半年賣出50億元 乘風(fēng)破浪火出圈 ,螺螄粉火出圈了
發(fā)布時(shí)間:2020-07-28 09:55:29 文章來源:工人日?qǐng)?bào)
如今,螺螄粉已經(jīng)成了地方小吃界的網(wǎng)紅一碗螺螄粉,半年賣出50億元宅在家里無聊的時(shí)候,沒有什么比吃一碗螺螄粉更能讓人來勁的了。近日,柳

如今,螺螄粉已經(jīng)成了地方小吃界的網(wǎng)紅

一碗螺螄粉,半年賣出50億元

宅在家里無聊的時(shí)候,沒有什么比吃一碗螺螄粉更能讓人來勁的了。近日,柳州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,柳州袋裝螺螄粉產(chǎn)值達(dá)到49.8億元,上半年的出口總額達(dá)去年8倍。而根據(jù)《2019淘寶吃貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2019年,袋裝螺螄粉共賣出2840萬件,成為最受歡迎的小吃。

這碗粉,叫螺螄粉

淡黃色的螺螄湯水,珍珠白的米粉韌性十足,深紅色的辣椒油,切成條狀的酸筍,炸至酥脆的腐竹,一粒粒飽滿的花生米,再加一把應(yīng)季的蔬菜,愛吃肉的,還可以加鹵豬腳,鴨腳,雞爪,肥腸。聞著臭,吃著鮮,口感層次分明,后勁十足,這是一碗柳州螺螄粉獨(dú)特的味道。

螺螄粉是廣西著名原創(chuàng)米粉小吃,最早出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代末,由于味道獨(dú)具特點(diǎn),這一款夜市攤販將米粉和煮螺兩大小吃改良而成的米粉,很快在廣西遍地開花。

2008年,螺螄粉手工制作工藝成功入選廣西柳州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,讓這一地方小吃注入了文化內(nèi)涵,其兼具“地域特色”和“老字號(hào)”屬性。

然而,當(dāng)時(shí)螺螄粉在全國的推廣受到了“味道制約”,許多第一次品嘗螺螄粉的人都覺得“太臭了,無法下咽”。

2012年《舌尖上的中國》的熱播,讓柳州螺螄粉一夜走紅,隨著知名度的提升,線下螺螄粉實(shí)體店越開越多,一夜之間全國各大城市街頭都出現(xiàn)了螺螄粉的門店。螺螄粉正式走出廣西,走入全國消費(fèi)者的視野。

北京第一家知名螺螄粉店當(dāng)屬作家馬中才的“螺螄粉先生”,馬中才曾經(jīng)獲得“新概念作文”一等獎(jiǎng),作為半個(gè)廣西人,到北京工作以后對(duì)柳州螺螄粉甚是惦記,為了吃到一碗正宗柳州螺螄粉。2010年,馬中才直接在北京電影學(xué)院對(duì)面的薊門橋菜市場里開了一家螺螄粉店。由于老友導(dǎo)演陳曉卿、作家柏邦尼、編劇鸚鵡史航、歌手李健等頻頻光顧,“螺螄粉先生”在文青圈里知名度爆棚,門店的生意也是天天爆滿。

到了2013年3月8日,“螺螄粉先生”的淘寶店上線,馬中才成了淘寶上第一個(gè)賣袋裝螺螄粉的人。預(yù)包裝的螺螄粉則同方便面一樣,消費(fèi)者只要按照指導(dǎo)步驟即可在家享用一碗集合了酸辣臭鮮的柳州螺螄粉,而這種預(yù)包裝則加快了螺螄粉在全國爆火的速度。

隨著米粉制作工藝、物理殺菌、真空包裝等食品生產(chǎn)及包裝技術(shù)提升,生產(chǎn)預(yù)包裝螺螄粉的廠家越來越多,品牌玲瑯滿目。打開淘寶搜索“螺螄粉”,“好歡螺”“螺霸王”月銷量都在30萬份左右,而大名鼎鼎的“李子柒螺螄粉”月銷量高達(dá)150萬份。

乘風(fēng)破浪火出圈

螺螄粉火出圈了。

疫情期間,直播帶貨,吃播演繹以及社交媒體營銷話題造勢,讓螺螄粉一時(shí)風(fēng)頭無兩,紛紛斷貨。兩三個(gè)月前,電商平臺(tái)螺螄粉發(fā)貨期大概為40天。

因?yàn)檫t遲不能發(fā)貨,吃貨們甚至發(fā)微博吐槽,螺螄粉因此上了微博熱搜,比明星流量還高, 真是火出圈的一碗粉了。

“螺螄粉的獨(dú)特味道讓食客在第一次品嘗時(shí)充滿冒險(xiǎn)精神,而冒險(xiǎn)以后,人們最喜歡分享。”吃貨馬先生對(duì)記者說,“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)的螺螄粉自帶娛樂性,“火是肯定要火的。”

馬先生此言不虛,在 B 站上搜索“螺螄粉”,有 1000 余條視頻,最高點(diǎn)擊量一條有 192 萬。一段時(shí)間里,試吃螺螄粉成了海內(nèi)外眾多視頻博主必“打卡”的成就,其中李子柒制作螺螄粉的視頻在國內(nèi)國外都熱度驚人。

如今,螺螄粉已經(jīng)成了地方小吃屆的網(wǎng)紅。出圈,跨界,帶上螺螄粉,就都可以火。7月10日,“好歡螺”攜手元?dú)馍滞瞥鱿娜障薅ǘY盒,名為“歡螺元?dú)輳?rdquo;,內(nèi)含“好歡螺”雙口味螺螄粉、元?dú)馍治蹇谖秏ini罐氣泡水、定制 PVC 手袋和夏日發(fā)圈,禮盒售價(jià)69.9元。近日,五菱汽車則發(fā)布消息稱推出五菱牌限量版螺螄粉,區(qū)別于普通袋裝螺螄粉,限量版螺螄粉共有88份,目前不對(duì)外銷售。即便如此,五菱螺螄粉還是賺足了眼球。

走出國門海外業(yè)務(wù)“井噴”

不過,出圈只是螺螄粉的一小步,走出國門,才是真正實(shí)力展現(xiàn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,今年1~6月經(jīng)海關(guān)檢驗(yàn)出口柳州螺螄粉28批,約750萬元,是2019年全年出口總值的8倍。出口市場除美國、澳大利亞和歐洲國家以外,還首次進(jìn)入新加坡、新西蘭等國家。

7月14日,廣西螺霸王食品有限公司生產(chǎn)的1.4萬余包預(yù)包裝螺螄粉,經(jīng)海關(guān)檢驗(yàn)合格后首次出口至俄羅斯。

“今年幾乎每周都有螺螄粉發(fā)至美國,有一批4萬包螺螄粉剛到美國三天便銷售光。”廣西螺霸王食品有限公司外貿(mào)銷售主管陳梓豪介紹說,今年螺螄粉海外業(yè)務(wù)“井噴”式發(fā)展,該公司今年上半年,合計(jì)出口預(yù)包裝螺螄粉35萬袋,為去年全年的29倍。

陳梓豪表示,為兼顧海外的食用標(biāo)準(zhǔn)和用餐習(xí)慣,該公司特地研發(fā)創(chuàng)新,增設(shè)中英文包裝和國外版螺螄粉配方,在不改變傳統(tǒng)螺螄粉口味的前提下,用其他食材替代海外國家禁止進(jìn)口的食材。“目前,已接到日本、韓國、意大利等國訂單,海外訂單已經(jīng)排至下個(gè)月。”

為了促進(jìn)螺螄粉出口,柳州海關(guān)建立柳州螺螄粉出口企業(yè)“四合一”的備案管理模式,將不同階段環(huán)節(jié)的海關(guān)收發(fā)貨人備案、出口食品生產(chǎn)企業(yè)備案、出口食品原料種植場備案及海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案等多項(xiàng)備案集中到一個(gè)窗口統(tǒng)一受理,實(shí)現(xiàn)電子化報(bào)備。5月份,該改革落地以來,推動(dòng)新增4家柳州螺螄粉出口備案企業(yè),總數(shù)達(dá)到20余家。

徐瀟

標(biāo)簽: 螺螄粉

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