受了記者的采訪。在談到隊友加蘭德時,馬爾
比克斯塔夫:加蘭德心中有一團火 他
直播吧1月16日訊今日常規(guī)賽,騎士107-102戰(zhàn)勝雷霆。賽后騎士主帥比克斯塔夫接受了記者的采訪。談到后衛(wèi)加蘭德的表現(xiàn),比克斯塔夫說道:“他渴
錯失關鍵三分!武切維奇20投12中砍27
直播吧1月16日訊在剛剛結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中,公牛112-114不敵凱爾特人。本場比賽,武切維奇有著高效發(fā)揮,全場他出戰(zhàn)36分鐘,20投12中(三分
瘋狂上課!約基奇夢幻腳步連續(xù)虛晃戲
直播吧1月16日訊掘金vs湖人,約基奇給霍華德瘋狂上課。約基奇持球單打霍華德,一通虛晃連招直接耍暈霍華德,隨后放籃打進。(Sera)
美記:KD走出巴克萊中心時有些一瘸一
直播吧1月16日訊今日NBA常規(guī)賽,籃網(wǎng)120-105戰(zhàn)勝鵜鶘。比賽過程中,杜蘭特的左膝被隊友布朗不慎撞到,因此退出了比賽。據(jù)NBA記者NickFriedell
別打了別打了!湖人末節(jié)一度落后42分
直播吧1月16日訊掘金vs湖人,末節(jié)還剩4:41時,湖人早已繳械投降。這時,湖人已經(jīng)86-128落后42分?。⊿era)